Jak rozpocząć korzystanie z raportów dotyczących reklam na platformach Meta

Raporty dotyczące reklam w Menedżerze reklam to podstawowe narzędzie do pomiaru umożliwiające analizę wyników kampanii i ustalenie, jak reklamy przyczyniają się do realizacji celów organizacji. Raportowanie umożliwia ocenę wskaźników, takich jak zasięg i koszt działania, pomagając podejmować świadome decyzje dotyczące optymalizacji i doskonalenia strategii.

Otwierając panel raportowania, najpierw sprawdź zakres dat, aby upewnić się, że analizujesz odpowiedni okres. Następnie zapoznaj się z poniższymi kluczowymi wskaźnikami, które będą wyświetlane domyślnie i są ważne dla każdej prowadzonej kampanii:

• Wyniki: Liczba osiągnięć wyniku przez reklamę na podstawie wybranego celu i optymalizacji wyświetlania reklamy.
• Zasięg: Liczba osób, które widziały Twoją reklamę co najmniej raz. Zasięg to nie to samo co wyświetlenia, w których są uwzględniane przypadki wielokrotnego obejrzenia reklam przez te same osoby.
• Wyświetlenia: Mierzy częstotliwość wyświetlania reklam na ekranie docelowym odbiorcom.
• Koszt wyniku: Stosunek łącznej wydanej kwoty do liczby wyników. Wskazuje, jak efektywne kosztowo było osiągnięcie wyznaczonych celów kampanii reklamowej.

WSKAZÓWKA: Pamiętaj, że w przypadku płatnych reklam wskaźniki dotyczące aktywności, takie jak polubienia, komentarze i udostępnienia, nie są wystarczające, aby przewidzieć te wskaźniki lub wyniki zgodne z celami kampanii.

Dla wszystkich kampanii reklamowych dostępnych jest znacznie więcej wskaźników, dlatego zapoznaj się z opcjami i dostosuj kolumny na pulpicie, aby poznać statystyki, które mogą być dla Ciebie bardziej istotne, takie jak:

• Szacowany wzrost wskaźnika zapamiętania reklamy: Szacunkowa liczba dodatkowych odbiorców, którzy mogą pamiętać, że widzieli Twoje reklamy, jeśli zostaną o to zapytani w ciągu 2 dni. Wskaźnik ten jest dostępny tylko dla zasobów w ramach celów Rozpoznawalność i Aktywność. Może pomóc zrozumieć, czy warto dostosować materiał reklamowy, aby bardziej zapadał w pamięć lub był łatwiejszy do skojarzenia z Twoją organizacją i wezwaniem do działania.

• Wskaźniki dotyczące wyświetleń filmów
  • Średni czas odtwarzania filmu: Średni czas, przez jaki film był odtwarzany, włącznie z czasem ponownego odtwarzania podczas pojedynczego wyświetlenia. Może pomóc w ustaleniu, czy odbiorcy obejrzeli wystarczająco długi fragment filmu, aby przyswoić sobie jego główny przekaz, i czy podczas tworzenia materiałów reklamowych w przyszłości należy rozważyć umieszczenie tego przekazu wcześniej.
  • Odtworzenia filmu w odniesieniu do procentu filmu: Liczba odtworzeń filmu do określonego procentu jego długości. Pomaga poznać wskaźnik rezygnacji z oglądania filmu w różnych jego momentach, np. po odtworzeniu 25%, 50%, 75% i 95%. Dzięki temu zrozumiesz, w którym momencie odbiorcy tracą zainteresowanie Twoimi treściami, i ocenisz, czy w przyszłości warto rozważyć zmianę struktury filmu.

• Wyświetlenia strony docelowej: Jeśli Twoja reklama ma miejsce docelowe, ten wskaźnik pokazuje liczbę kliknięć reklamy, które doprowadziły do ​​załadowania strony internetowej. Pomoże to w ocenie, czy materiał reklamowy zachęca odbiorców do kliknięcia, aby dowiedzieć się więcej, lub rozważenia podjęcia oczekiwanego działania.

• Konwersje: Jeśli celem kampanii reklamowej jest pozyskiwanie datków w ramach zbiórki lub rejestracja do udziału w programach i inicjatywach, warto zainteresować się wskaźnikami konwersji. Te wskaźniki można monitorować jako zdarzenia standardowe, konwersje niestandardowe lub zdarzenia niestandardowe, a ich definicje zależą od konfiguracji zestawu danych. Po skonfigurowaniu ich do monitorowania działań, na których Ci zależy, ich ocena w ramach wszystkich kampanii pomoże ustalić, jak odbiorcy wchodzą w interakcje z Twoją organizacją po kliknięciu reklamy.

WSKAZÓWKA: Jeśli używasz materiałów reklamowych z filmem, sprawdź wskaźniki dotyczące filmów, nawet jeśli nie prowadzisz optymalizacji pod kątem wyświetleń. Wskaźniki te mogą zapewnić Ci wgląd w ogólną skuteczność, co może pomóc zdecydować, jak tworzyć kolejne filmy, aby osiągnąć cele. Sprawdź także wszystkie wskaźniki konwersji, które monitorujesz w lejku marketingowym, nawet jeśli nie prowadzisz optymalizacji pod kątem wszystkich tych zdarzeń. Wskaźniki te pozwalają ustalić, w którym miejscu odbiorcy rezygnują z aktywności po kliknięciu, co pomoże Ci zoptymalizować przepływy użytkowników i zwiększyć liczbę konwersji.

Podziały dostosowują sposób wyświetlania informacji w raportach. Możesz wybrać:

• Poziomy, takie jak nazwa kampanii, nazwa zestawu reklam i nazwa reklamy.

• Czas, w tym bardziej szczegółowe dane dla okresów dziennych, tygodniowych, dwutygodniowych i miesięcznych.

• Wyświetlanie, w tym dane demograficzne, takie jak wiek, płeć, kraj i region, oraz inne szczegóły, takie jak umiejscowienia, używane urządzenia, pora dnia według konta reklamowego i pora dnia według strefy czasowej oglądającego.

• Działania, takie jak urządzenie użyte do konwersji, karta reklamy karuzelowej, reakcje, przedział wyświetlenia filmu i dźwięk filmu.

• Ustawienia, takie jak cel, a także dynamiczne zasoby reklamowe, aby zobaczyć różne obrazy, filmy i wezwania do działania.

WSKAZÓWKA: Uważaj na „efekt podziału”, który odnosi się do błędnej interpretacji, że nasz system przesuwa wyświetlenia i wydatki do zestawów reklam, umiejscowień lub reklam uzyskujących słabsze wyniki. W rzeczywistości system rozpoznaje, które umiejscowienia mogą stać się droższe, jeśli emisja w nich będzie kontynuowana, a następnie przesuwa budżet do innych miejsc docelowych, aby uzyskać bardziej korzystny średni koszt wyniku przez cały czas trwania kampanii. Jeśli korzystasz z wielu zestawów reklam, umiejscowień i reklam, najlepszym sposobem pomiaru efektywności kampanii jest ocena wyników na poziomie zagregowanym.

Istnieje wiele funkcji, które ułatwiają operacje na raportowanych danych, ich analizowanie i udostępnianie.

• W prawym górnym rogu tabeli raportowania znajduje się przycisk eksportowania, który umożliwia wyeksportowanie bieżącego widoku tabeli do pliku .xlsx lub .csv.

• Za pomocą tego przycisku można również utworzyć harmonogram wysyłania danych wyeksportowanych z tabeli kampanii e-mailem do siebie lub innych osób w celu łatwego zautomatyzowanego udostępniania.

• W prawym górnym rogu tabeli raportowania znajduje się także przycisk raportów dotyczących reklam, który przeniesie Cię do interfejsu użytkownika, w którym masz więcej opcji wizualizacji danych za pomocą różnych układów, w tym tabeli przestawnej, wykresu liniowego trendu lub wykresu słupkowego.

Poświęcenie czasu na zapoznanie się z dostępnymi wskaźnikami w Menedżerze reklam wzbogaci statystyki, jakie możesz uzyskać dzięki temu narzędziu, i umożliwi Ci podejmowanie decyzji, które pozwolą Twojej organizacji osiągnąć jeszcze lepsze wyniki dzięki kampaniom reklamowym na platformach Meta.