GPA
2021년 6월 11일
전환 API를 사용하여 개인정보 보호와 맞춤화 사이의 균형 맞추기
정부, 정치 및 비영리 단체를 위한 데이터 기반 광고의 미래.
2024년 9월 6일 업데이트
정부, 정치 및 비영리 단체용 전환 API에 대한 최신 정보를 확인하려면 이 페이지의 모범 사례 섹션을 방문하세요. 해당 섹션에서 Meta 가이드를 다운로드할 수 있습니다.
이 가이드는 변화하는 광고 에코시스템과 정부, 정치 및 비영리 단체가 이용할 수 있는 데이터 솔루션에 대한 이해도를 높이기 위해 마련되었습니다. 여기에는 전환 API, Meta 픽셀과 함께 전환 API가 작동하는 원리, 통합 모범 사례 등의 내용이 포함되어 있습니다. 이러한 솔루션은 타게팅, 보고, 최적화를 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이에 따라 결과당 비용을 절감하고 사람들의 개인정보를 보호하면서 캠페인 결과를 완전히 파악할 수 있게 됩니다.
개인 맞춤화의 잠재력. 정부, 정치 및 비영리 단체는 개인 맞춤화되고 특정 대상을 겨냥한 광고를 사용하여 커뮤니티와 의미 있는 방식으로 소통하기 위해 Facebook을 활용합니다. 사회 운동을 위한 기부 캠페인부터 중요한 행동 유도 표현으로 유권자들에게 도달하는 것까지, 이러한 경험에는 데이터가 필요합니다. 데이터가 있어야 적시에 적절한 타겟에게 가장 관련성 높은 메시지를 제공할 수 있습니다.
많은 사람이 개인 맞춤화된 광고 경험으로 혜택을 누립니다. 하지만 이때 개인정보를 보호하는 것이 중요하며 사람들은 자신의 개인 데이터가 보호되고 있는지 알고 싶어 합니다. 설문조사를 실시한 결과, 응답자의 97%가 자신의 개인 데이터가 보호되고 있는지 걱정된다고 답했습니다.
광고 에코시스템은 변화하고 있습니다. 개인정보 보호에 대해 높아지고 있는 사람들의 기대, 정부 규정, 대규모 기술 플랫폼의 변경 사항 등이 여러분이 운영하고 있는 것과 같은 조직에서 데이터를 수집하고 사용할 수 있는 방식에 영향을 미칩니다. 예를 들어 온라인에서 사람들과 그들의 선호도를 파악하는 데 사용되는 기존 메커니즘인 타사 쿠키에 관한 정책이 많은 웹 브라우저에서 변경되고 있습니다.
업계가 사람들의 개인정보 보호 선택 사항을 존중하고 쿠키에 의존하지 않는 새로운 데이터 연결 방식을 찾아야 한다는 것은 이제 명백한 사실입니다. 이는 타겟의 선호도를 파악하지 않으면 여러분이 운영하고 있는 것과 같은 조직이 디지털 마케팅 활동의 모든 단계에서 그 영향을 실감할 수 있기 때문입니다.
믿을 수 있고 개인정보가 보호되는 방식으로 데이터를 연결하면 다음에 도움이 됩니다.
- 이전에 여러분의 조직에 관심을 보인 적이 있는 사람들에게 도달합니다
- 사람들과 관련성이 있거나 사람들에게 유용한 광고를 게재합니다
- 전환 결과에 광고를 최적화합니다
- 캠페인 결과를 정확하게 측정하고 보고합니다
지금까지는 대부분의 조직이 Meta 픽셀을 사용하여 자체 웹사이트 데이터를 연결했습니다. 하지만 픽셀은 사이트에서 행동을 취하는 고객을 파악하기 위해 쿠키에 의존하며, 업계는 쿠키의 효용성이 점점 더 떨어지는 방향으로 빠르게 나아가고 있습니다.
데이터 기반 결과를 중요시하는 조직들은 이용하는 광고 플랫폼과 보다 안정적인 연결을 설정하기 위해 현재 필요한 조치를 취하고 있는 상황입니다.
전환 API는 조직을 위한 Meta 비즈니스 도구입니다. 이 도구를 사용하면 필요한 모든 권리와 권한을 확보한 데이터를 자체 서버에서 바로 공유할 수 있습니다. 또한 전환 API는 Facebook의 사용자 개인정보 보호 관리 기능을 따르도록 설계되었습니다. 예를 들어 사람들이 저희의 Facebook 외부 활동 개인정보 보호 도구를 사용하여 자신의 Facebook 외부 활동 데이터가 자신의 Facebook 계정에 연결되는지 여부를 제한하는 경우 이렇게 개인정보 보호와 관련하여 선택한 사항은 전환 API를 사용하여 연결되는 데이터에도 적용됩니다.
보다 안정적인 데이터 연결을 통해 조직은 사람들의 개인정보 보호 선택 사항을 존중하며 Meta 테크놀로지 전반에서 개인 맞춤화된 광고 경험을 계속 제공할 수 있게 됩니다.
전환 API 시작하기. 조직이 연결 방법을 스스로 선택합니다. 즉, 조직 내 개발자 리소스와 저희의 가이드형 안내를 바탕으로 직접 연결할 수도 있고 파트너 솔루션을 활용할 수도 있습니다.
두 설정 옵션 모두 동일하게 효과적이지만 각각 장점과 고려 사항이 다릅니다.
조직 내 팀이 전환 API를 구현하는 데 도움이 되도록 설정 옵션을 선택하고 다음 리소스를 활용하세요.
2026년 1월 21일
Meta 광고로 자원봉사자와 후원자 모집하기
2026년 1월 21일
Facebook과 Instagram에서 참여도 높은 타겟 만들기
2026년 1월 21일
