政府機関と非営利団体
2025年8月12日
ブランドリフト調査実施時のベストプラクティス
効果測定に対するMetaのアプローチと利用可能なツールについては、本シリーズの他のブログ投稿をご覧ください。
政府、政党または非営利団体は、Metaの効果測定ツールを使ってクリエイティブの効果を把握し、より効率的に広告を購入して、キャンペーンの成果改善に役立てることができます。
利用できるツールの1つがブランドリフト調査です。ブランドリフトでは実験計画法を採用し、ブランドリフトの増分を測定します。その方法は、キャンペーンがブランド認知度、広告想起、好感度、購入意向などの指標に及ぼす影響をアンケートによって評価するというものです(一部の広告キャンペーンでは、ブランドリフトや他の効果測定ソリューションをご利用いただけない場合があります)。ブランドアンケートでは、広告が表示される機会があった利用者と、ホールドアウトグループの利用者の両方を調査します。その後、広告がブランド認知度、広告想起、好感度、購入意向に与えたインクリメンタル効果を計算します。
キャンペーンに備えて効果測定に基づくメディアプランニングを理解したら、ブランドリフトを設定する前に以下のチェックリストを確認してください。確実に成功するために、以下のすべての質問に「はい」と答えられるようにしましょう。
メディアプランニング
- 重視する結果に最適化されるように、マーケティング目標に合ったFacebookキャンペーンの目的を選んでいますか？
- 例えば、マーケティング目標が組織の認知度を高めることである場合は、「認知度アップ」の目的を選択し、リーチや広告想起リフトに最適化することを検討してください。
- ブランドリフト調査は、「認知度アップ」と「エンゲージメント」を目的に設定し、リーチ、ブランド認知度、動画再生数、エンゲージメントに最適化したキャンペーンに最適です。
- キャンペーンの期間は考慮しましたか？
- キャンペーンは最低14日間、最大90日間実施する必要があります。調査期間が長ければ長いほど十分な数のアンケートを実施しやすくなり、マイナスの結果になる可能性が低くなります。
- クリエイティブはMetaのベストプラクティスに沿っていますか？
- 平均週間フリークエンシーとして、インプレッションが1週間あたり1回から2回になるように設定しましたか？
- 予算は最低要件を満たしていますか？
- 最小予算は、Metaの分析に基づいて国別に設定されます。これにより、統計的に有意な結果を得るために必要最低限の回答を得ることができます。十分な数の利用者に対してテストを実施できるので、成功の可能性が高くなります。
- 同じオーディエンスに対し、ブランドリフト調査の対象にはならない類似のクリエイティブを使ったアクティブなキャンペーンを実施していないことを確認しましたか？
- こうした広告の割合が高くなる調査では、確実なリフトの達成が難しくなる可能性があります。測定対象の広告よりも他の広告のパフォーマンスが優れている場合は、リフトがマイナスになる可能性もあります。
- すべてのキャンペーンをこの調査に組み入れるか、ターゲットオーディエンスが重複しないようにキャンペーンを調整しましょう。
Meta Advantage+のツール
- Metaのシステムが最も効率のよい広告セットに予算を割り当てられるようにAdvantage+ キャンペーン予算を利用していますか？
- 条件を満たす幅広いオーディエンスをターゲットに設定できるようにAdvantage+ オーディエンスを利用していますか？
- 利用可能なすべての配置を使うためにAdvantage+ 配置を利用していますか？
ブランドリフトの設定
- ブランドリフトアンケートの質問と広告キャンペーンの真の目標は整合していますか？
- 例えば、献血キャンペーンの認知度アップが目標の場合、「[献血キャンペーンの名前]を聞いたことはありますか？」などの認知度に関する質問をしていますか？
- ブランドリフトアンケートの質問とクリエイティブのメッセージ・広告コピーは整合していますか？
- 例えば、「速度を抑えた運転で命を守ろう」とクリエイティブで呼びかけている場合、ブランドリフトの質問でもそれと同じフレーズを使用していますか？
- わかりやすく簡潔な質問文になっていますか？
- 質問は互いに独立していますか？
- 利用者に表示されるアンケートの質問は一度に1件のみです。アンケートの質問は順番に表示されるとは限りません。
ご利用の開始をサポートするために、必要な要件と推奨事項をチェックリストにまとめました。ブランドリフト調査の効果を最大限に高め、価値あるインサイトを獲得して今後のキャンペーンに活かすためにお役立てください。
