課題

Enable Irelandのオンラインフォロワーは高年齢層に偏っており、サステナビリティ、エシカルファッション、個性的なスタイルにますます興味を持つようになっている若いオーディエンスを取りこぼしていることが浮き彫りになりました。同団体のテキスト主体の静的コンテンツでは、発見、会話、創造性に限界があり、ブランドの古いイメージが強調されるだけで、若いオーディエンスにはアピールできていませんでした。Enable Irelandは、利用しているプラットフォームで若い利用者層にリーチし、チャリティショップ、そして同団体の位置付けを、持続可能なファッションムーブメントの一環として再定義したいと考えていました。目標は、Enable Irelandのようなチャリティショップに対する認識を、古風なイメージから、ダイナミックで楽しく、コミュニティに重点を置いたイメージに変えることでした。

解決策

Enable Irelandは、オーガニックソーシャル戦略を転換し、若年層の利用者が日常的に利用している、クリエイター主導のインタラクティブなコンテンツに重点を置きました。その取り組みの一環として、Instagramのリール、Live、コラボ投稿を使用するサステナブルファッションコンテスト「The Final Find」を開催しました。これらのテクノロジーにより、Enable Irelandは、利用者がすでに熟知しているプラットフォームで、インタラクティブでコミュニティ主導の全国的なキャンペーンを実施するために必要なあらゆるものを手に入れることができました。このキャンペーンでは、24人のクリエイターが選ばれ、寄付された衣服が入っている袋を受け取って、4週間にわたりスタイリングやアップサイルに取り組みました。出場者はコラボ投稿でリールを投稿し、直接対決し、公開コメントでオーディエンスと交流しました。ゲストジャッジがInstagram Liveに参加し、ファイナリストを発表しました。非公開のグループチャットにより、参加者間のコラボレーションを促進し、参加者をアンバサダーへと変え、少人数のチームで全国的なキャンペーンを実施することができました。