Studi Peningkatan Konversi Meta mengukur dampak inkremental iklan Anda terhadap konversi menggunakan grup uji dan grup kontrol. Grup uji telah terpapar iklan Anda, sementara grup kontrol tidak. Dengan membandingkan tingkat konversi antara dua grup ini, studi Peningkatan Konversi membantu menentukan konversi tambahan yang tidak akan terjadi tanpa melihat iklan Anda.

Sebagai organisasi pemerintah, politik, atau nirlaba, Anda bisa menggunakan Peningkatan Konversi untuk memahami nilai sebenarnya dari iklan Meta Anda dalam mendorong konversi inkremental, seperti pendaftaran email, donasi, dan pengunduhan laporan. Untuk menyiapkan keberhasilan studi Peningkatan Konversi Anda, pertimbangkan daftar praktik terbaik berikut untuk memastikan Anda memiliki struktur dan pengaturan yang tepat sebelum memulai.

Dapatkan penyelarasan internal terkait nilai inkrementalitas.

Uji Peningkatan Konversi Meta bisa membantu Anda mengukur inkrementalitas kinerja iklan, atau dengan kata lain, konversi tambahan yang secara khusus disebabkan oleh eksposur pada iklan Anda. Memastikan pemangku kepentingan Anda memahami nilai inkrementalitas sebelum Anda mempresentasikan hasil akan membuat hasil tersebut tidak hanya menarik, tetapi yang lebih penting, bisa ditindaklanjuti.

Mulai dengan pertanyaan utama yang ingin Anda jawab untuk organisasi Anda.

Sebelum Anda merancang pengujian, uraikan dengan jelas hal yang ingin Anda pelajari. Hal ini bisa sesederhana apakah iklan Meta saya mendorong konversi yang tidak akan terjadi tanpa iklan tersebut, atau sesuatu yang lebih rumit seperti apakah tema materi iklan A atau tema materi iklan B yang lebih efektif dalam mendorong pendaftaran atau sumbangan.

Pastikan Anda memiliki penyiapan berkualitas tinggi dengan Meta melalui Conversations API, Meta Pixel, dan/atau SDK.

Peningkatan Konversi menggunakan fitur-fitur ini sebagai sumber data untuk melaporkan konversi inkremental. Memastikan bahwa fitur-fitur ini meneruskan data berkualitas tinggi dan akurat bisa menghasilkan hasil pengujian yang lebih andal serta memaksimalkan keterwakilan dari hasil yang diukur.

Siapkan keberhasilan pengujian Anda selama penyiapan kampanye.

• Jalankan pengujian kampanye yang cukup lama untuk mencakup 1-2 siklus konversi atau 2-4 minggu.
• Pastikan anggaran Anda memenuhi persyaratan pengujian dan cukup bagi set iklan untuk keluar dari tahap pengayaan data.
  • Ingat bahwa tidak ada biaya tambahan untuk menjalankan uji Peningkatan Konversi, tetapi kampanye iklan atau set iklan yang Anda gunakan untuk uji peningkatan konversi mungkin memiliki persyaratan anggaran tertentu, yang bisa Anda temukan di sini. Persyaratan ini diterapkan untuk memastikan bahwa studi memiliki cukup data dan untuk meminimalkan kemungkinan hasil yang kurang meyakinkan.
• Targetkan audiens yang tidak digunakan di kampanye Meta lainnya. Jika Anda melakukannya, hal ini bisa menyebabkan konversi terjadi di grup kontrol, sehingga menaikkan baseline Anda dan makin sulit mendeteksi peningkatan.
• Optimalkan dan ukur peristiwa konversi berdasarkan sasaran utama Anda, bukan metrik proksi.
  • Sertakan sasaran sekunder dalam pengujian Anda. Misalnya, jika Anda mengukur peristiwa yang melacak donasi, ukur juga peristiwa yang melacak kunjungan ke halaman donasi, dan memulai alur donasi, karena peningkatan dalam metrik ini juga bisa membantu menginformasikan proses pengambilan keputusan Anda.
• Gunakan materi iklan dengan ajakan bertindak dan branding yang menonjol di sepanjang prosesnya.
  
  

Jangan melakukan perubahan pada kampanye Anda selama pengujian masih berlangsung.

Penyesuaian, seperti menambahkan materi iklan baru, mengubah anggaran, atau memperbarui penargetan audiens Anda, bisa menyebabkan perubahan pada hasil studi peningkatan, tetapi Anda tidak akan bisa memahami dampak pastinya. Untuk memisahkan variabel yang sedang Anda uji dengan benar dan untuk mengetahui secara pasti bahwa variabel itulah yang menyebabkan hasil, tunda lakukan penyesuaian hingga pengujian selesai.