Alzheimer's Society UK

Usando i contenuti esistenti di creator, Alzheimer's Society UK ha lanciato una campagna indimenticabile

Alzheimer's Society UK ha sfruttato i contenuti esistenti di creator per raggiungere nuove fasce di pubblico con una campagna video su Facebook e Instagram. La campagna "Football should be unforgettable" ("Il calcio dovrebbe essere indimenticabile") è riuscita a catturare il cuore e la mente degli appassionati di calcio durante i Mondiali 2022, senza dover creare nuovi contenuti.

La sfida

Alzheimer's Society UK (ASUK) è un'organizzazione britannica di beneficenza attiva nel campo dell'assistenza e della ricerca che si rivolge alle persone con demenza e a chi se ne occupa. Con le sue campagne creative esistenti, ASUK faticava a raggiungere nuovi gruppi di pubblico per sensibilizzare le persone sulla propria causa.

Soluzioni e strumenti

Con i Mondiali 2022 alle porte, ASUK ha voluto far conoscere la demenza agli appassionati di calcio, un pubblico che ha meno familiarità con il tema e che difficilmente interagisce con contenuti al di fuori del proprio interesse.

ASUK ha collaborato con Charlie Moose (@charliemoose_), che aveva pubblicato video organici su Instagram con suo nonno in cui sottolineava gli impatti positivi che il calcio, e in particolare la partecipazione a partite dal vivo, può avere su una persona che deve convivere con la demenza: il contenuto di attualità perfetto per coinvolgere un pubblico di appassionati di calcio. ASUK ha creato una serie di video brevi ottimizzati per mobile sfruttando i contenuti esistenti di Charlie per lanciare la campagna su Facebook e Instagram durante i Mondiali 2022.

Risultati e impatto

Per capire se la campagna aveva fatto breccia ed era riuscita a raggiungere il nuovo pubblico, ASUK ne ha misurato l'impatto con un test sul brand lift.

• Ricordo dell'inserzione: +12,8 punti* (oltre 3 volte la norma del settore). 37 500 persone in più (+3,8 punti*) hanno detto che ASUK è la prima organizzazione a cui pensano per l'assistenza alle persone colpite da demenza.
• Notorietà della campagna: +7,8 punti* (oltre 3,5 volte la norma del settore).

Punti salienti

• I contenuti di attualità aiutano a fare breccia e a coinvolgere nuovi gruppi di pubblico. Assicurati che vi sia una connessione chiara con il messaggio alla base della tua causa.
• Non serve spendere un capitale per creare contenuti forti. Collabora con i creator per individuare contenuti autentici che siano apprezzati dal tuo pubblico a livello emotivo restando in linea con la tua causa.
• Segui le best practice fondamentali di Meta sui video per mobile per la tua campagna: sfrutta video brevi (15 secondi o meno) e un mix di formati quadrato e verticale su Facebook e Instagram.
• Trasmetti un messaggio semplice e chiaro che rispecchi la tua organizzazione.
• Sfrutta soluzioni di misurazione come il test sul brand lift per capire l'impatto incrementale su nuovi gruppi di pubblico.