募金シーズンの計画カレンダーの案

米国のサンクスギビング明けの火曜日「ギビングチューズデー」は、慈善のための世界的な運動で、寄付をする日になっています。12月には1年間の寄付の3分の1近くが集中するため、このギビングチューズデーと募金シーズンに参加することで、組織の募金活動を促進できる可能性があります¹。

今年のギビングチューズデーは11月30日です。この大切な日に向けて準備を整え、その後の募金シーズンも募金の取り組みを継続できるよう、2021年版の計画カレンダーの案をまとめました。募金シーズンの募金キャンペーンを準備、確定、開始する際には、以下のカレンダーをお役立てください。

10月11日～21日:

• 募金キャンペーン、広告、コンテンツ戦略に関するFacebookの資料を確認します。
• Facebook募金キャンペーンツールに登録します。申請手続きは最大で3週間かかる場合があるため、十分に余裕を持って行ってください。Facebook募金キャンペーンツールの使い方について、詳しくはブログをご覧ください。
• 年末の募金額の目標とテーマを決めます。
• 募金シーズンの担当チームを組み、メンバーに役割を割り当てます(広告、コンテンツ、グラフィックなど)。

10月21日～31日:

• 慈善活動を推進するためのクリエイティブに関する5つのポイントに従って、募金キャンペーンのアセットを準備します。
• 寄付金を増やすために「Facebookでの募金」広告などの広告を配信するのもおすすめです。

11月1日～15日:

• こちらのテンプレートをダウンロードして、コンテンツカレンダーを作り、コンテンツのプランを立てます。
• 募金シーズンの目標と意図のアピールを開始します(1週間あたり3件投稿)。
• ギビングチューズデーに向けて、Facebookページ、Instagram、またはグループの募金キャンペーンを作成します。
  • アドバイス: FacebookページやInstagramに寄付ボタンを追加します。
• 組織に代わって募金キャンペーンを作成するようサポーターに呼びかけます。

11月15日～29日:

• ギビングチューズデーのコンテンツを投稿して、サポーターに組織の募金キャンペーンのことを思い出してもらいます。
• 写真、インフォグラフィック、または動画で、組織の重要な活動のストーリーに光を当てます。

11月30日: ギビングチューズデー当日

• サポーターの募金キャンペーンを組織のページに投稿することで、彼らのキャンペーンに光を当て、称えます。
• 1日を通して募金の最新の状況とマイルストーンを投稿します。
• 組織のFacebookページでの寄付やサポーターの募金キャンペーンページに「いいね！」やコメントを付け、サポーターと交流します。
• サポーターと対話するライブ動画を予定し、ライブ寄付ボタンで寄付を集めます。

12月:

• ギビングチューズデーの寄付者に感謝し、関係を育みます。
• サポーター、委員会のメンバー、ボランティアに、組織に代わってFacebook募金キャンペーンをするよう呼びかけます。
• 年末の募金活動の勢いを維持するため、成功事例の紹介を継続し、募金額の目標を上げ、人々が寄付しなければと思うような理由を提示します。
• 投稿を日時指定で行い、コメントのモデレーションとサポーターへの返信の要員を用意します。
• 新しい「Facebookでの募金」広告を利用して宣伝を継続します。
• 引き続きコミュニティや個人の寄付者に感謝し、彼らを称えます。

その他のリソースについては非営利団体向けベストプラクティスのページをご覧ください。Facebook募金キャンペーンツールと利用資格について、詳しくは前回のブログ投稿(こちら)をご覧ください。募金シーズンで有意義な募金キャンペーンを行えるよう、さっそくこのカレンダーを使う準備をしておきましょう。

¹Network for Good「What You Need to Know About Giving Season」(2021年)