機械学習によって流動性が高まり、成果の最大化につながる理由

機械学習を活用することで、最も価値の高いインプレッションに自動的に予算を振り分け、最大効率を達成できる状態を作ることができます。Metaではこれを「流動性」と呼んでいます。流動性は、システムへの指示を控え、重要な舵取りを任せることで達成できます。

流動性を確保するには、こだわりを排除し、予算、配置、オーディエンス、クリエイティブの選択をシステムに任せる必要があります。適切に行えば、流動性が高まり、同じ単価で見つかる掲載機会の質が向上して、リーチまたはリフトの向上、あるいはその両方を達成することができます。その上でキャンペーン予算をコンスタントに消化すると、結果の単価が下がりやすくなります。

流動性は広告の設定次第

キャンペーンは制約が少ないほど流動性が増します。制約が少なければ、より多くの候補の中からベストな機会を選び取ることができるからです。制約が多ければ発掘されることのなかった貴重なビジネスチャンスも見つかるかもしれません。

明確な目標とシグナル(オーディエンスの行動データなど)があれば、広告配信システムに指示を伝え、最適なアプローチを自由に探らせることも簡単です。反対に目標やシグナルが曖昧な場合は、システムを正しい方向へ導くために何らかの道しるべを設定し、意図するところから大きく外れないようにする必要があります。

こうした道しるべ、すなわち制約を加えると、管理がしやすくなる反面、流動性は失われます。また、コストの上昇や効率の低下を招くこともあります。なぜなら、選択の幅が狭まり、価値ある機会を見つける能力が制限されるからです。

流動性の高いキャンペーン設定にするには

Metaの広告マネージャには、キャンペーンの流動性を出すことができるさまざまな製品が用意されています。

• 予算の流動性: キャンペーン予算を消化できる場所の制約をなくすと、予算の流動性が高まります。Advantage+ キャンペーン予算では、手動で設定したキャンペーンレベルの予算に基づいて、広告セットへのインテリジェントな予算配分をMetaのAIで自動化して、キャンペーンパフォーマンスの最大化を図ることができます。
• 配置の流動性: 配置については、キャンペーンの成果が最大になる配置とインプレッションの組み合わせをMetaのシステムに選択させることで流動性を出すことができます。配置を6つ以上選択するかAdvantage+ 配置を使用すると、広告オークションへのインプットを最適化し、キャンペーンの配信の配分を効果的に計算することができます。
• オーディエンスの流動性: オーディエンスについては、幅広いオーディエンスを選択するか、Advantage+ 詳細ターゲット設定、Advantage+ カスタムオーディエンス、Advantage+ 類似オーディエンスのいずれかを選択することで流動性を高めることができます。これにより、パフォーマンスの向上が見込める場合に、最初に選択したオーディエンス以外にも広告が自動的に配信されるようになります。
• クリエイティブの流動性: クリエイティブについては、画像や見出しなどのクリエイティブ要素を複数用意し、最も効率的な組み合わせを広告オークションで決めるようにすると、流動性が高まります。Advantage+ クリエイティブソリューションの利用を検討することをおすすめします。

機械学習に基づくシステムにより、キャンペーン設定に伴う手間が減り、流動性を最大化してバイイングの最大効率の達成と新たなインサイトの獲得が可能になります。

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