Nie tylko polubienia strony: budowanie grona aktywnych odbiorców na Facebooku i Instagramie

Wraz z rozwojem platform Meta ewoluują również strategie budowania wartościowego grona aktywnych odbiorców. W przypadku instytucji rządowych, polityków, grup poparcia i organizacji non profit budowanie społeczności oddanych zwolenników jest ważniejsze niż kiedykolwiek. Niezależnie od tego, czy jesteś nowo wybranym urzędnikiem państwowym, dopiero rozpoczynasz kampanię, czy reprezentujesz organizację dobroczynną o ugruntowanej pozycji, Twoi obserwatorzy na Facebooku i Instagramie często stają się najbardziej zaangażowanymi zwolennikami, wzmacniając Twój przekaz i reagując na Twoje działania.

W przeszłości wielu marketerów skupiało się na szybkim zwiększaniu liczby osób obserwujących stronę, często korzystając z reklam zachęcających do polubienia strony. Chociaż to podejście nadal może odegrać pewną rolę, dojrzałość platformy i nowe narzędzia reklamowe sprawiają, że istnieją teraz bardziej efektywne sposoby na budowanie wartościowego grona aktywnych odbiorców.

Wskazówka: Reklama to tylko jeden ze sposobów poszerzenia grona odbiorców na Facebooku. Poznaj te najlepsze praktyki pozwalające poszerzyć grono odbiorców w sposób organiczny.

Cele kampanii, które zwiększają aktywność

Działanie drugorzędne to wynik reklamy, który nie jest głównym celem kampanii – np. polubienie strony lub rozpoczęcie obserwowania konta na Instagramie po przekazaniu datku lub zapisaniu się do biuletynu. Skupiając się na celach o wysokiej intencjonalności, możesz budować grono bardziej aktywnych odbiorców. Oto kilka celów kampanii, które należy wziąć pod uwagę:

Rozpoznawalność

• Dla kogo: Kandydaci ubiegający się o urząd, grupy poparcia zwiększające rozpoznawalność, agencje rządowe emitujące komunikaty społeczne.
• Sposób działania: Wyświetlanie reklam osobom, które prawdopodobnie je zapamiętają, co zwiększa szanse na to, że z czasem polubią Twoją stronę lub zaczną obserwować Twoje konto na Instagramie.
• Dowiedz się więcej na temat celu Rozpoznawalność.

Ruch

• Dla kogo: Instytucje rządowe udostępniające aktualne informacje, grupy poparcia promujące treści.
• Sposób działania: Optymalizacja pod kątem kierowania odbiorców do witryny, aplikacji lub Messengera. Czytelnicy ceniący Twoje treści mogą zacząć obserwować Cię na Facebooku lub Instagramie, aby być na bieżąco.
• Dowiedz się więcej o celu Ruch.

Konwersje

• Dla kogo: Organizacje zachęcające do wpłacania datków, rejestracji lub zakupu.
• Sposób działania: Zachęca do podejmowania działań o wysokiej intencjonalności w witrynie lub aplikacji. Zwolennicy, którzy dołączą do subskrybentów, prawdopodobnie polubią również Twoją stronę lub zaczną Cię obserwować na Instagramie.
• Dowiedz się więcej na temat celu Konwersje. Możesz także sprawdzić, jak rozpocząć korzystanie z programu zbiórek pieniędzy na Facebooku i Instagramie.

Pozyskiwanie kontaktów

• Dla kogo: Grupy tworzące listy adresów e-mail na potrzeby regularnej komunikacji
• Sposób działania: Umożliwia użytkownikom wypełnienie formularza kontaktowego na Facebooku lub Instagramie. Kontakty o wysokiej intencjonalności mogą również polubić Twoją stronę lub zacząć obserwować Cię na Instagramie.
• Dowiedz się więcej o reklamach kontaktowych.

Skupiając się na celach o wysokiej intencjonalności i wykorzystując zarówno płatne, jak i organiczne strategie, rozwiniesz bardziej zaangażowaną społeczność oddanych zwolenników.