Praktik Terbaik untuk Menjalankan Studi Peningkatan Merek

Pastikan Anda membaca pendekatan Meta terhadap pengukuran dan fitur yang tersedia di postingan blog lain dalam seri ini:

Dapatkan Pemahaman yang Lebih Baik tentang Marketing Digital dengan Solusi Pengukuran Meta

Praktik Terbaik untuk Menjalankan Studi Peningkatan Konversi

Perencanaan Media yang Mempertimbangkan Pengukuran

Sebagai organisasi pemerintah, politik, atau nirlaba, Anda bisa menggunakan fitur pengukuran Meta untuk mempelajari efektivitas materi iklan Anda, membuat pembelian iklan lebih efisien, dan membantu meningkatkan hasil kampanye Anda.

Salah satu fitur yang bisa Anda manfaatkan adalah studi Peningkatan Merek. Peningkatan Merek menggunakan desain eksperimental untuk mengukur hasil merek inkremental. Caranya adalah dengan melakukan polling kepada orang-orang untuk menilai dampak kampanye terhadap metrik seperti brand awareness, ad recall, favorabilitas, dan niat. (Ingat bahwa Peningkatan Merek dan solusi pengukuran lain mungkin tidak tersedia untuk semua kampanye iklan.) Polling merek menyurvei orang yang berkesempatan melihat iklan Anda dan orang dalam grup holdout. Survei ini kemudian menghitung dampak inkremental iklan Anda terhadap brand awareness, ad recall, favorabilitas, atau niat.

Setelah Anda memahami Perencanaan Media yang Mempertimbangkan Pengukuran dalam persiapan kampanye Anda, tinjau daftar periksa berikut sebelum menyiapkan Peningkatan Merek. Upayakan menjawab "Ya" untuk beberapa pertanyaan di bawah ini demi memastikan bahwa Anda siap meraih kesuksesan.

Perencanaan media

• Apakah tujuan kampanye Facebook Anda selaras dengan tujuan marketing Anda agar Anda bisa mengoptimalkan hasil yang dianggap penting?
  • Misalnya, jika tujuan marketing Anda adalah mendorong awareness terhadap organisasi Anda, pilih tujuan Awareness dan pertimbangkan untuk mengoptimalkan jangkauan atau peningkatan ad recall.
  • Studi peningkatan merek paling cocok untuk kampanye yang memiliki tujuan Awareness dan Interaksi, yang mengoptimalkan jangkauan, brand awareness, tayangan video, atau interaksi.
• Sudahkah Anda mempertimbangkan durasi kampanye?
  • Kampanye Anda harus dijalankan selama minimal 14 hari dan maksimal 90 hari. Studi yang lebih lama memudahkan Anda untuk mencapai polling yang memadai dan mengurangi kemungkinan mendapatkan hasil negatif.
• Apakah materi iklan memenuhi praktik terbaik kami?
• Sudahkah Anda merencanakan frekuensi mingguan rata-rata untuk menargetkan antara 1 hingga 2 impresi per minggu?
• Apakah anggaran Anda memenuhi persyaratan minimal?
  • Kami menetapkan anggaran minimum di setiap negara berdasarkan analisis kami untuk membantu mencapai tanggapan minimum yang diperlukan untuk melihat hasil yang signifikan secara statistik. Hal ini membantu pengujian Anda menjangkau cukup banyak orang dan berpeluang besar untuk berhasil.
• Sudahkah Anda memastikan bahwa organisasi Anda tidak menjalankan kampanye aktif yang menargetkan audiens yang sama dengan materi iklan serupa yang tidak akan disertakan dalam studi?
  • Studi dengan tingkat iklan ini yang tinggi mungkin sulit meraih peningkatan konklusif dan bahkan bisa menyebabkan peningkatan negatif, jika kinerja iklan lain lebih baik daripada iklan yang diukur.
  • Gabungkan semua kampanye untuk organisasi yang sama ke dalam studi atau atur jadwal kampanye secara bertahap untuk menghilangkan audiens target yang tumpang tindih.

Fitur Meta Advantage+

• Apakah Anda menggunakan anggaran kampanye Advantage+ agar sistem kami bisa membantu mengalokasikan anggaran Anda ke set iklan yang paling efisien?
• Apakah Anda menargetkan audiens yang luas dan berkualitas menggunakan audiens Advantage+?
• Apakah Anda menggunakan semua penempatan yang tersedia dengan memanfaatkan penempatan Advantage+?

Penyiapan Peningkatan Merek

• Apakah pertanyaan polling Peningkatan Merek sesuai dengan sasaran sebenarnya dari kampanye iklan?
  • Misalnya, jika tujuan Anda adalah meningkatkan awareness terhadap inisiatif donor darah, apakah Anda mengajukan pertanyaan awareness? "Pernahkah Anda mendengar tentang [nama gerakan donor darah]?"
• Apakah pertanyaan Peningkatan Merek sesuai dengan pesan materi iklan dan teks iklan?
  • Misalnya, jika materi iklan Anda menampilkan ajakan bertindak "Berkendara dengan hati-hati untuk menyelamatkan nyawa", apakah Anda menggunakan frasa yang sama dalam pertanyaan Anda?
• Apakah pertanyaannya mudah dimengerti dan diutarakan secara ringkas?
• Apakah pertanyaannya saling tergantung?
  • Orang-orang hanya akan melihat satu pertanyaan polling dalam satu waktu. Pertanyaan polling tidak diberikan secara berurutan.

Untuk membantu Anda memulai, berikut ini daftar periksa ringkas berisi persyaratan dan rekomendasi untuk memaksimalkan efektivitas studi Peningkatan Merek dan mendapatkan insight berharga untuk menyempurnakan kampanye Anda berikutnya.