Stany Zjednoczone: Rozpoczęcie kampanii na platformach Meta

Rozpoczęcie nowej kampanii politycznej lub działalności organizacji to ekscytujący, ale też trudny moment. Na szczęście na naszych platformach dostępnych jest wiele rozwiązań, które to ułatwiają. Chcemy zapewnić Ci wszystkie informacje potrzebne do bezproblemowego rozpoczęcia tych działań. Poniższa lista kontrolna zawiera podstawowe produkty organiczne i reklamowe umożliwiające pomyślne rozpoczęcie kampanii.

Zabezpiecz swój profil

Przed utworzeniem strony kampanii lub organizacji upewnij się, że Twój profil jest bezpieczny:

• Kontrola prywatności umożliwia sprawdzenie, kto może zobaczyć to, co udostępniasz, i kto może znaleźć Twój profil na Facebooku.
• Kontrola zabezpieczeń pomoże Ci wylogować się z nieużywanych aplikacji i przeglądarek, skonfigurować uwierzytelnianie dwuskładnikowe i zastosować silniejsze hasło.
• Uwierzytelnianie dwuskładnikowe to funkcja zabezpieczeń, która pomaga chronić Twoje konto na Facebooku oraz hasło.

Utwórz stronę kampanii

Strona to miejsce, za pomocą którego możesz zaistnieć publicznie i komunikować się z wieloma osobami, które możesz (ale nie musisz) znać osobiście. Osobom i organizacjom zajmującym się polityką zalecamy utworzenie raczej strony na Facebooku, a nie profilu. Stroną zarządza się za pośrednictwem profili (Twojego własnego profilu oraz profili pracowników Twojej organizacji lub sztabu wyborczego) i ma ona dostęp do narzędzi, takich jak Statystyki strony, oraz możliwość reklamowania się. Pamiętaj, aby dodać zdjęcie profilowe lub logo organizacji oraz zdjęcie w tle. Więcej informacji o tym, jak utworzyć stronę, można znaleźć tutaj, a informacje o tym, jak poprosić o nadanie oznaczenia potwierdzającego weryfikację, znajdują się tutaj.

Zabezpiecz swoją stronę

Najlepszym sposobem na zabezpieczenie strony jest zarejestrowanie profili zarządzających stroną Twojej kampanii w ramach programu Facebook Protect, który umożliwia kandydatom i ich pracownikom dodatkowe zabezpieczenie ich kont. Profile zarejestrowane mogą liczyć na (1) wzmocnioną ochronę dzięki takim mechanizmom jak uwierzytelnianie dwuskładnikowe oraz (2) monitorowanie pod kątem potencjalnych zagrożeń ze strony hakerów.

Rozpocznij publikowanie na stronie

Facebook udostępnia wiele sposobów zaprezentowania swojej kampanii lub organizacji i idei z nią związanych. Można podzielić się swoim zdaniem na temat ważnych wiadomości, poprosić o opinię członków społeczności, udostępnić swoje zdjęcie lub relację, aby dać się lepiej poznać, a nawet zaprosić obserwatorów do udziału w kampanii podczas relacji na żywo. Facebook to miejsce, w którym ludzie utrzymują kontakt z rodziną, ze znajomymi i społecznościami, które są dla nich ważne. Kluczem do sukcesu jest autentyczność – jednym z najlepszych sposobów dotarcia do fanów jest opowiedzenie im o sobie i o tym, na czym Ci zależy. Więcej informacji na temat najlepszych praktyk dotyczących zawartości można znaleźć tutaj.

Poznaj nasze wymogi dotyczące reklam

Po wykonaniu powyższych ważnych działań (m.in. zabezpieczeniu kont i skonfigurowaniu strony) zapoznaj się z następującymi wymogami dotyczącymi emisji reklam:

• Sprawdź, czy masz uprawnienia administratora do strony swojej kampanii – za pośrednictwem profilu lub Menedżera firmy (patrz poniżej).
• Skonfiguruj Menedżera firmy umożliwiającego obsługę wszystkich zasobów kampanii i zarządzanie uprawnieniami. Jeśli korzystasz z usług agencji, możesz nawiązać relacje partnerskie z tą firmą.
• Jeśli emitujesz reklamy samodzielnie, utwórz konto reklamowe w Menedżerze firmy.
• Sprawdź, czy masz skonfigurowaną metodę płatności dla swojego konta reklamowego.
• Reklamy związane z kwestiami społecznymi, wyborami lub polityką muszą być zgodne z naszymi zasadami:
  • Uzyskaj indywidualną autoryzację umożliwiającą emitowanie reklam
    • Ten proces może potrwać do 2 tygodni, więc zacznij odpowiednio wcześnie.
  • Utwórz zastrzeżenie, przechodząc na kartę „Reklamy dotyczące tematów społecznych, wyborczych lub politycznych” w ustawieniach strony
  • Powiąż zastrzeżenie ze swoim kontem reklamowym nowo utworzonym na potrzeby kampanii
  • Przypisz właściciela strony. Po utworzeniu zastrzeżenia możesz za jego pomocą wskazać właściciela strony. Można także wybrać, aby właścicielem strony był zweryfikowany Menedżer firmy, o ile Twój Menedżer firmy jest zweryfikowany.
  • Uwaga: Aby emitować reklamy, trzeba wykonać wszystkie te działania
• Podczas tworzenia pierwszej reklamy pamiętaj o wybraniu szczególnej kategorii reklam „Tematy społeczne, wyborcze lub polityczne” w Menedżerze reklam na poziomie kampanii przed przesłaniem reklamy do weryfikacji.

Jeśli współpracujesz z agencją, również warto skorzystać z powyższych zaleceń – szczególnie jeśli planujesz także samodzielnie promować posty lub emitować reklamy (niezależnie od działań agencji). Jeśli jednak agencja zajmuje się wszystkimi reklamami, możesz przekazać jej zadanie skonfigurowania konta reklamowego. Możesz także przypisać swojej agencji zasoby, w tym konto reklamowe, w swoim Menedżerze firmy.

Jeśli potrzebujesz pomocy przy rozpoczęciu kampanii, możesz przejrzeć tę listę kontrolną dotyczącą emisji reklam dotyczących kwestii społecznych, wyborów lub polityki, a także skontaktować się z naszym zespołem.