Melampaui suka Halaman: Membina khalayak yang terlibat pada Facebook dan Instagram

Seiring dengan teknologi Meta yang terus berkembang, strategi juga terus berkembang untuk membina khalayak yang bermakna dan terlibat. Bagi kerajaan, ahli politik, kumpulan sokongan dan organisasi bukan berasaskan keuntungan, pemupukan komuniti yang menyokong menjadi semakin penting. Sama ada anda seorang pegawai yang baru dipilih, kempen yang baru bermula atau organisasi kebajikan yang sudah mantap, pengikut Facebook dan Instagram anda selalunya merupakan penyokong anda yang paling komited, menghebahkan mesej anda dan melibatkan diri dengan kerja anda.

Dari segi sejarah, ramai pemasar yang menumpukan pengembangan pengikut Halaman dengan cepat sering menggunakan iklan suka Halaman. Walaupun pendekatan ini masih memainkan peranan, kematangan platform dan alat pengiklanan baharu bermakna kini ada cara yang lebih berkesan untuk membina khalayak yang berkualiti tinggi dan terlibat.

Petua: Pengiklanan hanyalah satu cara untuk mengembangkan khalayak anda pada Facebook. Terokai amalan terbaik ini untuk mengembangkan khalayak yang terlibat secara organik.

Objektif kempen yang memacu penglibatan

Tindakan kedua ialah hasil daripada iklan anda yang bukan merupakan matlamat kempen utama - seperti pengguna yang menyukai Halaman anda atau mengikuti akaun Instagram anda selepas menderma atau mendaftar surat berita anda. Dengan menumpukan objektif berniat jelas, anda boleh membina khalayak yang lebih terlibat. Yang berikut ialah beberapa objektif kempen untuk dipertimbangkan:

Kesedaran

• Sesuai untuk: Calon yang bertanding, kumpulan sokongan yang meningkatkan kesedaran, agensi kerajaan yang menyiarkan PSA.
• Fungsi: Memaparkan iklan kepada orang yang berkemungkinan akan mengingat kembali iklan itu, meningkatkan peluang mereka menyukai Halaman anda atau mengikuti akaun Instagram anda dari semasa ke semasa.
• Ketahui lebih lanjut tentang objektif kesedaran.

Trafik

• Sesuai untuk: Entiti kerajaan yang berkongsi kemas kini, kumpulan sokongan yang mempromosikan kandungan.
• Fungsi: Mengoptimumkan penghantaran orang ke laman web, aplikasi atau Messenger anda. Pembaca yang menghargai kandungan anda mungkin mengikuti anda pada Facebook atau Instagram untuk mengikuti perkembangan anda.
• Ketahui lebih lanjut tentang objektif trafik.

Penukaran

• Sesuai untuk: Organisasi yang mencari sumbangan, pendaftaran atau pembelian.
• Fungsi: Memacu tindakan berniat jelas pada laman web atau aplikasi anda. Penyokong yang membuat penukaran juga berkemungkinan menyukai Halaman anda atau mengikuti anda pada Instagram.
• Ketahui lebih lanjut tentang objektif Penukaran. Pertimbangkan juga untuk menerokai cara memulakan program pengumpulan dana pada Facebook dan Instagram.

Penjanaan Petunjuk

• Sesuai untuk: Kumpulan yang sedang membina senarai e-mel untuk komunikasi berterusan
• Fungsi: Membolehkan pengguna mengisi borang hubungan dalam Facebook atau Instagram. Petunjuk berniat jelas juga mungkin menyukai Halaman anda atau mengikuti anda pada Instagram.
• Ketahui lebih lanjut tentang Iklan Petunjuk.

Dengan memfokuskan objektif berniat jelas dan memanfaatkan kedua-dua strategi berbayar dan organik, anda akan memupuk komuniti yang lebih terlibat dan menyokong.