페이지 좋아요를 넘어: Facebook과 Instagram에서 참여도 높은 타겟 만들기

Meta 테크놀로지가 계속해서 발전함에 따라 의미 있고 참여도 높은 타겟을 만들기 위한 전략도 발전하고 있습니다. 정부, 정치인, 지지 단체 및 비영리 단체의 경우 지금 그 어느 때보다도 지지 커뮤니티를 육성하는 것이 중요합니다. 회원님이 새로 선출된 공직자이든, 이제 막 캠페인을 시작했든, 아니면 자리 잡은 자선 단체를 운영하고 있든 Facebook 및 Instagram 팔로워들은 회원님의 메시지를 확산하고 회원님의 활동에 참여하는 등 가장 충성도 높은 후원자로 자리매김하는 경우가 많습니다.

지금까지 대부분의 마케터는 빠르게 페이지 팔로워를 늘리는 데 집중하기 위해 페이지 좋아요 광고를 종종 사용했습니다. 이 접근 방식은 여전히 유효하지만 플랫폼의 성숙 수준과 새로운 광고 도구로 인해 이제 품질과 참여도가 높은 타겟을 만드는 더욱 효과적인 방법이 많이 생겼습니다.

팁: 광고는 Facebook에서 타겟 규모를 확대하기 위해 사용하는 여러 방법 중 한 가지일 뿐입니다. 참여도 높은 타겟을 유기적으로 확보하려면 이 모범 사례를 살펴보세요.

참여를 유도하는 캠페인 목표

2차 행동은 사용자가 기부하거나 뉴스레터를 신청한 후 페이지에 좋아요를 누르거나 Instagram 계정을 팔로우하는 등 광고의 결과로 발생하지만 주요 캠페인 목표가 아닌 행동입니다. 구매 의향이 높은 고객을 확보하는 목표에 집중하면 더욱 깊이 있게 참여하는 타겟을 만들 수 있습니다. 다음과 같은 몇 가지 캠페인 목표를 고려해보세요.

인지도

• 대상: 공직 후보, 인지도를 높이려는 지지 단체, PSA를 게재하려는 정부 기관.
• 효과: 광고를 기억할 가능성이 높은 사람들에게 광고를 표시하여 시간이 지남에 따른 페이지 좋아요 또는 Instagram 계정 팔로우 확률을 높입니다.
• 인지도 목표에 대해 자세히 알아보세요.

트래픽

• 대상: 업데이트 소식을 공유하는 정부, 콘텐츠를 홍보하는 지지 단체.
• 효과: 웹사이트, 앱 또는 Messenger로 사람들을 보내는 데 최적화합니다. 회원님의 콘텐츠를 좋아하는 독자들은 새로운 소식을 지속적으로 확인하기 위해 Facebook이나 Instagram에서 회원님을 팔로우할 수 있습니다.
• 트래픽 목표에 대해 자세히 알아보세요.

전환

• 대상: 기부, 가입 또는 구매를 유도하려는 단체.
• 효과: 웹사이트나 앱에서 구매 의향이 높은 행동을 유도합니다. 전환하는 후원자들은 페이지에 좋아요를 누르거나 Instagram에서 회원님을 팔로우할 가능성도 높습니다.
• 전환 목표에 대해 자세히 알아보세요. 또한 Facebook과 Instagram에서 기부 캠페인 프로그램을 시작하는 방법도 알아보세요.

잠재 고객 확보

• 대상: 지속적인 커뮤니케이션을 위해 이메일 리스트를 만드는 그룹.
• 효과: 사용자가 Facebook 또는 Instagram 내에서 문의 양식을 작성할 수 있습니다. 구매 의향이 높은 잠재 고객은 페이지에 좋아요를 누르거나 Instagram에서 회원님을 팔로우할 수도 있습니다.
• 잠재 고객용 광고에 대해 자세히 알아보세요.

구매 의향이 높은 고객을 확보하는 목표에 집중하고 광고와 유기적 전략을 모두 활용하면 참여도가 높고 서로 돕는 커뮤니티를 만들어 나갈 수 있습니다.