Najlepsze praktyki dotyczące badania wzrostu popularności marki

Przeczytaj inne wpisy na blogu z tej serii dotyczące podejścia Meta do pomiaru i dostępnych narzędzi:

Dowiedź się więcej o marketingu cyfrowym wykorzystującym rozwiązania do pomiaru Meta

Najlepsze praktyki dotyczące badania wzrostu konwersji

Planowanie kampanii z uwzględnieniem pomiarów

Przedstawiciele sektora administracji rządowej, polityki i organizacji non profit mogą używać narzędzi pomiarowych Meta do sprawdzenia skuteczności swoich materiałów reklamowych, zoptymalizować zakup reklam i poprawić wyniki kampanii.

Jednym z dostępnych narzędzi jest badanie wzrostu popularności marki. Wzrost popularności marki wykorzystuje podejście eksperymentalne, aby mierzyć dodatkowe wyniki uzyskane przez markę. W tym celu przeprowadzane są badania ankietowe, których celem jest ocena wpływu kampanii na wskaźniki takie jak rozpoznawalność marki, wskaźnik zapamiętania reklamy, atrakcyjność i zamiar. (Pamiętaj, że wzrost popularności marki i inne rozwiązania do pomiaru mogą nie być dostępne we wszystkich kampaniach reklamowych). Ankiety dotyczące marki kierowane są zarówno do osób, które miały okazję obejrzeć Twoje reklamy, jak i do członków grup kontrolnych. Następnie w ramach badania obliczany jest dodatkowy wpływ Twoich reklam na rozpoznawalność i zapamiętanie marki, atrakcyjność lub zamiar.

Po zapoznaniu się z treścią sekcji Planowanie kampanii z uwzględnieniem pomiarów i w ramach przygotowań do kampanii przejrzyj listę kontrolną przed rozpoczęciem pomiaru wzrostu popularności marki. W ramach ukierunkowania na sukces postaraj się, by Twoje odpowiedzi na poniższe pytania brzmiały „Tak”.

Planowanie kampanii

• Czy cel kampanii na Facebooku jest zgodny z Twoim celem marketingowym, dzięki czemu zoptymalizujesz wyniki, które są dla Ciebie ważne?
  • Jeśli na przykład Twoim celem marketingowym jest zwiększenie rozpoznawalności organizacji, wybierz cel Rozpoznawalność i rozważ optymalizację pod kątem zasięgu lub wzrostu wskaźnika zapamiętania reklamy.
  • Badania wzrostu popularności marki najlepiej sprawdzają się w przypadku kampanii z celami Rozpoznawalność i Aktywność, zoptymalizowanymi pod kątem zasięgu, rozpoznawalności marki, wyświetleń filmu lub aktywności.
• Czy długość Twojej kampanii została przemyślana?
  • Minimalny czas trwania kampanii to 14 dni, a maksymalny – 90 dni. Dłuższe badanie ułatwia uzyskanie wystarczającej liczby ankiet i zmniejsza prawdopodobieństwo otrzymania negatywnych wyników.
• Czy materiały reklamowe spełniają wymagania naszych najlepszych praktyk?
• Czy masz zaplanowaną średnią tygodniową częstotliwość, aby osiągać docelowo od 1 do 2 wyświetleń tygodniowo?
• Czy Twój budżet spełnia minimalne wymagania?
  • W każdym kraju na podstawie odpowiednich analiz ustalamy minimalne budżety – to umożliwia uzyskanie minimalnej liczby odpowiedzi, która daje istotne statystycznie wyniki. Takie rozwiązanie pomaga dotrzeć do odpowiedniej liczby osób i zwiększa szanse na powodzenie.
• Czy możesz potwierdzić, że Twoja organizacja nie prowadzi obecnie aktywnych kampanii, które targetują tę samą grupę odbiorców, a jednocześnie zawierają podobny materiał reklamowy niezawarty w badaniu?
  • W przypadku badań z dużą liczbą takich reklam osiągnięcie miarodajnych wyników może być trudne, a niekiedy, jeśli skuteczność innych reklam okaże się lepsza niż skuteczność tych mierzonych, wskaźnik może być ujemny.
  • Połącz wszystkie kampanie tej samej organizacji w ramach badania lub rozłóż kampanie na etapy, aby zapobiec nakładaniu się grup docelowych.

Narzędzia Meta Advantage+

• Czy wykorzystujesz budżet kampanii Advantage+, dzięki któremu nasz system może przydzielić Twój budżet do zestawu reklam o największej skuteczności?
• Czy targetujesz szeroką grupę odbiorców Advantage+, spełniającą kryteria kwalifikacyjne?
• Czy wykorzystujesz wszystkie dostępne umiejscowienia w ramach umiejscowień Advantage+?

Konfiguracja pomiaru wzrostu popularności marki

• Czy pytania w ankiecie pomiaru wzrostu popularności marki są zgodne z prawdziwymi celami kampanii reklamowej?
  • Jeśli na przykład celem jest zwiększenie świadomości inicjatywy krwiodawstwa, czy zadajesz pytanie dotyczące świadomości, np. „Czy słyszeliście o [nazwa inicjatywy krwiodawstwa]?”
• Czy pytania dotyczące pomiaru wzrostu popularności marki są zgodne z komunikatem i treścią reklamy?
  • Jeśli na przykład materiał reklamowy zawiera wezwanie do działania w stylu „Jadąc powoli, ratujesz czyjeś życie”, czy stosujesz to samo zdanie w ankiecie?
• Czy pytania są zrozumiałe i zwięzłe?
• Czy pytania są od siebie niezależne?
  • Respondenci będą widzieć tylko jedno pytanie ankietowe jednocześnie. Pytania ankietowe nie wyświetlają się po kolei.

Aby ułatwić Ci rozpoczęcie pracy, przygotowaliśmy listę kontrolną podsumowującą wymagania i zalecenia, dzięki którym zmaksymalizujesz skuteczność badań wzrostu popularności marki i uzyskasz cenne informacje pozwalające udoskonalić przyszłe kampanie.