Skape og måle organisk innsikt

I dagens digitale landskap er det viktig å forstå resultatene av det organiske innholdet ditt på Meta-teknologi for å skape meningsfulle forbindelser med fellesskapet ditt. Offentlige organisasjoner, politiske organisasjoner og ideelle organisasjoner kan bruke organisk innsikt til å nå ut til flere personer, engasjere støttespillere og optimalisere meldingene dine på en effektiv måte.

Her er de grunnleggende målingene du bør foreta for hver plattform:

• Facebooks profesjonelle dashbord gir data om publikummet ditt og resultatene til innholdet ditt. Der kan du se følgende:
  • Seere: Antall Kontosenter-kontoer som har sett innholdet ditt minst én gang. Med innhold menes reeler, innlegg, historier, direktesendte videoer og annonser.
  • Visninger: Dette er antall ganger innholdet ditt har blitt spilt av eller vist. Innhold inkluderer Reeler, innlegg, historier og annonser.
  • Samhandlinger: antall reaksjoner, lagringer, kommentarer, delinger og svar på innholdet ditt. Innhold kan inkludere formater som innlegg, historier med mer.
  • Publikumsdemografi: Analyser omfatter alder, kjønn, by og land.
• Instagrams profesjonelle dashbord gir kontoinnsikt som viser
  • Visninger: Dette er antall ganger innholdet ditt har blitt spilt av eller vist. Med innhold menes reeler, innlegg, historier, direktesendte videoer og annonser.
  • Samhandlinger: Dette er antallet handlinger folk utfører når de samhandler med innholdet ditt, som likerklikk, kommentarer, lagringer og delinger.
  • Totalt antall følgere: Se trender på tvers av følgerne dine når du har minst 100 følgere, inkludert vekst, sted og aldersgruppe.
  • Spesifikke innholdsresultater: Se antall visninger, engasjerte kontoer og analyser av individuelle innlegg, historier, reeler og direktesendte videoer.
• Administratorinnsikt for WhatsApp-kanaler (tilgjengelig med minst 100 følgere) inkluderer
  • Total rekkevidde: Total konto-vidde og landsspesifikke analyser av seere og følgere.
  • Følgerlister: Antall personer som følger kanalen din.
  • Reaksjoner: Totalt antall reaksjoner med muligheten til å begrense til et utvalg av emojier.
  • Referansemåling: Sammenlign resultatene til kanalen din med lignende organisasjoner.
• Threads-innsikt gir
  • Visninger: Totalt antall visninger Threads-innholdet ditt har fått. Denne målingen inkluderer følgere og ikke-følgere.
  • Samhandlinger: Handlinger folk tar når de engasjerer seg i innholdet ditt, for eksempel likerklikk, svar, videredelinger og siteringer.
  • Følgere: Totalt antall følgere og trender blant følgerne dine. Se innsikt som følgende: vekst, populære steder og aldersgrupper for følgere.

Når du er klar til å ta evalueringen av resultatene dine til neste nivå, kan du se innsikt på tvers av plattformer via Meta Business Suite for å se samlede målinger fra Facebook, Instagram og meldingsplattformer. Denne analysen kan gi en mengde fordeler, spesielt hvis du bruker diversifisering av annonseinnhold for å forbedre rekkevidden og engasjementet til organisasjonen din på Meta-teknologi. Når du er i Meta Business Suite, kan du gå til Innsikt-fanen i menyen til venstre for å

• Forstå karakteristikker og demografi for følgere, og avdekk informasjon om det potensielle publikummet ditt for å justere strategiene dine og nå flere personer.
• Se en innholdsoversikt for å sammenligne innlegg og historier på tvers av apper, og finn ut hvilke typer innhold som når følgerne dine, og hvilke typer som når de som ikke følger deg.
• Utforsk referansemåling for å
  • forstå hvordan resultatene dine kan sammenlignes med lignende organisasjoner
  • evaluere hvordan de enkelte innholdsdelene dine presterer sammenlignet med resultatene du vanligvis oppnår. Du kan for eksempel se om Instagram-innlegget ditt har oppnådd flere eller færre samhandlinger sammenlignet med andre nylige innlegg.

Her er noen tips og anbefalte fremgangsmåter for å evaluere de organiske resultatene dine:

• Prioriter viktige målinger: Fokuser på KPI-er som samsvarer med organisasjonens overordnede mål i stedet for alle tilgjengelige data eller referansemålinger.
• Ikke fall for fordelingseffekten: Det kan hende du for eksempel legger merke til at du har større rekkevidde på Facebook-innleggene dine enn på reelene dine på Instagram, og derfor bestemmer deg for at det ikke er verdt å lage reeler lenger. Men var rekkevidden til reelen på Instagram inkrementell til rekkevidden til Facebook-innlegget? Ofte når innhold i forskjellige formater forskjellige personer på forskjellige plasseringer. I dette tilfellet ville det å ikke kjøre reelen på Instagram ført til lavere rekkevidde.
• Overvåk regelmessig: Folks atferd er dynamisk, og Metas plattformer er dynamiske for å sikre at innholdet holder seg relevant. Det betyr at strategien som fungerte forrige uke kanskje må justeres for å opprettholde eller forbedre resultatene for denne uken. Sjekk innsiktene ofte for å identifisere endringer i trender og justere tilnærmingen din deretter.
• Identifiser forskjeller i målgruppesegmenter: Det som er interessant for kollegaene og vennene dine, kan være annerledes enn det som er interessant for familien din og andre. Ved å produsere forskjellige typer innhold som appellerer til forskjellige demografier og interesser, kan du øke relevansen og dermed rekkevidden og engasjementet.
• Ta i bruk en test-og-lær-tilnærming: Ved å bygge en teststrategi som er forankret i forskjellige innsikter, kan du lage hypoteser som blir gjort om til testdesign og til syvende og sist hjelper deg med å lære hvilke strategier som er best å ta i bruk. Med A/B-testing av innhold, som er tilgjengelig i Meta Business Suite, kan du teste opptil fire innholdsvariasjoner mot hverandre for å se hvilken variant publikummet ditt responderer mest på. Dette kan optimalisere resultatene dine og gjøre det lettere å oppdage trender, slik at du kan ta informerte beslutninger om hvilket innhold du bør utvikle og kjøre fremover.

Bruk av organiske målinger og innsikt gjør det mulig for myndigheter, politiske og ideelle organisasjoner å bygge sterkere forbindelser og oppnå målene sine på Meta-teknologier. Utforsk profesjonelt dashbord, Innsikt og Meta Business Suite for å begynne å lage din datadrevne organiske strategi i dag.

Finn ut mer ved å utforske de relaterte ressursene.

Gå til senteret for organisk innhold for å finne ut mer.