Migliora le prestazioni delle inserzioni delle organizzazioni no profit durante il periodo delle donazioni

Aggiornamento del 25 giugno 2024: gli strumenti di beneficenza variano in base al Paese. Per verificare quali sono disponibili per te, visita la nostra pagina Strumenti e soluzioni.

Con l'arrivo del periodo delle donazioni, le organizzazioni no profit hanno l'occasione unica di connettersi con i sostenitori e generare un impatto positivo. Per i marketer delle organizzazioni no profit, capire come sfruttare al meglio gli strumenti pubblicitari di Meta è fondamentale. Questo blog ti presenterà il punteggio opportunità e i sette principi chiave delle prestazioni, per permetterti di sfruttare al meglio il tuo budget pubblicitario durante il periodo delle donazioni.

Che cos'è il punteggio opportunità?

Il punteggio opportunità è uno strumento di Gestione inserzioni di Meta che fornisce consigli personalizzati e comprovati per aiutarti a ottimizzare le tue campagne. Lo strumento ti dà un punteggio (da 0 a 100) che riflette il livello di allineamento delle tue campagne alle best practice di Meta e fornisce consigli prioritari per migliorare le prestazioni. Sebbene un punteggio elevato non garantisca risultati, l'applicazione di questi consigli si è rivelata efficace per gli inserzionisti.

Ecco alcuni dei vantaggi principali:

• Consigli personalizzati, prioritari e comprovati
• Aggiornamenti quasi in tempo reale man mano che applichi le best practice
• Ti aiuta a concentrarti su azioni con impatto elevato prima, durante e dopo la pubblicazione della campagna

Scopri di più sul punteggio opportunità.

Gli inserzionisti che hanno adottato i consigli del punteggio opportunità hanno registrato un miglioramento del 12%¹riduzione mediana del costo per risultato rispetto alle campagne standard.

I 7 principi delle prestazioni

Abbiamo ampliato le nostre best practice sulle prestazioni. Le categorie di best practice ampliate sono progettate per darti consigli più specifici, personalizzati in base alle tue esigenze legate alle prestazioni. Con consigli più su misura, puoi implementare le soluzioni adatte alla tua organizzazione per migliorare ulteriormente le prestazioni.

1. Campagne automatizzate: L'automazione end-to-end è il modo più efficace per raggiungere il pubblico e realizzare gli obiettivi della campagna, poiché applica l'IA per ottenere le migliori prestazioni per la tua organizzazione. L'automazione end-to-end include Vendite Advantage+, App Advantage+ e Contatti Advantage+.

Gli inserzionisti che usano le Advantage+ sales campaign hanno registrato una riduzione del 9% ²
miglioramento medio del costo per conversione.

2. Obiettivi: ottenere i risultati che desideri assicurandoti che le tue campagne siano in linea con i tuoi obiettivi e che li raggiungano in modo efficiente ed efficace. Le nuove soluzioni per l'ottimizzazione del valore di Meta consentono agli inserzionisti di ottimizzare al massimo i risultati andando oltre il semplice numero di conversioni o CPA e offrendo opzioni personalizzate per acquisti, eventi non legati all'acquisto e profitto, ciascuna più adatta a diversi obiettivi aziendali e tipi di campagne. Inoltre, la nuova impostazione di attribuzione incrementale permette agli inserzionisti di concentrarsi sull'aumento di conversioni che non sarebbero avvenute altrimenti: test recenti mostrano un miglioramento delle prestazioni fino al 46% quando viene eseguita l'ottimizzazione per l'incrementalità. Queste funzioni saranno disponibili nel corso dell'anno.

Le advantage+ sales campaign con ottimizzazione del valore hanno registrato³
un aumento del ROAS incrementale del 37% rispetto all'ottimizzazione delle conversioni.

3. Pubblico: Combina la conoscenza del pubblico con l'IA per raggiungere tutti i gruppi di pubblico attuali e scoprirne di nuovi. Il pubblico Advantage+ prende le tue selezioni abituali per il pubblico, come un elenco di donatori/membri della community, e le amplia. Grazie al il pubblico Advantage+, ci consenti di andare oltre i parametri di pubblico che hai fissato per trovare le persone che sono maggiormente interessate alla tua organizzazione.

Gli utenti del pubblico Advantage+ hanno ottenuto una riduzione del 13%
⁴
del costo mediano per vendita dei prodotti del catalogo una riduzione del costo mediano per conversione sul sito web del 7%.

4. Creatività e posizionamenti: diversifica le tue risorse creative e i posizionamenti per trasmettere il messaggio giusto al pubblico giusto, sfruttando l'IA per l'ottimizzazione. Usa almeno sei posizionamenti e vari formati di creatività per aumentare la copertura e la pertinenza. Scopri di più sulla diversificazione delle creatività.

Le campagne con più di 6 posizionamenti hanno registrato una⁵ riduzione del 5% del costo per conversione ottimizzata.

5. Segnali: migliora e rafforza la qualità dei dati con strumenti come l'API Conversions per ottenere misurazioni e ottimizzazioni migliori. L'API Conversions, uno degli strumenti business di Meta, crea un collegamento diretto tra i tuoi dati di marketing e le tecnologie di Meta. Ciò ti aiuta a utilizzare i tuoi dati di marketing per ottimizzare la copertura delle inserzioni, diminuire il costo per risultato e avere un quadro più completo dei risultati della campagna, sempre nel rispetto della privacy delle persone.

Registrato⁶un aumento del 20% delle conversioni tramite l'API Conversions corrispondente a una riduzione media del costo per conversione del 16%.

6. Budget e offerte: assegna il budget in modo dinamico alle risorse più performanti usando strumenti basati sull'IA come il budget della campagna Advantage+. La funzione budget della campagna Advantage gestisce automaticamente il budget nei gruppi di inserzioni per garantirti i migliori risultati.

Imposta un budget centralizzato per la campagna che venga ripartito continuamente e in tempo reale tra i gruppi di inserzioni con le maggiori opportunità, sfruttando l'IA.

Il budget della campagna Advantage+ ha portato a una⁷riduzione media del CPA del 5% per gli inserzionisti con campagne con offerta automatica.

7. Convalida i risultati: misura cosa porta davvero risultati usando i test A/B e gli studi sul conversion lift per definire le strategie future. I test A/B di Meta consentono agli inserzionisti di confrontare diverse versioni di un'inserzione suddividendo il pubblico in modo casuale e identificando le creatività, il pubblico o la strategia che permettono di ottenere le prestazioni migliori. Al contrario, il conversion lift misura l'impatto incrementale reale delle inserzioni usando gruppi di test e di controllo e quantificando le conversioni che si sono verificate specificamente grazie alla pubblicità, offrendo una comprensione più approfondita dell'efficacia causale al di là dei semplici confronti.

Gli inserzionisti che usano il conversion lift hanno registrato un⁸ aumento mediano del 20% del traffico della ricerca a pagamento a seguito dell'esposizione alle inserzioni di Meta.

Grazie all'utilizzo del punteggio opportunità e dei sette principi relativi alle prestazioni, le organizzazioni no profit possono massimizzare l'impatto della pubblicità durante il periodo delle donazioni. Inizia guardando il punteggio opportunità, applica le best practice consigliate e usa gli insight basati sui dati per continuare a migliorare. Con queste strategie, potrai raggiungere più sostenitori e ottenere risultati migliori per la tua causa.