Równowaga między prywatnością a personalizacją dzięki wykorzystaniu API konwersji

Zaktualizowano 6 września 2024 r.

Najbardziej aktualne informacje na temat API konwersji dla organizacji administracji publicznej, politycznych i non profit znajdziesz w sekcji dotyczącej najlepszych praktyk na tej stronie, z której możesz również pobrać nasz przewodnik.

Przewodnik pomaga zrozumieć zmieniający się ekosystem reklam i rozwiązania w zakresie danych dostępne dla organizacji administracji publicznej, politycznych i non profit. Obejmuje to wyjaśnienie, czym jest API konwersji i jak działa w połączeniu z pikselem Meta, oraz najlepsze praktyki dotyczące integracji. Te rozwiązania mogą pomóc w ulepszeniu targetowania, raportowania i optymalizacji, obniżając koszt wyniku i umożliwiając uzyskanie pełnego obrazu wyników kampanii przy jednoczesnym poszanowaniu prywatności odbiorców.

Potęga personalizacji. Organizacje administracji publicznej, polityczne i non profit wykorzystują Facebook do nawiązywania wartościowych relacji ze swoją społecznością za pomocą spersonalizowanych, targetowanych reklam. Reklamy te – od prowadzenia zbiórki pieniędzy na rzecz inicjatyw po docieranie do wyborców z ważnym wezwaniem do działania – opierają się na danych, aby zaprezentować najbardziej odpowiedni przekaz właściwej grupie odbiorców we właściwym czasie.

Odbiorcy odnoszą korzyści dzięki spersonalizowanym reklamom, ale prywatność również jest dla nich ważna i chcą mieć pewność, że ich dane osobowe są chronione. 97% respondentów w ankiecie odpowiedziało, że martwi się o bezpieczeństwo swoich danych osobowych.

Ekosystem reklam ewoluuje. Rosnące oczekiwania w zakresie prywatności, regulacje prawne i zmiany wprowadzane przez duże platformy technologiczne wpływają na to, jak organizacje takie jak Twoja mogą gromadzić i wykorzystywać dane. Na przykład przeglądarki internetowe zmieniają swoją politykę dotyczącą zewnętrznych plików cookie, czyli mechanizmu tradycyjnie wykorzystywanego do identyfikacji użytkowników i ich preferencji w Internecie.

Oczywiste jest, że branża musi szukać nowych sposobów łączenia danych, które szanują wybory użytkowników w zakresie prywatności i nie opierają się na plikach cookie. Brak wglądu w preferencje odbiorców może być odczuwalny dla organizacji takich jak Twoja na wszystkich etapach działań w zakresie marketingu cyfrowego.

Niezawodne i niezagrażające prywatności połączenia danych ułatwiają:

• docieranie do osób, które wcześnie wyraziły zainteresowanie organizacją;
• wyświetlanie odbiorcom trafnych i przydatnych reklam;
• optymalizację reklam pod kątem wyniku konwersji;
• skuteczne pomiary i raportowanie wyników kampanii.

Do tej pory większość organizacji łączyła dane ze swoich witryn za pomocą piksela Meta, ale piksel identyfikuje klientów podejmujących działania w witrynach, opierając się na plikach cookie, a zmiany w branży sprawiają, że pliki cookie są coraz mniej skuteczne.

Organizacje ceniące sobie wyniki oparte na danych podejmują teraz kroki w celu nawiązania bardziej niezawodnych połączeń ze swoimi platformami reklamowymi.

API konwersji to narzędzie biznesowe Meta dla organizacji, które umożliwia udostępnianie danych, do których masz wymagane prawa i uprawnienia, bezpośrednio ze swojego serwera. API jest również przystosowane do honorowania ustawień prywatności użytkowników Facebooka. Na przykład jeśli użytkownicy korzystają z naszego narzędzia do ochrony prywatności Aktywność poza Facebookiem, aby ograniczyć powiązanie danych dotyczących ich aktywności poza Facebookiem z kontami na Facebooku, te ustawienia będą dotyczyły również danych połączonych za pomocą API konwersji.

Bardziej niezawodne połączenie danych pozwala organizacjom nadal wyświetlać spersonalizowane reklamy na platformach Meta, jednocześnie szanując ustawienia prywatności użytkowników.

Rozpoczęcie korzystania z API konwersji. Organizacje wybierają, jak chcą nawiązać połączenie: bezpośrednio, korzystając z własnych zasobów informatycznych i naszych instrukcji lub wykorzystując rozwiązanie partnerskie.

Obie opcje konfiguracji są równie efektywne i mają swoje zalety oraz kwestie do rozważenia.

Wybierz opcję konfiguracji i skorzystaj z poniższych materiałów, aby pomóc swojemu zespołowi wdrożyć API konwersji:

Wdrożenie konwersji

• API konwersji – informacje

API

• Decydowanie, czy API konwersji to odpowiednie rozwiązanie dla Twojej organizacji
• Porównanie opcji konfiguracji API konwersji
• Integracje partnerskie dla WWW – informacje
• Przykłady zastosowań API konwersji

Najlepsze praktyki

• Najlepsze praktyki dotyczące API konwersji
• Najlepsze praktyki dotyczące prywatności i wykorzystania danych w związku z narzędziami biznesowymi Facebooka
• Zgoda na wykorzystywanie plików cookie

Szkolenia

• Facebook Blueprint: Budowanie silniejszych połączeń dzięki API konwersji
• Facebook Blueprint: Konfiguracja, wdrażanie i weryfikacja API konwersji
• Facebook Blueprint: Rozwiązywanie problemów z API konwersji
• Samouczek wideo: Testowanie pierwszego wywołania API

Pomoc

• Pomoc dla deweloperów
• Forum dla społeczności deweloperów