Menyeimbangkan Privasi dengan Personalisasi Menggunakan Conversions API

Diperbarui pada 6 September 2024

Untuk mendapatkan informasi terkini tentang Conversions API bagi organisasi pemerintah, politik, dan nirlaba, baca bagian praktik terbaik di halaman ini dan unduh panduan kami.

Panduan ini akan membantu Anda memahami ekosistem iklan yang terus berkembang dan solusi data yang tersedia untuk organisasi pemerintah, politik, dan nirlaba. Ini mencakup tentang apa itu Conversions API, cara kerjanya dengan Meta Pixel, dan praktik terbaik untuk integrasi. Solusi ini bisa membantu meningkatkan penargetan, pelaporan, dan pengoptimalan, mengurangi biaya per hasil, dan memungkinkan Anda memperoleh gambaran lengkap tentang hasil kampanye sambil tetap menghargai privasi orang-orang.

Kekuatan personalisasi. Organisasi pemerintah, politik, dan nirlaba memanfaatkan Facebook untuk menciptakan koneksi yang bermakna dengan komunitas mereka menggunakan iklan yang dipersonalisasi dan ditargetkan. Dari penggalangan dana untuk suatu gerakan hingga menjangkau konstituensi dengan ajakan bertindak yang penting, pengalaman ini didukung oleh data untuk menyampaikan pesan yang paling relevan di waktu yang tepat kepada pemirsa yang tepat.

Selain mendapatkan manfaat dari pengalaman iklan yang dipersonalisasi, privasi juga penting bagi orang-orang dan mereka ingin memastikan data pribadi mereka terlindungi. Ketika ditanya, 97% dari responden survei mengatakan bahwa mereka khawatir terkait perlindungan data pribadi.

Ekosistem iklan terus berkembang. Meningkatnya ekspektasi masyarakat terhadap privasi, regulasi dari pemerintah, dan perubahan dari platform teknologi besar memengaruhi cara organisasi seperti Anda mengumpulkan dan menggunakan data. Misalnya, browser web telah mengubah kebijakan mereka terkait cookie pihak ketiga yang merupakan mekanisme yang secara tradisional digunakan untuk mengidentifikasi orang-orang dan preferensi online mereka.

Sudah jelas bahwa industri harus mencari cara baru untuk menghubungkan data yang menghargai pilihan privasi orang-orang dan tidak bergantung pada cookie. Ini karena tanpa visibilitas terhadap preferensi pemirsa Anda, organisasi seperti Anda mungkin terdampak di semua tahap upaya digital marketingnya.

Koneksi data yang andal dan menjaga privasi akan membantu:

• Menjangkau orang yang sebelumnya menunjukkan ketertarikan pada organisasi Anda
• Menayangkan iklan yang dirasa relevan atau berguna kepada orang-orang
• Mengoptimalkan iklan untuk hasil konversi
• Mengukur dan melaporkan hasil kampanye secara akurat

Hingga saat ini, sebagian besar organisasi telah menghubungkan data situs webnya menggunakan Meta Pixel, tetapi Pixel mengandalkan cookie untuk mengidentifikasi pelanggan yang mengambil tindakan di situs Anda, dan industri mulai menyadari bahwa cookie makin kurang efektif.

Organisasi yang menghargai hasil berbasis data kini mulai mengambil langkah untuk membangun koneksi yang lebih andal dengan platform iklan mereka.

Conversions API adalah fitur bisnis Meta untuk organisasi yang memungkinkan Anda membagikan data dan Anda memiliki semua hak dan izin yang diperlukan langsung dari server Anda. API ini juga dirancang untuk mengutamakan kontrol privasi pengguna Facebook. Misalnya, jika orang menggunakan fitur privasi Aktivitas di Luar Facebook untuk membatasi apakah data aktivitas di luar Facebook mereka dikaitkan dengan akun Facebook, pilihan privasi ini akan diperluas ke data yang terhubung menggunakan Conversions API.

Dengan koneksi data yang lebih andal, organisasi bisa terus menghadirkan pengalaman iklan yang dipersonalisasi di seluruh teknologi Meta sambil tetap menghargai pilihan privasi orang-orang.

Mulai menggunakan Conversions API. Organisasi bisa memilih cara untuk terhubung: baik secara langsung, dengan menggunakan sumber informasi developer internal dan instruksi terpandu kami. Atau alternatif lainnya, organisasi juga bisa menggunakan solusi mitra.

Kedua opsi pengaturan tersebut sama-sama efektif dan memiliki manfaat dan pertimbangannya sendiri.

Pilih opsi penyiapan Anda dan gunakan sumber informasi berikut untuk membantu tim menerapkan Conversions API:

Menggunakan Konversi

• Tentang Conversions API

API

• Menentukan apakah Conversions API Tepat bagi Organisasi Anda
• Membandingkan Opsi Penyiapan Conversions API
• Tentang Integrasi Mitra untuk Web
• Studi Kasus Conversions API

Praktik Terbaik

• Praktik Terbaik untuk Conversions API
• Praktik Terbaik untuk Privasi dan Penggunaan Data untuk Fitur Facebook Business
• Persetujuan Cookie

Pelatihan

• Facebook Blueprint: Koneksi yang Lebih Kuat dengan Conversions API
• Facebook Blueprint: Menyiapkan, Menerapkan, dan Verifikasi Conversions API
• Facebook Blueprint: Memecahkan Masalah Conversions API
• Tutorial Video: Menguji Panggilan Conversions API Pertama Anda

Dukungan

• Dukungan Developer
• Forum Komunitas Developer