Oltre i "Mi piace" sulla Pagina: creazione di un pubblico che interagisce su Facebook e Instagram

Con l'evoluzione delle tecnologie di Meta, cambiano anche le strategie per creare un pubblico che interagisce e significativo. Per le amministrazioni pubbliche, i personaggi politici, i gruppi di sostegno e le organizzazioni no profit, coltivare una community che li supporti è di fondamentale importanza. Che tu rappresenti un nuovo candidato eletto, una campagna nelle fasi iniziali o un'organizzazione di beneficenza consolidata, i tuoi follower di Facebook e Instagram sono spesso i tuoi sostenitori più attivi: diffondono il tuo messaggio e interagiscono con il tuo lavoro.

In passato, molti marketer si sono concentrati sulla crescita rapida dei follower della Pagina, spesso usando le inserzioni per aumentare i "Mi piace" sulla Pagina. Sebbene questo approccio continui a essere importante, la maturità della piattaforma e i nuovi strumenti pubblicitari offrono modi più efficaci per creare un pubblico che interagisce e di alta qualità.

Suggerimento: la pubblicità è solo uno dei modi per ampliare il tuo pubblico su Facebook. Consulta queste best practice per far crescere organicamente un pubblico che interagisce.

Obiettivi della campagna che favoriscono le interazioni

Un'azione secondaria è il risultato di un'inserzione che non corrisponde all'obiettivo principale della campagna, ad esempio un utente che mette "Mi piace" alla tua Pagina o segue il tuo account Instagram dopo aver fatto una donazione o essersi iscritto alla tua newsletter. Concentrandoti su obiettivi con livello di intenzione elevato, puoi creare un pubblico che interagisce di più. Ecco alcuni obiettivi della campagna da considerare:

Notorietà

• A chi è destinato: candidati in corsa per una carica, gruppi di sostegno che sensibilizzano, agenzie governative che pubblicano annunci di servizio pubblico.
• A cosa serve: mostra le inserzioni alle persone che potrebbero ricordarle, aumentando le possibilità che mettano "Mi piace" alla tua Pagina o seguano il tuo account Instagram nel tempo.
• Scopri di più sull'obiettivo Notorietà.

Traffico

• A chi è destinato: amministrazioni pubbliche che condividono aggiornamenti, gruppi di sostegno che promuovono contenuti.
• A cosa serve: esegue l'ottimizzazione per reindirizzare le persone al tuo sito web, alla tua app o a Messenger. I lettori che apprezzano i tuoi contenuti possono seguirti su Facebook o Instagram per ricevere aggiornamenti.
• Scopri di più sull'obiettivo Traffico.

Conversioni

• A chi è destinato: organizzazioni in cerca di donazioni, iscrizioni o acquisti.
• A cosa serve: aumenta le azioni con intenzione elevata sul tuo sito web o nella tua app. I sostenitori che eseguono una conversione potrebbero anche mettere "Mi piace" alla tua Pagina o seguirti su Instagram.
• Scopri di più sull'obiettivo Conversioni. Considera anche la possibilità di esplorare come avviare un programma di raccolta fondi su Facebook e Instagram.

Generazione di contatti

• A chi è destinato: gruppi che creano mailing list per comunicazioni in corso.
• A cosa serve: consente agli utenti di compilare un modulo di contatto su Facebook o Instagram. I contatti con intenzione elevata potrebbero anche mettere "Mi piace" alla tua Pagina o seguirti su Instagram.
• Scopri di più sulle inserzioni per acquisizione contatti.

Concentrandoti su obiettivi relativi a un livello di intenzione elevato e sfruttando strategie a pagamento e organiche, potrai coltivare una community più coinvolta e di supporto.