Come l'apprendimento automatico incrementa la liquidità e massimizza i risultati

Sfruttando l'apprendimento automatico, puoi ottenere quello che in Meta chiamiamo "liquidità", la condizione in cui il budget pubblicitario viene speso per ottenere le impression più importanti, consentendo di raggiungere la massima efficienza. Ciò è possibile quando gli inserzionisti cedono il controllo e lasciano fare il grosso del lavoro al sistema.

In un certo senso, per ottenere liquidità, i team devono diventare agnostici, lasciando che il sistema gestisca budget, posizionamento, pubblico e creatività. Se sfruttata correttamente, una maggiore liquidità comporta una crescita in termini di copertura, di aumento o di entrambi, poiché il sistema trova più opportunità per mostrare l'inserzione allo stesso prezzo. Questo, in combinazione con una spesa della campagna costante, spesso genera un costo per risultato inferiore.

Interdipendenza delle misure della liquidità

Una campagna è più liquida quando presenta meno vincoli. Meno restrizioni permettono infatti al sistema di pubblicazione di selezionare le opportunità migliori per mostrare le inserzioni da un bacino più ampio: opportunità che altrimenti verrebbero escluse.

Se si hanno obiettivi e segnali (ad esempio dati sul comportamento del pubblico) chiari, è facile indicare al sistema cosa si vuole e lasciarlo libero di trovare l'approccio migliore. Se invece gli obiettivi e i segnali sono meno chiari, occorre introdurre alcune misure che guidino il sistema in modo che non si allontani troppo dalla direzione desiderata.

L'introduzione di vincoli garantisce maggiore controllo, ma comporta anche minore liquidità. Questo può implicare costi più elevati e minore efficienza, perché la riduzione del bacino di opportunità limita la capacità del sistema di individuare quelle di valore maggiore.

Come creare una configurazione della campagna liquida

Meta offre diversi tipi di prodotti di Gestione inserzioni per creare liquidità nelle campagne:

• Liquidità del budget: la liquidità del budget può essere aumentata rimuovendo le restrizioni relativa a dove è possibile spendere il budget della campagna. Il budget della campagna Advantage+ consente agli inserzionisti di impostare il budget al livello della campagna e di lasciare che l'IA di Meta distribuisca in modo automatico e intelligente la spesa tra i gruppi di inserzioni per massimizzare le prestazioni della campagna su vasta scala.
• Liquidità dei posizionamenti: la liquidità dei posizionamenti si raggiunge consentendo a Meta di stabilire quale combinazione di posizionamento/impression genererà i risultati migliori per la campagna. L'uso di più di 6 posizionamenti o dei posizionamenti Advantage+ fornisce all'asta pubblicitaria input ottimali per calcolare in modo efficace la distribuzione della pubblicazione di una campagna.
• Liquidità del pubblico: gli inserzionisti possono aumentare la liquidità del pubblico selezionando un pubblico ampio o scegliendo la targetizzazione dettagliata Advantage+, il pubblico personalizzato Advantage+ o il pubblico simile Advantage+ per consentire ai nostri sistemi di mostrare le inserzioni al di fuori del pubblico selezionato originariamente, se riteniamo che ciò possa migliorare le prestazioni.
• Liquidità delle creatività: la liquidità delle creatività aumenta fornendo più componenti creativi, come immagini e titoli, e permettendo all'asta pubblicitaria di determinare la combinazione più efficiente. Gli inserzionisti possono esplorare le soluzioni offerte dalle creatività Advantage+.

I sistemi basati sull'apprendimento automatico permettono di risparmiare tempo ed energie nella configurazione delle campagne, consentono di massimizzare la liquidità per spendere il budget in modo più efficiente e forniscono insight sempre aggiornati.

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