Tantangan

Pengikut online Enable Ireland cenderung berusia lebih tua dan masih belum menjaring pemirsa muda yang semakin termotivasi oleh keberlanjutan, busana etis, dan gaya pribadi. Konten statis dan sarat teks di organisasi ini dulu membatasi penemuan, percakapan, dan kreativitas, sehingga memperkuat kesan merek yang sudah usang, serta gagal menarik perhatian pemirsa muda. Enable Ireland ingin menjangkau demografi yang lebih muda di platform yang mereka gunakan dan memosisikan kembali ritel amal, dan organisasi, sebagai bagian dari gerakan mode berkelanjutan. Tujuannya adalah mengubah persepsi toko amal seperti Enable Ireland dari yang terlihat kuno menjadi toko yang dinamis, menyenangkan, dan berpusat pada komunitas.

Solusi

Enable Ireland mengubah strategi sosial organik mereka agar lebih fokus pada konten interaktif dari kreator yang menerima interaksi dari pengguna muda setiap hari. Sebagai bagian dari upaya tersebut, mereka meluncurkan The Final Find, kompetisi busana berkelanjutan menggunakan postingan Instagram Reels, Siaran Langsung, dan Kolaborasi. Dengan teknologi ini, Enable Ireland memiliki semua yang dibutuhkan untuk menjalankan kampanye nasional yang interaktif dan berbasis komunitas, semuanya di platform yang sudah dipahami pengguna. Dua puluh empat kreator di seluruh Irlandia dipilih untuk menerima tas misteri berisi pakaian donasi yang harus mereka gayakan atau daur ulang selama empat minggu. Para kontestan memposting Reels melalui postingan Kolaborasi, bersaing secara langsung, dan berinteraksi dengan pemirsa melalui komentar publik. Para juri tamu bergabung dengan Siaran Langsung Instagram untuk mengumumkan finalis. Obrolan grup privat membangun kolaborasi antara para peserta, yang mengubah mereka menjadi pendukung dan membentuk tim kecil untuk menjalankan kampanye nasional.