Best practice sull'avvio di uno studio sul brand lift

Scopri anche l'approccio di Meta alla misurazione e gli strumenti disponibili negli altri post sul blog di questa serie:

Il marketing digitale non ha più segreti con le soluzioni di misurazione di Meta

Best practice sull'avvio di uno studio sul conversion lift

Pianificazione dei media orientata verso la misurazione

La tua organizzazione governativa, politica o no profit può sfruttare la misurazione di Meta per comprendere l'efficacia delle proprie creatività, ottimizzare l'acquisto delle inserzioni e migliorare i risultati delle campagne.

Uno degli strumenti da utilizzare è lo studio sul brand lift. Il brand lift utilizza un design sperimentale per misurare i risultati incrementali del brand. Per farlo, propone alle persone dei sondaggi per valutare l'impatto di una campagna su metriche come la notorietà del brand, il ricordo dell'inserzione, la percezione positiva e l'intenzione (tieni presente che il brand lift e altre soluzioni di misurazione potrebbero non essere disponibili per tutte le campagne pubblicitarie). I sondaggi sul brand sono sottoposti sia alle persone che hanno visto le tue inserzioni, sia a quelle che fanno parte del gruppo di esclusione. Il sondaggio calcola poi l'effetto incrementale che le tue inserzioni hanno avuto su notorietà del brand, ricordo dell'inserzione, percezione positiva o intenzione.

Una volta compresa la pianificazione dei media orientata verso la pianificazione in preparazione alla tua campagna, consulta la checklist seguente prima di configurare lo studio sul brand lift. Se riesci a rispondere in modo affermativo alle domande di seguito, significa che stai adottando una strategia di successo.

Pianificazione dei media

• L'obiettivo della tua campagna su Facebook è in linea con il tuo obiettivo di marketing, in modo da ottimizzare per i risultati significativi per te?
  • Ad esempio, se il tuo obiettivo di marketing è aumentare la notorietà della tua organizzazione, scegli l'obiettivo Notorietà e prendi in considerazione di eseguire l'ottimizzazione per la copertura o l'aumento del ricordo dell'inserzione.
  • Gli studi sul brand lift sono particolarmente indicati per le campagne che hanno Notorietà e Interazioni come obiettivi e che eseguono l'ottimizzazione per la copertura, la notorietà del brand, le visualizzazioni del video o le interazioni.
• Hai preso in considerazione la durata della campagna?
  • La tua campagna deve essere attiva per un minimo di 14 giorni e un massimo di 90 giorni. Eseguendo uno studio più a lungo, è più facile raggiungere un numero sufficiente di sondaggi e meno probabile ottenere risultati negativi.
• Le creatività seguono le nostre best practice?
• Hai pianificato la frequenza media settimanale in modo da ottenere 1 o 2 impression alla settimana?
• Il budget soddisfa i requisiti minimi?
  • Impostiamo in ciascun Paese dei budget minimi basandoci sulle nostre analisi, così da aiutarti a raggiungere il numero di risposte minimo necessario per ottenere risultati significativi dal punto di vista statistico. In questo modo il tuo test potrà raggiungere un numero sufficiente di persone e avrà migliori probabilità di successo.
• Hai verificato che la tua organizzazione non abbia campagne attive dirette allo stesso pubblico con creatività simili che non saranno incluse nello studio?
  • Negli studi che includono un vasto numero di queste inserzioni, può essere difficile misurare chiaramente l'aumento; inoltre, se le prestazioni delle altre inserzioni sono migliori rispetto a quelli delle inserzioni misurate, il risultato può persino risultare negativo.
  • Combina tutte le campagne della stessa organizzazione nello studio o scagliona le campagne per eliminare i gruppi di pubblico di destinazione che si sovrappongono.

Strumenti di Meta Advantage+

• Stai utilizzando il budget della campagna Advantage+ per consentire al nostro sistema di assegnare il tuo budget al gruppo di inserzioni più efficiente?
• Stai targetizzando un pubblico ampio e qualificato sfruttando il pubblico Advantage+?
• Stai usando tutti i posizionamenti disponibili sfruttando i posizionamenti Advantage+?

Configurazione del brand lift

• Le domande del sondaggio sul brand lift rispecchiano i veri obiettivi della campagna pubblicitaria?
  • Ad esempio, se il tuo obiettivo è aumentare la notorietà della tua iniziativa per la donazione di sangue, stai ponendo una domanda riguardo alla conoscenza dell'evento? Un esempio potrebbe essere: "Hai sentito parlare di [nome dell'iniziativa per la donazione di sangue]?".
• Le domande sul brand lift rispecchiano il messaggio delle creatività e il testo dell'inserzione?
  • Ad esempio, se le tue creatività includevano un messaggio come "Guida piano per salvare delle vite", stai usando quella stessa frase nelle tue domande?
• Le domande sono di facile comprensione e concise?
• Le domande sono indipendenti l'una dall'altra?
  • Le persone vedranno solo una domanda alla volta. Le domande del sondaggio non vengono mostrate in sequenza.

Per aiutarti a iniziare, ecco una checklist riepilogativa dei requisiti e dei consigli per massimizzare l'efficacia dei tuoi studi sul brand lift e ottenere insight fruibili per affinare le tue campagne future.