정치 또는 사회 문제 광고에서 AI나 디지털 수단이 사용된 경우 사람들에게 해당 사실 안내하기

2026년 2월 19일에 업데이트됨

자체 공개 사회 문제, 선거 및 정치(SIEP) 레이블이 곧 '디지털 생성 콘텐츠'에서 'AI 정보'로 변경됩니다. 이번 업데이트를 통해 AI가 콘텐츠를 만들거나 수정하는 경우 이를 보다 명확하게 표시하여 사용자가 보고 있는 콘텐츠의 유형을 더 잘 이해할 수 있도록 했습니다.

광고주는 사회 문제, 선거 또는 정치 관련 광고에서 AI를 사용하여 다음과 같은 사실적인 이미지, 동영상 또는 사실적인 오디오를 제작하거나 편집하는 경우 해당 사실을 공개해야 합니다.

• 실제 인물이 하지 않은 발언이나 행동을 보여주는 경우
• 사실적으로 보이지만 실제로는 존재하지 않는 사람
• 사실적으로 보이지만 실제로 일어나지 않은 사건
• 실제 사건을 조작하여 만든 영상
• 실제 기록물은 아니지만 실제로 발생한 것처럼 주장되는 사건

이러한 고지 사항은 크기 조정, 색상 보정과 같은 사소한 AI 사용에는 적용되지 않습니다. Meta는 AI로 생성되거나 수정한 SIEP 광고에 대해 계속해서 고지 사항을 적용합니다. 위의 시나리오를 공개하지 않는 경우 광고가 삭제되고 반복적인 위반으로 인해 계정에 페널티가 가해질 수 있습니다.

Meta는 사람들의 기대치가 높아지고 기술이 변화함에 따라 전문가, 광고주, 정책 관계자, 업계 파트너들과 협력하며 AI로 생성한 콘텐츠에 레이블을 지정하는 접근 방식을 계속해서 발전시켜 나갈 것입니다.

업데이트: 2024년 1월 3일 오전 8시(PST)

1월 11일 목요일부터 사회 문제, 선거 및 정치 관련 광고에 적용되는 새로운 공개 정책이 시행됩니다. 11월에 발표했듯이, 광고주는 광고에 아래 문서에 나와 있는 시나리오를 묘사하기 위해 디지털 방식으로 제작되었거나 AI 또는 기타 수단으로 변경된 사실적인 이미지 또는 동영상이나 사실적으로 들리는 오디오가 포함된 경우 이를 공개해야 합니다.

광고주는 1월 9일 화요일 오전 10시(PST)부터 광고에 디지털 방식으로 제작되었거나 변경된 콘텐츠가 있는지 여부를 공개하기 위해 진행 중인 광고를 업데이트할 수 있습니다.

자세한 내용은 비즈니스 지원 센터를 참조하세요. API를 사용하는 광고주와 파트너는 Meta for Developers 리소스를 참조하세요.

2023년 11월 8일에 최초 게시됨

Meta는 Facebook이나 Instagram의 사회 문제, 선거 또는 정치 관련 광고가 AI를 사용한 경우를 포함하여 디지털 방식으로 만들어지거나 변경되었을 때 사람들이 해당 사실을 알 수 있도록 새로운 정책을 발표합니다. 이 정책은 새해부터 전 세계적으로 시행됩니다.

광고주는 사회 문제, 선거 또는 정치 관련 광고가 다음과 같은 목적으로 디지털 방식으로 제작되었거나 변경된 사실적인 이미지 또는 동영상이나 사실적인 오디오를 포함하는 경우 해당 사실을 공개해야 합니다.

• 실제 인물이 실제로 말하거나 하지 않은 말이나 행동을 하는 것처럼 보이게 함
• 실제로 존재하지 않는 사실적인 인물이나 실제로 일어나지 않은 사실적인 사건을 묘사하거나 실제로 일어난 사건의 영상을 변경함
• 실제로 일어났다고 추정되는 사실적인 사건을 묘사하기 위해 사건에 대한 사실이 아닌 이미지, 동영상 또는 오디오 녹음을 사용함

이러한 광고를 게재하는 광고주는 콘텐츠가 광고의 주장 또는 광고에서 다루는 문제와 큰 관련이 없는 방식으로 디지털로 제작 또는 변경된 경우에는 해당 사실을 공개하지 않아도 됩니다. 여기에는 광고의 주장 또는 광고에서 다루는 문제와 큰 관련이 없는 이미지 크기 변경, 이미지 자르기, 색상 보정, 이미지 선명도 조정이 포함됩니다.

광고주가 광고 플로에서 해당 콘텐츠가 디지털 방식으로 제작 또는 변경되었음을 공개하면 Meta가 광고에 정보를 추가합니다. 이 정보는 광고 라이브러리에도 표시됩니다. 광고주가 요구되는 정보를 공개하지 않은 것으로 확인될 경우 Meta는 광고를 거부합니다. 정보를 반복적으로 공개하지 않은 광고주에게는 페널티가 가해질 수 있습니다. 광고주가 광고 만들기 절차 중에 거치게 될 구체적인 과정에 관한 추가 정보는 곧 안내할 계획입니다.

Meta는 제작 주체가 AI이든 실제 사람이든 Meta 정책을 위반하는 콘텐츠는 삭제합니다. Meta의 독립 팩트 체크 파트너들이 바이럴 정보를 검토 및 평가하며, 평가 결과 거짓, 변경됨, 일부 거짓 또는 컨텍스트 누락으로 평가된 광고는 게재가 허용되지 않습니다. 예를 들어, 팩트 체크 파트너는 AI나 기타 디지털 도구를 사용하는 경우를 포함하여 오해의 소지가 있는 방식으로 제작 또는 수정된 것으로 확인된 콘텐츠를 '변경됨'으로 평가할 수 있습니다.