Anbefalte fremgangsmåter for å kjøre merkeøkningsstudie

Sørg for å lese om Metas tilnærming til måling og tilgjengelige verktøy i andre blogginnlegg i denne serien:

Get a Better Understanding of Digital Marketing with Meta's Measurement Solutions

Best Practices for Running a Conversion Lift Study

Measurement-Minded Media Planning

Som statlig, politisk eller en ideell organisasjon kan du bruke Metas målingsverktøy til å finne ut hvor effektivt annonseinnholdet ditt er, gjøre annonsekjøp mer effektivt og forbedre kampanjeresultatene dine.

Et av verktøyene du kan velge å ta i bruk er en merkeøkningsstudie. Merkeøkning bruker eksperimentelle design for å måle tilvekstresultater for merker. Dette gjøres ved å bruke spørreundersøkelser til å vurdere påvirkningen en kampanje har på målinger som merkebevissthet, annonsegjenkallelse, bedømmelse og intensjoner. (Merk: Merkeøkning og andre løsninger for målinger er kanskje ikke tilgjengelig for alle annonsekampanjer.) Merkeundersøkelser kartlegger både personer som hadde muligheten til å se annonsene dine og personer i en utelukkelsesgruppe. Denne undersøkelsen beregner deretter tilveksteffekten annonsene dine hadde på merkebevissthet, annonsegjenkallelse, bedømmelse eller intensjon.

Når du har forståttmålingsbevisst medieplanlegging når du forbereder deg for kampanjen, går du gjennom denne sjekklisten for du konfigurerer merkeøkning. Målet ditt bør være å kunne svare «Ja» på spørsmålene nedenfor for å sikre at du vil lykkes.

Medieplanlegging

• Er målsettingen din for Facebook-kampanjen justert i samsvar med markedsføringsmålet ditt slik at du optimaliserer for resultatene du vil ha?
  • Hvis for eksempel markedføringsmålet ditt er å øke bevisstheten til organisasjonen din, velger du målsettingen Bevissthet og vurderer å optimalisere for rekkevidde eller økning i annonsegjenkallelse.
  • Merkeøkningstudier passer best for kampanjer som har målsettingene Bevissthet og Engasjement, og er optimalisert for rekkevidde, merkebevissthet, videovisninger eller engasjement.
• Har du tenkt gjennom varigheten på kampanjen din?
  • Kampanjen din må kjøre i minst 14 dager og maksimalt 90 dager. En lengre studie gjør det lettere å oppnå tilstrekkelig med svar på spørreundersøkeler og mindre sannsynlig å oppnå negative resultater.
• Oppfyller annonseinnholdet våre anbefalte fremgangsmåter?
• Har du planlagt din ukentlige frekvens for å målrette mellom én og to eksponeringer i uken?
• Oppfyller budsjettet ditt minstekravet?
  • Vi angir minimumsbudsjetter i hvert land basert på analysene våre for å bidra til å oppnå det minste antallet svar som trengs for å få statistisk signifikante resultater. Dette hjelper testen din med å nå nok folk, og ha den beste muligheten til å lykkes.
• Har du bekreftet at organisasjonen din ikke kjører noen aktive annonsekampanjer målrettet mot samme publikum med lignende annonseinnhold som ikke vil bli inkludert i undersøkelsen?
  • Studier med høy frekvens av disse annonsene kan finne det vanskeligere å oppnå avgjørende økning og det kan til og med føre til negativ økning hvis resultatene til de andre annonsene er bedre enn annonsene som ble målt.
  • Slå sammen alle kampanjer for den samme organisasjonen i én studie eller spre kampanjene for å fjerne overlappende målpublikum.

Meta Advantage+-verktøy

• Bruker du Advantage+-kampanjebudsjett slik at systemet vårt kan bidra med å fordele budsjettet ditt til de mest effektive annonsesettene?
• Målretter du mot et bredt, kvalifisert publikum ved å ta i bruk Advantage+-publikum?
• Bruker du alle tilgjengelige plasseringer ved å ta i bruk Advantage+-plasseringer?

Konfigurere merkeøkning

• Samsvarer spørsmålene i meningsmålingen til merkeøkningen med målene til annonsekampanjen?
  • Hvis for eksempel målet ditt er å øke bevissthet rundt blodgivning, stiller du spørsmål angående bevissthet? «Har du hørt om [navnet på blodgivningsorganisasjonen]?»
• Samsvarer merkeøkningsspørsmålene med annonseinnholdet og annonseteksten?
  • Hvis for eksempel annonseinnholdet ditt inneholder en melding om å «Vise hensyn – holde avstand», bruker du den samme setningen i spørsmålene dine?
• Er spørsmålene kortfattede og lette å forstå?
• Er spørsmålene uavhengig fra hverandre?
  • Folk ser bare ett spørsmål i spørreundersøkelsen om gangen. Spørsmålene i spørreundersøkelsen kommer ikke i rekkefølge.

For å hjelpe deg med å komme i gang har vi en oppsummert sjekkliste over krav og anbefalinger for å maksimere effektiviteten til merkeøkningsstudiene og oppnå verdifull innsikt som kan finjustere de fremtidige kampanjene dine.