GPA (政府、政治、アドボカシー)
2021年6月11日
コンバージョンAPIでプライバシーとパーソナライゼーションのバランスを取る
政府、政治団体、非営利団体向けのデータに基づく広告の将来について語ります。
2024年9月6日更新
政府、政治団体、非営利団体向けのコンバージョンAPIの最新情報について、詳しくはこちらのページのベストプラクティスのセクションをご覧ください。このセクションでは、Metaのガイドをダウンロードできます。
このガイドの目的は、進化する広告エコシステムと、政府、政治団体、非営利団体が利用できるデータソリューションについて把握できるようにすることです。内容には、「コンバージョンAPIとは何か」「Metaピクセルとの連携のしくみ」「連携に関するベストプラクティス」が含まれます。これらのソリューションは、ターゲット設定、レポート、最適化を改善し、結果の単価を削減し、人々のプライバシーを尊重しながらキャンペーンの成果の全体像を把握するのに役立ちます。
パーソナライゼーションの力。政府機関、政治団体、非営利団体は、パーソナライズされ、ターゲットを絞り込んだ広告を使用してコミュニティと有意義なつながりを築くために、Facebookを利用しています。慈善活動のための募金キャンペーンから、重要なコールトゥアクションを使用した有権者へのリーチまで、これらの体験はデータに基づいています。データを利用することで、適切なオーディエンスに適切なタイミングで最も関連性の高いメッセージを提供できるのです。
人々はパーソナライズされた広告体験からメリットを得ていますが、同時にプライバシーも重要であり、個人データが確実に保護されることを望んでいます。調査によると、回答者の97%が個人データの保護に関心があると答えています。
広告エコシステムは進化を続けています。人々のプライバシーに対する期待の高まりや政府による規制、大規模なテクノロジープラットフォームがもたらす変化は、団体がデータを取得して利用する方法に影響を与えます。例えば、ウェブブラウザーは、利用者とその嗜好をオンラインで特定するために従来使用されていたメカニズムである、サードパーティCookieに関するポリシーを変更しています。
人々のプライバシーの選択を尊重し、Cookieに依存しない新しいデータ接続の登場を業界が待ち望んでいることは明らかです。なぜなら、オーディエンスの嗜好を可視化できなければ、デジタルマーケティング活動のすべての段階で悪影響を被る可能性があるからです。
信頼性が高く、プライバシーが確保されたデータ接続は、次のメリットをもたらします。
- 自分の団体に関心を示したことがある人々にリーチする
- 人々にとって有益または関連のある広告を配信する
- コンバージョンの成果に広告を最適化する
- キャンペーンの結果を正確に測定し、レポートを作成する
これまで、ほとんどの団体がMetaピクセルを使用してウェブサイトデータを接続していました。しかし、Metaピクセルは、サイトでアクションを実行する顧客を特定するためにCookieを利用しており、業界はCookieがますます効果を失う状況へと急速に向かっています。
データに基づく成果を重視する組織は、広告プラットフォームとのより信頼性の高い接続を確立するために対策を講じています。
コンバージョンAPIは、団体向けのMetaビジネスツールです。このツールを利用すると、必要なすべての権限とアクセス許可を持っているデータをサーバーから直接共有できます。また、コンバージョンAPIは、Facebookのユーザープライバシーコントロールを尊重するように設計されています。例えば、利用者がプライバシーツールであるFacebook外のアクティビティを使用して、Facebook外のアクティビティデータがFacebookアカウントと関連付けられるかどうかを制限した場合、そのプライバシー設定はコンバージョンAPIを使用して接続されるデータにも拡張されます。
より信頼できるデータ接続が確立されれば、団体は人々のプライバシー設定を尊重しながら、パーソナライズされた広告体験をMetaのテクノロジーで引き続き提供できます。
コンバージョンAPIの利用を始めましょう。接続する方法は団体が選択できます。団体内の開発者リソースとMetaのガイド付き手順を使用して直接行うことも、代わりにパートナーソリューションを活用することもできます。
どちらの設定方法も同じくらい効果的であり、それぞれ固有のメリットとデメリットがあります。
設定方法を選択したら、以下のリソースを活用して、チームがコンバージョンAPIを導入できるよう支援してください。
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