정부와 비영리 단체
2025년 8월 12일
브랜드 성과 증대 연구를 실시하는 모범 사례
다음 시리즈에 속한 다른 블로그 게시물에서 측정에 대한 Meta의 접근 방식과 사용 가능한 도구에 대해 알아보세요.
정부, 정치 또는 비영리 단체는 크리에이티브의 효과를 파악하고 더 효율적인 광고 구매를 진행하며 캠페인 결과를 개선하기 위해 Meta의 측정 도구를 사용합니다.
선택할 수 있는 도구 중 하나로 브랜드 성과 증대 연구가 있습니다. 브랜드 성과 증대는 실험 설계를 사용하여 브랜드 성과 증대분을 측정합니다. 설문을 통해 캠페인이 브랜드 인지도, 광고 상기도, 선호도, 의향과 같은 지표에 미치는 영향을 평가합니다. (일부 광고 캠페인에서는 브랜드 성과 증대 및 기타 측정 솔루션을 사용하지 못할 수 있습니다.) 브랜드 설문은 광고에 노출된 사람들과 대조군에 속한 사람들을 대상으로 설문조사를 진행합니다. 이 설문조사를 통해 광고가 브랜드 인지도, 광고 상기도, 선호도 또는 의향에 미친 증대 성과 관련 영향을 계산합니다.
캠페인 준비를 위해 측정을 고려한 미디어 플래닝을 숙지했다면 브랜드 성과 증대를 설정하기 전에 아래의 체크리스트를 검토하세요. 아래 질문에 '예라고 답할 수 있으면 성공적인 브랜드 전략을 수립할 수 있습니다.
미디어 플래닝
- 비즈니스에 중요한 가치를 최적화할 수 있도록 Facebook 캠페인 목표와 마케팅 목표가 일치하나요?
- 예를 들어, 마케팅 목표가 단체의 인지도를 높이는 것이라면 인지도 목표를 선택하고 도달 또는 광고 상기도 성과 증대에 최적화하는 방안을 고려할 수 있습니다.
- 브랜드 성과 증대 연구는 인지도 및 참여 목표를 사용하고 도달, 브랜드 인지도, 동영상 조회 또는 참여에 최적화되는 캠페인에 적합합니다.
- 캠페인 진행 기간을 고려했나요?
- 캠페인은 최소 14일, 최대 90일간 진행되어야 합니다. 연구 기간이 길어질수록 충분한 설문을 확보할 수 있고 부정적인 결과를 달성할 가능성이 작아집니다.
- 크리에이티브가 모범 사례를 준수하나요?
- 매주 1~2건의 노출을 타게팅하도록 주간 평균 빈도를 계획했나요?
- 예산이 최소 요구 사항을 충족하나요?
- Meta는 통계적으로 유의한 결과를 얻기 위해 필요한 최소한의 응답을 얻을 수 있도록 분석에 기반하여 각 국가의 최소 예산을 설정합니다. 이 방법은 테스트가 충분한 수의 사람에게 도달하고 효과를 최대화하는 데 도움이 됩니다.
- 조직에서 비슷한 크리에이티브로 동일한 고객을 타게팅하여 진행 중인 캠페인이 테스트에 포함되지 않도록 확인했나요?
- 이러한 광고의 비율이 높은 연구는 확정적인 성과 증대를 달성하기 어려울 수 있고 다른 광고의 성과가 측정된 광고의 성과보다 높은 경우에는 부정적인 성과 증대로 이어질 수 있습니다.
- 동일 조직의 모든 캠페인을 한 연구에 결합하거나, 타겟 고객이 중복되지 않도록 여러 캠페인의 진행 기간을 분리하세요.
Meta 어드밴티지+ 도구
- 시스템이 예산을 가장 효율적인 광고 세트에 할당할 수 있도록 어드밴티지+ 캠페인 예산을 사용하고 있나요?
- 어드밴티지+ 타겟을 사용하여 광범위하고 선별된 타겟을 타게팅하고 있나요?
- 어드밴티지+ 노출 위치를 사용하여 사용 가능한 모든 노출 위치를 활용하고 있나요?
브랜드 성과 증대 설정
- 브랜드 성과 증대 설문 질문이 광고 캠페인의 실제 목표에 부합하나요?
- 예를 들어, 목표가 헌혈 이니셔티브의 인지도를 높이는 것이라면 인지도 질문을 사용하고 있나요? "[헌혈 이니셔티브의 이름]에 대해 들어보셨나요?"
- 브랜드 성과 증대 질문이 크리에이티브 메시지 및 광고 문구에 부합하나요?
- 예를 들어, 크리에이티브에 '안전 운전으로 생명을 살리세요'라는 행동 유도가 적용되었다면 질문에서도 이 문구를 사용하고 있나요?
- 질문이 이해하기 쉽고 간결하게 표현되었나요?
- 각 질문이 독립적인가요?
- 사람들은 한 번에 하나의 설문 질문만 보게 되며, 설문 질문은 일정한 순서에 따라 제공되지 않습니다.
시작하는 데 도움이 되도록, 브랜드 성과 증대 연구의 효과를 극대화하고 앞으로의 캠페인을 개선할 유용한 인사이트를 확보하기 위한 요구 사항 및 추천 사항 체크리스트를 정리했습니다.
