Come iniziare a usare i report pubblicitari di Meta

I report di Gestione inserzioni sono il tuo primo strumento di misurazione per analizzare le prestazioni delle tue campagne e determinare se le tue inserzioni stanno contribuendo al raggiungimento degli obiettivi della tua organizzazione. I report possono aiutarti a valutare metriche come la copertura e il costo per azione, il che ti consentirà di prendere decisioni informate per ottimizzare e migliorare la tua strategia.

Quando apri la dashboard dei report, controlla innanzitutto l'intervallo di date per assicurarti di visualizzare il periodo temporale corretto. In seguito, dai un'occhiata a queste importanti metriche chiave, che appariranno come predefinite, per valutare qualsiasi campagna:

• Risultati: il numero di volte in cui la tua inserzione ha raggiunto un risultato, in base all'obiettivo e alle impostazioni per l'ottimizzazione della pubblicazione che hai selezionato.
• Copertura: il numero di persone che hanno visto le tue inserzioni almeno una volta. La copertura è diversa dalle impression, che possono comprendere più visualizzazioni delle inserzioni da parte delle stesse persone.
• Impression: misura la frequenza con cui le tue inserzioni sono apparse sullo schermo del tuo pubblico di destinazione.
• Costo per risultato: il rapporto tra l'importo totale speso e il numero di risultati ottenuti. Ti indica se hai raggiunto gli obiettivi impostati nella tua campagna pubblicitaria in modo conveniente.

SUGGERIMENTO: è importante tenere a mente che per la pubblicità a pagamento, le metriche relative alle interazioni, come "Mi piace", commenti e condivisioni, non aiutano a prevedere queste metriche o i risultati allineati ai successi e agli obiettivi delle tue campagne.

Esistono molte altre metriche disponibili per tutte le campagne pubblicitarie, quindi esplora le opzioni e personalizza le colonne nella tua dashboard per visualizzare insight che potrebbero essere più rilevanti per la tua analisi, come ad esempio:

• Aumento stimato del ricordo dell'inserzione: una stima del numero di persone aggiuntive che, se interpellate, potrebbero ricordare di aver visto le tue inserzioni entro 2 giorni. Questa metrica è disponibile solo per le risorse relative agli obiettivi Notorietà e Interazioni e può aiutarti a capire se è necessario modificare le creatività dell'inserzione per renderla più facile da ricordare o da associare alla tua organizzazione e alla call to action.

• Metriche relative alla visualizzazione del video
  • Tempo di medio riproduzione del video: il tempo medio di riproduzione di un video, incluso quello speso per la riproduzione ripetuta del video per una singola impression. Può aiutarti a capire se le persone hanno guardato il tuo video per un tempo sufficiente a coglierne il messaggio principale e se, in fase di sviluppo di creatività future, sia necessario spostare tale messaggio in un momento precedente del video.
  • Riproduzioni del video fino a una percentuale del video: il numero di volte in cui il tuo video è stato riprodotto fino a una certa percentuale della sua durata totale. Questo dato ti darà un'idea del tasso di abbandono in diversi momenti del tuo video, tra cui il 25%, il 50%, il 75% e il 95%, aiutandoti a capire in quali punti il tuo contenuto perde l'attenzione del pubblico e se in futuro, in fase di sviluppo, dovresti riconsiderare la composizione dei video.

• Visualizzazioni della pagina di destinazione: se la tua inserzione ha una destinazione, questa metrica mostra il numero di volte in cui il clic su un'inserzione ha portato al caricamento corretto della pagina web. Ciò ti aiuta a capire se le tue creatività riescono a convincere le persone a cliccare per scoprire più informazioni o a considerare di eseguire l'azione desiderata.

• Conversioni: se l'obiettivo della tua campagna pubblicitaria è aumentare il numero di donazioni per raccolte fondi o di iscrizioni a programmi e iniziative, allora potrebbe essere interessante prendere in considerazione le metriche relative alle conversioni. Queste metriche possono essere monitorate sotto forma di eventi standard, conversioni personalizzate o eventi personalizzati, e le loro definizioni dipendono interamente dalla configurazione del duo dataset. Una volta configurate per monitorare le azioni che ti interessano, valutarle per tutte le tue campagne ti aiuterà a capire in che modo le persone interagiscono con la tua organizzazione dopo aver cliccato sulla tua inserzione.

SUGGERIMENTO: se la tua creatività è un video, dai un'occhiata alle metriche dei video anche se non stai ottimizzando per le visualizzazioni del video, poiché possono fornirti insight sull'efficacia complessiva e aiutarti a decidere come produrre video futuri allo scopo di raggiungere i tuoi obiettivi. Allo stesso modo, esamina tutte le metriche relative alle conversioni che stai monitorando attraverso il funnel di marketing anche se non stai ottimizzando per tutti questi eventi: possono fornirti insight sul momento in cui gli utenti abbandonano l'esperienza successiva al clic, aiutandoti così a ottimizzare i flussi di utenti per generare più conversioni.

Tramite Dettagli, puoi personalizzare le modalità di visualizzazione delle informazioni nei report. Puoi scegliere tra opzioni relative ai seguenti parametri:

• Livelli, come il nome della campagna, il nome del gruppo di inserzioni o quello dell'inserzione.

• Periodi, includendo maggiori dettagli selezionando un giorno, una settimana, due settimane e periodi mensili.

• Pubblicazione, inclusi dati demografici come età, genere, paese, area geografica e altri dettagli quali posizionamenti, dispositivi utilizzati, ora del giorno per account pubblicitario e ora del giorno in base al fuso orario dello spettatore.

• Azioni, come dispositivo con cui è stata eseguita la conversione, unità del carosello, reazioni, tipo di visualizzazione del video e audio del video.

• Impostazioni, come l'obiettivo, ma anche le risorse delle creatività dinamiche per visualizzare immagini, video e call to action diversi.

SUGGERIMENTO: presta attenzione all'"effetto suddivisione", che si riferisce all'errata interpretazione secondo cui il nostro sistema destina impression e denaro a gruppi di inserzioni, posizionamenti o inserzioni che generano scarse prestazioni. In realtà, il sistema riconosce quali posizionamenti potrebbero diventare più costosi se la pubblicazione continuasse, quindi cambia rotta e sposta il budget su altri posizionamenti al fine di ottenere un costo medio per risultato più efficiente per tutta la durata della campagna. Quando usi più gruppi di inserzioni, posizionamenti e inserzioni, il modo migliore per misurare l'efficacia della tua campagna è valutare i risultati nel complesso.

Esistono diverse funzioni che semplificano la manipolazione, l'analisi e la condivisione dei dati dei report.

• Nella parte in alto a destra della tabella dei report, trovi un pulsante per l'esportazione che ti consente di esportare la tabella visualizzata in formato .xlsx o .csv.

• Con lo stesso pulsante, puoi anche pianificare l'invio via e-mail dei dati della tabella della campagna esportati al tuo indirizzo o a quello di altre persone per una condivisione facile e automatizzata.

• In alto a destra nella tabella dei report è presente anche il pulsante Report pubblicitari che ti consente di accedere a un'interfaccia in cui sono disponibili ulteriori opzioni per visualizzare i tuoi dati con diversi layout, tra cui una tabella pivot, un grafico con linee di tendenza o un grafico a barre.

Dedicare tempo all'esplorazione di Gestione inserzioni per familiarizzare con la moltitudine di metriche disponibili arricchirà gli insight che potrai ricavare da questo strumento e ti consentirà di prendere decisioni per le tue campagne pubblicitarie di Meta che genereranno prestazioni ancora migliori per la tua organizzazione.