Meta 광고 보고서를 시작하는 방법

광고 관리자 보고는 광고 캠페인의 성과를 이해하고 광고가 단체의 목표에 어떻게 기여하고 있는지 확인하는 데 도움이 되는 기본적인 측정 도구입니다. 보고서를 통해 도달, 행동당 비용 등의 지표를 평가하여 전략을 최적화하고 개선하기 위한 합리적인 의사 결정을 내릴 수 있습니다.

보고서 대시보드를 열 때는 적절한 기간을 보고 있는지 확인하기 위해 먼저 기간을 확인하세요. 그런 다음 기본적으로 표시되는 다음과 같은 주요 지표를 살펴보세요. 진행하는 모든 캠페인을 평가할 때 이러한 지표가 중요합니다.

• 결과: 선택한 목표와 광고 게재 최적화 기준에 따라 광고가 성과를 달성한 횟수입니다.
• 도달: 한 번 이상 여러분의 광고를 본 사람의 수입니다. 도달은 같은 사람이 광고를 여러 번 본 횟수까지 집계하는 노출과는 다른 개념입니다.
• 노출: 타겟 대상의 화면에 광고가 표시된 빈도를 측정합니다.
• 결과당 비용: 총 지출 금액을 결과 수로 나눈 값입니다. 광고 캠페인에서 설정한 목표를 얼마나 비용 효율적으로 달성했는지 나타냅니다.

팁: 유료 광고의 경우 좋아요, 댓글, 공유와 같은 참여 지표는 캠페인 목표 및 목적에 부합하는 지표나 결과를 예측하지 않습니다.

모든 광고 캠페인에 대해 이러한 지표 외에도 더 많은 지표를 확인할 수 있으므로 옵션을 살펴보고 대시보드의 열을 맞춤 설정하여 분석에 더욱 관련성 높은 인사이트를 확인하세요.

• 추산 광고 상기도 성과 증대: 2일 이내에 광고에 대해 물었을 때 광고를 기억할 것으로 추산되는 추가 인원. 이 지표는 인지도 및 참여 목표의 자산에만 제공되며, 광고 크리에이티브를 조정하여 기억에 더 잘 남거나 조직 및 행동 유도와 더 쉽게 연상되도록 해야 하는지 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다.

• 동영상 조회 지표
  • 동영상 평균 재생 시간: 동영상이 다시 재생된 시간을 포함하여 동영상이 재생된 평균 시간입니다. 이를 통해 사람들이 주요 포인트를 이해하기에 충분한 시간 동안 동영상을 시청했는지 파악할 수 있으며, 향후 크리에이티브 개발을 고려할 때 해당 메시지를 동영상 초반으로 이동하는 방안을 고려해야 하는지 결정할 수 있습니다.
  • 동영상이 특정 비율까지 재생된 횟수: 동영상이 특정 비율까지 재생된 횟수입니다. 이 지표를 통해 동영상의 25%, 50%, 75%, 95% 지점을 포함하여 각 지점에서 사람들이 시청을 중단한 비율을 확인할 수 있습니다. 이를 통해 콘텐츠에서 사람들의 관심이 줄어들게 된 지점을 파악하고 향후 콘텐츠 개발 과정에서 동영상 구성에 대한 재고가 필요한지 여부를 알아낼 수 있습니다.

• 랜딩 페이지 조회: 광고에 랜딩 페이지가 있는 경우, 광고를 클릭하여 웹페이지를 읽어들인 횟수를 표시합니다. 이를 통해 크리에이티브가 사람들의 클릭을 유도하여 더 많은 정보를 알아보거나 의도한 행동을 취하도록 유도하고 있는지 파악할 수 있습니다.

• 전환: 광고 캠페인 목표가 기부 캠페인 기부 또는 프로그램 및 이니셔티브 등록을 유도하는 것이라면 전환 지표에 관심을 가질 수 있습니다. 이 지표는 표준 이벤트, 맞춤 전환 또는 맞춤 이벤트로 추적할 수 있으며, 정의는 데이터 세트를 구성한 방식에 따라 달라집니다. 중요한 행동을 추적하도록 설정한 후 모든 캠페인에 대해 이러한 행동을 평가하면 사람들이 광고를 클릭한 후 여러분의 단체와 상호작용하는 방식을 이해하는 데 도움이 됩니다.

팁: 동영상 크리에이티브를 사용하는 경우 동영상 조회에 최적화하지 않더라도 동영상 지표를 확인하세요. 동영상 지표를 통해 전체적인 효과에 대한 인사이트를 얻을 수 있으며, 이를 바탕으로 목표를 달성하기 위해 향후 동영상을 제작하는 방식을 결정할 수 있습니다. 마찬가지로, 마케팅 퍼널을 통해 추적하는 모든 전환 지표를 살펴보세요. 모든 이벤트에 대해 최적화하고 있지 않더라도 이러한 지표를 통해 사람들이 클릭 후 경험에서 이탈하는 시점에 대한 인사이트를 얻고, 사용자 플로를 최적화하여 더 많은 전환을 유도할 수 있습니다.

분석 데이터는 보고서에 정보가 표시되는 방식을 맞춤 설정합니다. 다음 중에서 선택할 수 있습니다.

• 수준(예: 캠페인 이름, 광고 세트 이름, 광고 이름)

• 시간 - 하루, 일주일, 이주일, 한 달 단위 등 더 많은 상세 정보가 포함됩니다.

• 게재 - 연령, 성별, 국가, 지역 등의 인구 통계학적 특성과 노출 위치, 사용한 기기, 광고 계정의 시간대, 시청자의 시간대를 기준으로 한 시간 등의 기타 상세 정보가 포함됩니다.

• 행동(예: 전환 기기, 슬라이드, 공감, 동영상 조회 유형, 동영상 소리)

• 설정(예: 목표)과 다이내믹 크리에이티브 자산(다양한 이미지, 동영상 및 행동 유도 확인)

팁: '분석 데이터 효과'에 주의하세요. Facebook 시스템이 성과가 저조한 광고 세트, 노출 위치 또는 광고로 노출과 지출을 옮긴다는 잘못된 해석을 가리킵니다. 실제로 시스템은 게재를 계속할 경우 더 비용이 많이 드는 노출 위치를 인식한 다음 캠페인 기간 동안 더 효율적인 결과당 평균 비용을 얻기 위해 중심을 잡고 예산을 다른 노출 위치로 옮깁니다. 여러 광고 세트, 노출 위치 및 광고를 사용할 때 캠페인의 효율을 측정하는 가장 좋은 방법은 집계 수준에서 결과를 평가하는 것입니다.

보고 데이터를 보다 쉽게 조작하고, 분석하고, 공유할 수 있는 다양한 기능이 있습니다.

• 보고서 테이블 오른쪽 상단에 있는 내보내기 버튼을 사용하여 현재 테이블 보기를 .xlsx 또는 .csv로 내보낼 수 있습니다.

• 또한 동일한 버튼을 사용하여 내보낸 캠페인 테이블 데이터를 본인 또는 다른 사람에게 이메일로 보내도록 예약을 만들 수 있어 간편하게 자동으로 공유할 수 있습니다.

• 보고서 테이블 오른쪽 상단에는 광고 보고서 버튼도 있습니다. 이 버튼을 클릭하면 피벗 테이블, 추세 선 차트, 막대선 차트 등 다양한 레이아웃을 사용하여 데이터를 시각화할 수 있는 더 많은 옵션이 포함된 UI로 이동할 수 있습니다.

광고 관리자에서 제공되는 다양한 지표를 숙지하면 이 도구를 통해 얻을 수 있는 인사이트를 풍성하게 하고, Meta 광고 캠페인을 통해 조직의 성과를 한층 더 높이는 결정을 내릴 수 있습니다.