Meer dan vind-ik-leuks: een betrokken doelgroep opbouwen op Facebook en Instagram

Naarmate Meta-technologieën veranderen, veranderen ook de strategieën voor het opbouwen van een betekenisvolle en betrokken doelgroep. Het ontwikkelen van een ondersteunende community is voor overheden, politici, belangenbehartigingsgroepen en non-profitorganisaties belangrijker dan ooit. Of je nu een net gekozen overheidsfunctionaris bent, een campagne aan het starten bent of een gevestigde liefdadigheidsinstelling, je volgers op Facebook en Instagram zijn vaak je meest toegewijde supporters. Ze versterken je boodschap en hebben interactie met je werk.

In het verleden richtten veel marketers zich op het snel uitbreiden van het aantal volgers van een pagina. Daarvoor werden vaak advertenties voor pagina-vind-ik-leuks gebruikt. Hoewel deze aanpak nog steeds een rol kan spelen, biedt de volwassenheid van het platform en de nieuwe advertentietools nu effectievere manieren om een hoogwaardige, betrokken doelgroep op te bouwen.

OPMERKING: adverteren is slechts één manier om je doelgroep uit te breiden op Facebook. Verken deze effectieve methoden om je doelgroep organisch uit te breiden.

Campagnedoelstellingen die de betrokkenheid stimuleren

Een secundaire actie is een resultaat van je advertentie die niet het primaire campagnedoel is, zoals een gebruiker die je pagina leuk vindt of je Instagram-account volgt nadat diegene heeft gedoneerd of zich heeft aangemeld voor je nieuwsbrief. Als je je richt op doelstellingen voor hoge intentie, kun je een meer betrokken doelgroep opbouwen. Dit zijn een aantal campagnedoelstellingen om te overwegen:

Bekendheid

• Voor wie is het bedoeld: kandidaten voor een overheidsfunctie, belangenbehartigingsgroepen die de bekendheid willen vergroten, overheidsinstanties die openbare aankondigingen doen.
• Wat het doet: toont advertenties aan mensen die zich deze waarschijnlijk zullen herinneren, waardoor de kans toeneemt dat ze je pagina leuk vinden of je Instagram-account gaan volgen.
• Meer informatie over de doelstelling Bekendheid.

Verkeer

• Voor wie: overheden die updates delen, belangenbehartigingsgroepen die content promoten.
• Wat het doet: optimaliseert voor het doorsturen van mensen naar je website, app of Messenger. Lezers die je content waarderen, kunnen je volgen op Facebook of Instagram om op de hoogte te blijven.
• Meer informatie over de doelstelling Verkeer.

Conversies

• Voor wie: organisaties die donaties, aanmeldingen of aankopen willen genereren.
• Wat het doet: Het stimuleert acties met hoge intentie op je website of in je app. Supporters die converteren, vinden je pagina mogelijk ook leuk of volgen je op Instagram.
• Meer informatie over de doelstelling Conversies. Je kunt ook onderzoeken hoe je aan de slag kunt met een inzamelingsprogramma op Facebook en Instagram.

Leads genereren

• Voor wie: groepen die e-maillijsten maken voor doorlopende communicatie
• Wat het doet: gebruikers een contactformulier laten invullen op Facebook of Instagram. Leads met een hoge intentie vinden je pagina mogelijk ook leuk of volgen je op Instagram.
• Meer informatie over leadadvertenties.

Door je te richten op doelstellingen met hoge intentie en door gebruik te maken van zowel betaalde als organische strategieën, ontwikkel je een meer betrokken en ondersteunende community.