Meta広告レポートの始め方

広告マネージャのレポートは、広告キャンペーンのパフォーマンスを把握し、広告が組織の目標にどのように貢献しているかを判断するための主要な効果測定ツールです。レポートは、リーチやアクション単価などの指標を評価するのに役立ちます。これらの指標を確認することで、情報に基づいた意思決定を行い、戦略を最適化して改善することができます。

レポートダッシュボードを開いたら、まず期間を確認して、適切な期間を表示していることを確認します。次に、以下の主要な指標を確認しましょう。これらの指標はデフォルトで表示され、実施するすべてのキャンペーンの評価に重要なものです。

• 結果: 選択した目的と広告配信の最適化に基づく、広告が成果を挙げた回数です。
• リーチ: 広告を1回以上見た人の数です。リーチは、同一人物に広告が表示された回数もカウントされるインプレッションとは異なります。
• インプレッション: ターゲットオーディエンスの画面に広告が表示された頻度を測定します。
• 結果の単価: 合計消化金額と結果の数の比率です。これは、広告キャンペーンで設定した目的をどのくらいコスト効率よく達成できたかを示します。

アドバイス: 有料広告では、「いいね！」、コメント、シェアなどのエンゲージメントに関する指標は、キャンペーンの目的や目標に沿った指標や成果を予測するものではありません。

すべての広告キャンペーンで利用できる指標はこれらだけではありません。オプションを確認してダッシュボードの列をカスタマイズすると、分析との関連性がより高いインサイトを確認できます。例えば、次のような指標があります。

• 推定広告想起リフト: 広告を見てから2日以内に質問した際に、広告を想起する可能性がある利用者が増えた数の推定値です。この指標は、認知度およびエンゲージメントの目的を使用したアセットでのみ確認できます。広告クリエイティブを調整して、より記憶に残りやすくしたり、組織やコールトゥアクションとより簡単に関連付けできるようにしたりする必要があるかどうかを把握するのに役立ちます。

• 動画再生数に関する指標
  • 動画の平均再生時間: 動画が再生された平均時間。1回のインプレッションで動画がリプレイされた時間も含まれます。これにより、動画が主要なポイントを伝えるのに十分な時間まで再生されたかどうかを把握できます。今後のクリエイティブ制作を検討する際に、メッセージを動画の前半に移動することを検討する必要があるかどうかを判断できます。
  • 動画の再生数(割合): 動画が一定の割合まで再生された回数。これらは、動画の25%、50%、75%、95%など、さまざまな時点での離脱率を確認でき、コンテンツがどこで視聴者の関心を失っているのか、また今後の開発で動画の構成を見直すべきかどうかを把握するのに役立ちます。

• ランディングページビュー: 広告にリンク先がある場合、広告のクリックによってウェブページが正常に読み込まれた回数が表示されます。これにより、クリックして詳細情報を確認したり、意図されたアクションを実行したりするようクリエイティブが利用者を促しているかどうかを把握できます。

• コンバージョン: 募金キャンペーンへの寄付や、プログラムやイニシアチブへの登録を増やすことが広告キャンペーンの目的である場合、コンバージョンに関する指標を確認しましょう。これらの指標は、標準イベント、カスタムコンバージョン、カスタムイベントとしてトラッキングできます。それぞれの定義は、データセットの設定内容によって異なります。重要なアクションをトラッキングするように設定したら、すべてのキャンペーンでそれらのアクションを評価することで、広告をクリックした後に利用者が組織に対してどのようなアクションを実行しているかを把握できます。

アドバイス: クリエイティブが動画の場合、動画の再生数に最適化していない場合でも、動画の指標を確認しましょう。これらの指標から全体的な効果を把握できるため、目標を達成するために今後の動画の作成方法を決定するのに役立ちます。同様に、マーケティングファネルを通じてトラッキングしているすべてのコンバージョンの指標を確認します。たとえそれらのイベントすべてに最適化していない場合でも、こうした指標から、クリック後のエクスペリエンスで利用者がどこで離脱しているかを知ることができ、ユーザーフローを最適化してコンバージョンを促進するのに役立ちます。

内訳を使用すると、レポートでの情報の表示方法をカスタマイズできます。以下の項目を選択できます。

• レベル: キャンペーン名、広告セット名、広告名など。

• 期間: 日、週、2週間、月ごとの詳細など。

• 配信: 年齢、性別、国、地域などの利用者層データや、配置、利用者が使用したデバイス、広告アカウントの時間帯、視聴者の時間帯など、その他の詳細情報。

• アクション: コンバージョンデバイス、カルーセルカード、リアクション、動画再生タイプ、動画音声など。

• 設定: 目的および、さまざまな画像、動画、コールトゥアクションを表示するダイナミッククリエイティブアセットなど。

アドバイス: 「結果の内訳効果」に注意してください。これは、Metaのシステムがパフォーマンスの低い広告セット、配置、広告にインプレッション、予算消化をシフトさせているという誤解を意味します。実際には、配信を続けると単価が上がる可能性がある配置をシステムが認識し、その後、キャンペーン期間を通して結果の平均単価を効率よく抑えるために予算を他の配置に振り分けます。複数の広告セット、配置、広告を使用している場合、キャンペーン効率を測定する最も良い方法は、集計レベルで結果を評価することです。

レポートデータの操作、分析、共有を簡単にするさまざまな機能があります。

• レポートテーブルの右上にエクスポートボタンがあり、現在のテーブルビューを.xlsxまたは.csvファイルにエクスポートできます。

• 同じボタンを使って、エクスポートしたキャンペーンの表データを自分や他の人にメールで送信するスケジュールを作成し、簡単かつ自動的に共有することもできます。

• レポートテーブルの右上には、広告レポートボタンもあります。これをクリックすると、ピボットテーブル、トレンドラインチャート、棒グラフなど、さまざまなレイアウトでデータを視覚化するオプションを利用できるUIが表示されます。

広告マネージャで提供されるさまざまな指標について理解を深めることで、このツールから得られるインサイトの質が向上し、Meta広告キャンペーンで組織のパフォーマンスをさらに高めるための意思決定ができるようになります。