Badania wzrostu konwersji na platformach Meta mierzą dodatkowy wpływ Twoich reklam na konwersje z wykorzystaniem grup badanych i kontrolnych. Grupa badana ma kontakt z Twoimi reklamami, a grupa kontrolna nie. Porównując współczynniki konwersji między tymi dwiema grupami, badania wzrostu konwersji pomagają ustalić dodatkową liczbę konwersji, do których nie doszłoby bez Twoich reklam.

Jako organizacja rządowa, polityczna lub non profit możesz wykorzystać Wzrost konwersji, aby poznać rzeczywistą rolę reklam w Meta w zwiększaniu konwersji w wyniku kampanii, np. subskrybowania e-maili, datków lub pobierania raportów. Aby badanie wzrostu konwersji mogło zakończyć się sukcesem, zapoznaj się z poniższą listą najlepszych praktyk i upewnij się, że przed jego rozpoczęciem wdrożono odpowiednią strukturę i ustawienia.

Uzyskaj wewnętrzną zgodność co do wartości przyrostu.

Badanie wzrostu konwersji Meta może pomóc w pomiarze przyrostu skuteczności Twojej reklamy lub, innymi słowy, dodatkowych konwersji wynikających z ekspozycji na Twoje reklamy. Zadbaj o to, aby Twoi interesariusze zrozumieli wartość przyrostu przed zaprezentowaniem wyników. Dzięki temu będą one nie tylko ciekawe, ale co ważniejsze, możliwe do wykorzystania.

Zacznij od najważniejszego pytania dotyczącego Twojej organizacji.

Zanim opracujesz badanie, określ dokładnie, czego chcesz się dowiedzieć. Może być to proste zagadnienie, np. „czy moje reklamy w Meta generują konwersje, do których nie doszłoby inaczej?”, lub problem bardziej złożony, np. „który motyw materiału reklamowego, A czy B, jest bardziej skuteczny w generowaniu rejestracji lub zobowiązań?”.

Upewnij się, że API konwersji, piksel Meta i/lub SDK w Meta zostały skonfigurowane na wysokim poziomie.

Narzędzia te stanowią źródło danych do raportowania konwersji w wyniku kampanii w ramach wzrostu konwersji. Przekazywanie przez te narzędzia wysokiej jakości i precyzyjnych danych może zapewnić bardziej miarodajne wyniki badania i zmaksymalizować reprezentatywność mierzonych wyników.

Zadbaj o skuteczność badania podczas konfiguracji kampanii.

• Przeprowadź badanie w ramach kampanii, której czas trwania pozwala objąć 1–2 cykle konwersji lub okres 2–4 tygodni.
• Upewnij się, że Twój budżet spełnia wymagania dotyczące testowania, a jego wysokość umożliwia zestawom reklam opuszczenie fazy uczenia się.
  • Pamiętaj, że przeprowadzenie badania wzrostu konwersji nie wiąże się z żadnymi dodatkowymi kosztami, jednak kampanie reklamowe lub zestawy reklam używane do tych badań mogą mieć określone wymagania budżetowe, które opisujemy tutaj. Celem tych wymagań jest zapewnienie, że ilość danych do badania jest wystarczająca, oraz zminimalizowanie ryzyka uzyskania wyników o niskiej wiarygodności.
• Targetuj grupę odbiorców, która nie jest wykorzystywana w innych kampaniach Meta. W przeciwnym razie może dochodzić do konwersji w grupie kontrolnej, co wpłynie na zwiększenie wartości bazowej i utrudni wykrycie wzrostu.
• Optymalizuj i mierz zdarzenia konwersji, które odzwierciedlają Twój główny cel, a nie tylko przybliżone wskaźniki.
  • W swoim badaniu uwzględnij również cele drugorzędne. Jeśli na przykład przeprowadzasz pomiar zdarzenia monitorującego datki, dodaj również pomiar zdarzeń monitorujących przejście na stronę datku i rozpoczęcie procesu jego przekazywania, ponieważ wzrost tych wskaźników może wspomóc proces podejmowania decyzji.
• Wykorzystaj materiał reklamowy, który ma dobrze widoczne wezwanie do działania i oznakowanie marki.
  
  

Wstrzymaj się z wprowadzaniem zmian w kampaniach w czasie trwania badania.

Niektóre zmiany, takie jak dodanie nowego materiału reklamowego, zmiana budżetu lub aktualizacja targetowania grupy odbiorców, mogą spowodować zmianę wyników badania wzrostu, nie będziesz jednak w stanie ustalić ich dokładnego oddziaływania. Aby odpowiednio wyizolować badaną zmienną oraz mieć całkowitą pewność, że to ona wpłynęła na dany wynik, zaczekaj z wprowadzeniem zmian do zakończenia badania.