Aan de slag met Meta Advertentierapportage

Rapporten in Advertentiebeheer zijn je primaire hulpmiddel om de prestaties van je advertentiecampagnes te meten. Hiermee kun je ook bepalen in hoeverre je advertenties bijdragen aan de doelen van je organisatie. Met rapporten kun je statistieken zoals het bereik en de kosten per actie beoordelen, zodat je uiteindelijk weloverwogen beslissingen kunt nemen om je strategie te optimaliseren en te verbeteren.

Als je naar je rapportagedashboard gaat, moet je eerst je datumbereik controleren om er zeker van te zijn dat je de juiste periode voor je hebt. Bekijk dan deze belangrijke statistieken, die standaard worden weergegeven, en beoordeel ze voor al je actieve campagnes:

• Resultaten: Het aantal keer dat je advertentie een resultaat heeft behaald op basis van de geselecteerde doelstelling en optimalisatie voor advertentieweergave.
• Bereik: Het aantal mensen dat je advertenties ten minste één keer heeft gezien. Het bereik is iets anders dan het aantal weergaven. Eén persoon kan je advertenties immers meerdere keren bekijken.
• Weergaven: Geeft aan hoe vaak je advertenties aan je doelgroep zijn getoond.
• Kosten per resultaat: De verhouding tussen het uitgegeven bedrag en het aantal resultaten. Dit laat zien hoe kostenefficiënt je de doelen hebt bereikt die je in je advertentiecampagne hebt ingesteld.

TIP: Let erop dat bij betaald adverteren statistieken die de betrokkenheid meten, zoals vind-ik-leuks, opmerkingen en deelacties, deze statistieken of resultaten van je campagnedoelen niet voorspellen.

Je kunt nog veel meer statistieken bekijken voor alle advertentiecampagnes, dus kijk welke opties er allemaal zijn en pas de kolommen op je dashboard aan om insights te zien die voor jou relevanter kunnen zijn, zoals:

• Geschatte stijging in advertentieherinnering: Een schatting van het aantal extra mensen dat zich je advertentie na 2 dagen nog kan herinneren. Deze statistiek is alleen beschikbaar voor assets in de doelen voor bekendheid en betrokkenheid, en kan je helpen bepalen of je je aanzet tot actie en advertentiemateriaal moet aanpassen zodat ze meer opvallen of duidelijker te associëren zijn met je bedrijf.

• Statistieken voor videoweergaven
  • Gemiddelde video afspeeltijd: De gemiddelde tijd die je video is afgespeeld, inclusief de tijd die je video voor een enkele weergave opnieuw is afgespeeld. Aan de hand hiervan kun je nagaan of je video lang genoeg bekeken is om de belangrijkste boodschap te begrijpen en kun je voor toekomstig advertentiemateriaal bepalen of je die boodschap naar voren moet halen in de video.
  • Videoweergaven tot een bepaald percentage van de video: Het aantal keer dat je video is afgespeeld tot een bepaald percentage van de lengte. Hiermee kun je een idee krijgen van het afhaakpercentage op verschillende punten in je video, zoals 25%, 50%, 75% en 95%. Dit kan je helpen bepalen op welk punt je content de aandacht van kijkers verliest en of je de compositie voor toekomstige video's moet aanpassen.

• Weergaven van landingspagina: Als je advertentie naar een pagina leidt, geeft deze statistiek het aantal keer weer dat een klik op een advertentie tot het succesvol laden van de webpagina heeft geleid. Hieraan kun je zien of je advertentiemateriaal mensen ertoe aanzet om door te klikken voor meer informatie of om de beoogde actie uit te voeren.

• Conversies: Als je advertentiecampagne als doel heeft om donaties voor een inzamelingscampagne of aanmeldingen voor programma's en initiatieven te stimuleren, dan zijn de conversiestatistieken wellicht interessant. Deze statistieken kunnen bijgehouden worden als standaardgebeurtenissen, aangepaste conversies of aangepaste gebeurtenissen. De definities ervan zijn volledig afhankelijk van de instellingen van je dataset. Zodra ze zijn ingesteld en de acties bijhouden die voor jou belangrijk zijn, kun je ze voor al je campagnes beoordelen om te zien wat mensen doen nadat ze op je advertentie hebben geklikt.

TIP: Als je advertentiemateriaal een video is, moet je de videostatistieken ook bekijken als je het materiaal niet optimaliseert voor videoweergaven. Deze statistieken kunnen je namelijk een beeld geven van de algehele effectiviteit, en dat kan je weer helpen bij het vormgeven van toekomstige video's zodat je je doelen kunt bereiken. Zo is het ook aan te raden om alle conversiestatistieken te bekijken die je via de marketingtrechter bijhoudt, ook als je het materiaal niet optimaliseert voor die gebeurtenissen. Uit deze statistieken kun je afleiden waar mensen mogelijk afhaken na het klikken en aan de hand daarvan de gebruikersflows optimaliseren om meer conversies te genereren.

Met specificaties kun je aanpassen hoe je informatie in rapporten wordt weergegeven. Je kunt het volgende selecteren:

• Niveaus: Zoals de campagnenaam, naam van de advertentieset en de advertentienaam.

• Tijd: Inclusief meer informatie per dag, per week, per twee weken en per maand.

• Weergave: Inclusief demografische gegevens (bijv. leeftijd, geslacht, land en regio) en andere informatie zoals plaatsingen, welke apparaten iemand gebruikt, het tijdstip per advertentieaccount en het tijdstip op basis van de tijdzone van de kijker.

• Acties: Zoals conversieapparaat, carrouselkaart, reacties, type videoweergave en videogeluid.

• Instellingen: Zoals het doel, maar ook dynamisch advertentiemateriaal om verschillende afbeeldingen, video's en aanzetten tot actie te bekijken.

TIP: Wees op je hoede voor specificatie-effect, wat verwijst naar een misinterpretatie die suggereert dat ons systeem weergaven en uitgaven doorschuift naar onderpresterende advertentiesets, plaatsingen of advertenties. In werkelijkheid herkent het systeem welke plaatsingen duurder kunnen worden als de huidige weergave blijft zoals die is. Vervolgens wordt het budget naar andere plaatsingen verschoven om de gemiddelde kostprijs per resultaat efficiënter te maken voor de verdere looptijd van de campagne. Als je meerdere advertentiesets, plaatsingen en advertenties gebruikt, kun je de efficiëntie van je campagne het beste meten aan de hand van je resultaten op het verzamelde niveau.

Er zijn verschillende functies waarmee je rapportagegegevens eenvoudiger kunt bewerken, analyseren en delen.

• Rechtsbovenaan in je rapportagetabel vind je een exportknop waarmee je je huidige tabelweergave naar .xlsx of .csv kunt exporteren.

• Met die knop kun je ook een schema maken om geëxporteerde tabelgegevens naar jezelf of anderen te mailen, zodat je die eenvoudig en automatisch kunt delen.

• Rechtsbovenaan in je rapportagetabel vind je ook een advertentierapportage-knop waar je naar meer opties wordt geleid om je gegevens te visualiseren zoals in een draaitabel, een trendlijngrafiek of een staafdiagram.

Neem de tijd om de vele beschikbare statistieken in Advertentiebeheer te leren kennen. Zo kun je het meeste uit de insights van deze tool halen en beslissingen nemen die de prestaties voor je organisatie met je Meta-advertentiecampagnes verder verbeteren.