Tingkatkan kinerja iklan organisasi nirlaba di musim donasi ini

Diperbarui 25 Juni 2024: Fitur pemberian dana amal berbeda tergantung negara. Untuk melihat apa yang tersedia bagi Anda, kunjungi halaman Fitur dan Solusi.

Menjelang musim berbagi, organisasi nirlaba memiliki kesempatan unik untuk terhubung dengan para pendukung dan menciptakan dampak yang bermakna. Untuk marketer organisasi nirlaba, memahami cara memaksimalkan fitur iklan Meta sangatlah penting. Blog ini akan memperkenalkan Anda ke Skor Peluang dan tujuh prinsip kinerja inti agar Anda bisa memaksimalkan biaya iklan pada musim berbagi kali ini.

Apa itu Skor Peluang?

Skor Peluang adalah fitur di Pengelola Iklan Meta yang menyediakan rekomendasi yang dipersonalisasi dan telah terbukti melalui eksperimen untuk membantu Anda mengoptimalkan kampanye. Fitur ini memberi Anda skor (0–100) yang mencerminkan seberapa selaras kampanye Anda dengan praktik terbaik di Meta dan menawarkan rekomendasi yang diprioritaskan untuk meningkatkan kinerja. Meski skor tinggi tidak menjamin hasil, menerapkan rekomendasi ini telah terbukti memberikan hasil yang lebih baik bagi pengiklan.

Benefit utama meliputi:

• Rekomendasi yang dipersonalisasi, diprioritaskan, dan sudah terbukti
• Pembaruan yang hampir realtime saat Anda menerapkan praktik terbaik
• Membantu Anda fokus pada tindakan berdampak tinggi sebelum, selama, dan setelah peluncuran kampanye

Pelajari selengkapnya tentang Skor Peluang.

Pengiklan yang menggunakan rekomendasi Skor Peluang memperoleh 12%¹ penurunan rata-rata biaya per hasil dibandingkan kampanye biasanya.

7 Prinsip Kinerja

Kami telah memperluas praktik terbaik kinerja kami. Kategori praktik terbaik yang diperluas ini dirancang untuk memberikan rekomendasi yang lebih spesifik yang disesuaikan dengan kebutuhan kinerja Anda. Dengan lebih banyak rekomendasi yang disesuaikan, Anda bisa menerapkan solusi yang tepat untuk organisasi Anda agar kinerja makin meningkat.

1. Kampanye Otomatis: Otomatisasi end-to-end adalah cara paling efisien untuk menjangkau audiens dan mencapai sasaran kampanye Anda dengan menerapkan AI demi kinerja optimal organisasi Anda. Otomatisasi end-to-end mencakup Penjualan Advantage+, Aplikasi Advantage+, dan Prospek Advantage+.

Pengiklan yang menggunakan kampanye penjualan Advantage+ mendapati 9% ²
penurunan rata-rata biaya per konversi.

2. Tujuan dan Sasaran: Dorong hasil yang Anda inginkan dengan memastikan kampanye Anda selaras dengan sasaran Anda dan kampanye tersebut menjangkau sasaran itu secara efektif dan efisien. Dengan solusi optimasi nilai Meta yang baru, pengiklan bisa memaksimalkan hasil di luar volume konversi atau CPA yang sederhana, yang menawarkan opsi yang disesuaikan untuk pembelian, peristiwa non-pembelian, dan keuntungan, masing-masing paling cocok dengan berbagai sasaran organisasi dan jenis kampanye. Selain itu, pengaturan atribusi inkremental baru memungkinkan pengiklan untuk fokus mendorong konversi yang tidak akan terjadi tanpa pengaturan ini. Uji coba terbaru menunjukkan peningkatan kinerja hingga 46% saat dioptimalkan untuk inkrementalitas, dan ketersediaan fitur ini akan terus diperluas dan diluncurkan sepanjang tahun.

Kampanye penjualan Advantage+ dengan optimasi nilai menghasilkan 37% ³
peningkatan ROAS inkremental dibandingkan optimasi konversi.

3. Audiens: Gabungkan pengetahuan audiens Anda dengan AI untuk menjangkau semua audiens saat ini dan menemukan audiens baru. Audiens Advantage+ menggunakan pemilihan audiens Anda biasanya, seperti daftar donatur/anggota komunitas, lalu memperluasnya. Dengan menggunakan audiens Advantage+, Anda mengizinkan kami untuk mencari di luar parameter audiens yang Anda tetapkan untuk menemukan orang-orang yang paling tertarik dengan organisasi Anda.

Pengguna Audiens Advantage+ mendapati 13%
⁴
penurunan rata-rata biaya per penjualan katalog produk dan 7% penurunan rata-rata biaya per konversi situs web.

4. Materi Iklan dan Penempatan: Buat beragam aset materi iklan dan penempatan untuk menyampaikan pesan yang tepat kepada audiens yang tepat, dengan memanfaatkan AI untuk optimasi. Gunakan enam penempatan atau lebih dan berbagai format materi iklan untuk meningkatkan jangkauan dan relevansi. Pelajari selengkapnya tentang diversifikasi materi iklan.

Kampanye dengan 6+ penempatan mendapati 5% ⁵ penurunan biaya per konversi yang dioptimalkan.

5. Sinyal: Tingkatkan dan perkuat kualitas data Anda dengan fitur seperti Conversions API untuk pengukuran dan optimasi yang lebih baik. Conversions API, salah satu Fitur Meta Business yang menciptakan koneksi langsung antara data marketing Anda dan teknologi Meta. Fitur ini membantu Anda menggunakan data marketing Anda sendiri untuk mengoptimalkan jangkauan iklan, menurunkan biaya per hasil, dan memperoleh gambaran yang lebih lengkap tentang hasil kampanye sekaligus tetap menghargai privasi orang-orang.

20% ⁶ peningkatan konversi melalui Conversions API sesuai dengan 16% penurunan biaya per konversi.

6. Anggaran dan Tawaran: Alokasikan anggaran secara dinamis untuk aset yang berkinerja terbaik menggunakan fitur berbasis AI seperti anggaran kampanye Advantage+. Anggaran kampanye Advantage+ secara otomatis mengelola anggaran Anda di seluruh set iklan untuk memberi hasil terbaik.

Tetapkan satu anggaran kampanye terpusat yang terus didistribusikan secara realtime ke set iklan dengan peluang terbaik, yang didukung oleh AI.

Anggaran kampanye Advantage+ menghasilkan 5%⁷ penurunan CPA secara rata-rata untuk pengiklan dengan kampanye Tawaran otomatis.

7. Validasi Hasil: Ukur elemen yang benar-benar mendorong hasil menggunakan uji A/B dan studi Peningkatan Konversi untuk menyempurnakan strategi mendatang. Dengan Uji A/B di Meta, pengiklan bisa membandingkan berbagai versi iklan dengan membagi audiens secara acak, sehingga bisa mengidentifikasi materi iklan, audiens, atau strategi mana yang mendorong kinerja terbaik. Sebaliknya, Peningkatan Konversi menggunakan grup uji dan kontrol untuk mengukur dampak inkremental sebenarnya dari iklan dengan mengukur konversi yang terjadi secara khusus karena iklan tersebut, memberikan pemahaman yang lebih mendalam tentang efektivitas kausal di luar perbandingan sederhana.

Pengiklan yang menggunakan Peningkatan Konversi mendapati 20%⁸ peningkatan rata-rata traffic pencarian berbayar dari eksposur ke iklan Meta.

Dengan menerapkan Skor Peluang dan tujuh prinsip kinerja ini, organisasi nirlaba bisa memaksimalkan dampak iklan mereka selama musim berbagi. Mulailah dengan membaca Skor Peluang Anda, menerapkan praktik terbaik yang direkomendasikan, dan menggunakan insight berbasis data agar terus berkembang. Dengan strategi ini, Anda akan berada dalam posisi yang baik untuk menjangkau lebih banyak pendukung dan mendorong hasil yang lebih besar untuk gerakan Anda.