De advertentieprestaties van non-profitorganisaties verbeteren tijdens het donatieseizoen

Bijgewerkt op 25 juni 2024: tools voor donaties aan liefdadigheidsinstellingen verschillen per land. Om te zien wat er voor jou beschikbaar is, ga je naar onze pagina Tools en oplossingen.

Nu het donatieseizoen voor de deur staat, hebben non-profitorganisaties een unieke kans om in contact te komen met supporters en een wezenlijke impact te maken. Voor marketers van non-profitorganisaties is het essentieel om inzicht te krijgen in hoe ze alles uit de advertentietools van Meta kunnen halen. Deze blog laat je kennismaken met de kansscore en de 7 kernprincipes voor prestaties, zodat elke advertentie je tijdens het donatieseizoen het maximale oplevert.

Wat is de kansscore?

Kansscore is een tool in Meta Advertentiebeheer die gepersonaliseerde, experimenteel bewezen aanbevelingen verstrekt om je te helpen je campagnes te optimaliseren. De tool geeft je een score (0-100) die weerspiegelt hoe goed je campagnes aansluiten bij de best practices van Meta en biedt geprioriteerde aanbevelingen om de prestaties te verbeteren. Hoewel een hoge score geen resultaten garandeert, is aangetoond dat het toepassen van deze aanbevelingen tot betere resultaten leidt voor adverteerders.

Belangrijke voordelen:

• Gepersonaliseerde, geprioriteerde en bewezen aanbevelingen
• Updates in vrijwel realtime terwijl je de best practices toepast
• Helpt je focussen op acties met grote impact voor, tijdens en na de campagnelancering

Meer informatie over Kansscore.

Adverteerders die aanbevelingen voor de kansscore toepasten, zagen een stijging van 12%¹ mediane vermindering in de kosten per resultaat in vergelijking met normale campagnes.

De 7 prestatieprincipes

We hebben onze best practices voor prestaties uitgebreid. Deze uitgebreide categorieën van best practices zijn ontworpen om je meer specifieke aanbevelingen te bieden die zijn afgestemd op je prestatiebehoeften. Met aanbevelingen op maat kun je de oplossingen implementeren die aansluiten bij je organisatie om de prestaties te stimuleren.

1. Geautomatiseerde campagnes: End-to-end automatisering is de efficiëntste manier om je doelgroepen te bereiken en je campagnedoelstellingen te behalen door AI toe te passen om de beste prestaties voor je organisatie te behalen. End-to-end automatisering omvat Advantage+-verkoop, Advantage+-apps en Advantage+-leads.

Adverteerders die Advantage+-verkoopcampagnes gebruiken, zagen een verlaging van 9% in ²
betere kosten per conversie gemiddeld.

2. Doelstellingen en doelen: behaal de gewenste resultaten door te zorgen dat je campagnes goed zijn afgestemd op je doelen en deze efficiënt en effectief bereiken. De nieuwe Meta-oplossingen voor waardeoptimalisatie stellen adverteerders in staat om resultaten te maximaliseren die verder gaan dan simpel conversievolume of CPA. Ze bieden op maat gemaakte opties voor aankopen, niet-aankoopgebeurtenissen en profit, die elk het meest geschikt zijn voor verschillende organisatorische doelen en campagnetypen. Daarnaast kunnen adverteerders met de nieuwe instelling voor incrementele toeschrijving zich richten op het genereren van conversies die anders niet hadden plaatsgevonden. Uit recente tests blijkt een prestatieverbetering tot 46% bij optimalisatie voor incrementele waarde. Deze functies worden in de loop van het jaar verder beschikbaar gemaakt.

Advantage+-verkoopcampagnes met waardeoptimalisatie hebben 37% ³
hogere incrementele ROAS in vergelijking met conversieoptimalisatie.

3. Doelgroep: combineer je kennis over je doelgroep met AI om alle huidige doelgroepen te bereiken en nieuwe doelgroepen te ontdekken. Advantage+-doelgroep neemt je gebruikelijke doelgroepselecties, zoals een lijst met donateurs of communityleden en breidt je doelgroep op basis daarvan uit. Door Advantage+-doelgroep te gebruiken, sta je ons toe om buiten je ingestelde doelgroepparameters te kijken om de mensen te vinden die het meest geïnteresseerd zijn in je organisatie.

Advantage+-doelgroepgebruikers zagen een daling van 13%
⁴
lagere mediaankosten per verkoop uit productcatalogus en 7% lagere mediaankosten per websiteconversie.

4. Advertentiemateriaal en plaatsingen: breid je advertentiemiddelen en plaatsingen uit om de juiste boodschap aan de juiste doelgroep weer te geven door gebruik te maken van AI voor optimalisatie. Gebruik 6 of meer plaatsingen en verschillende indelingen voor advertentiemateriaal om het bereik en de relevantie te vergroten. Meer informatie over divers advertentiemateriaal.

Campagnes met meer dan 6 plaatsingen zagen een stijging van 5% ⁵ lagere kosten per geoptimaliseerde conversie.

5. Signalen: verbeter en versterk je gegevenskwaliteit met tools zoals de Conversions API voor betere meting en optimalisatie. De Conversions API, een van de Meta Business-tools, legt een rechtstreekse verbinding tussen je marketinggegevens en Meta-technologieën. Dit helpt je om je eigen marketinggegevens te gebruiken om je advertentiebereik te optimaliseren, de kosten per resultaat te verminderen en om een completer beeld van campagneresultaten te krijgen terwijl je de privacy van mensen respecteert.

Een 20% ⁶ stijging in conversies via de Conversions API kwam overeen met een daling van 16% in kosten per conversie.

6. Budget en bieden: wijs budget dynamisch toe aan je best presterende bedrijfsmiddelen met AI-gestuurde tools zoals Advantage+-campagnebudget. Advantage+-campagnebudget beheert je budget automatisch op meerdere advertentiesets om je de beste resultaten te bieden.

Stel één centraal campagnebudget in dat doorlopend in realtime wordt toegewezen aan advertentiesets met de beste kansen, mogelijk gemaakt door AI.

Advantage+-campagnebudget heeft geleid tot een 5%⁷ gemiddeld lagere CPA voor adverteerders met campagnes met automatisch bieden.

7. Resultaten valideren: meet wat echt resultaten oplevert met a/b-tests en onderzoek naar conversieverhoging om toekomstige strategieën te ontwikkelen. Met a/b-tests bij Meta kunnen adverteerders verschillende versies van advertenties vergelijken door doelgroepen willekeurig op te splitsen. Zo kunnen ze identificeren welk advertentiemateriaal, welke doelgroep of welke strategie de beste prestaties oplevert. In tegenstelling tot Conversieverhoging gebruikt Conversies het testen van controlegroepen om de ware incrementele impact van advertenties te meten door conversies te kwantificeren die specifiek door de advertenties zijn gegenereerd. Dit biedt een dieper inzicht in causale effectiviteit dan eenvoudige vergelijkingen.

Adverteerders die conversieverhoging gebruiken, zien een stijging van 20%⁸ mediane toename van betaald zoekverkeer van blootstelling aan Meta-advertenties.

Door de kansscore en deze 7 prestatieprincipes te omarmen, kunnen non-profitorganisaties hun advertentieimpact maximaliseren tijdens het donatieseizoen. Begin met het bekijken van je kansscore, pas de aanbevolen best practices toe en gebruik gegevensgestuurde insights om je advertenties voortdurend te verbeteren. Met deze strategieën ben je goed op weg om meer supporters te bereiken en betere resultaten te behalen voor je goede doel.