Popraw wyniki reklam swojej organizacji non profit podczas tegorocznego sezonu dobroczynności

Aktualizacja 25 czerwca 2024 r.: Narzędzia umożliwiające przekazywanie datków charytatywnych różnią się w zależności od kraju. Aby zobaczyć dostępne opcje, przejdź na naszą stronę Narzędzia i rozwiązania.

Wraz z nadejściem sezonu dobroczynności organizacje non profit mają wyjątkową okazję, aby nawiązać kontakt ze swoimi zwolennikami i wywrzeć znaczący wpływ. Najważniejszym zadaniem dla marketerów organizacji non profit jest zrozumienie, w jaki sposób można maksymalnie wykorzystać narzędzia reklamowe Meta. W tym poście na blogu poznasz wynik sposobności i siedem podstawowych zasad dotyczących skuteczności, dzięki którym każda złotówka wydana na reklamę w tegorocznym sezonie dobroczynności będzie miała znaczenie.

Czym jest wynik sposobności?

Wynik sposobności to narzędzie w Menedżerze reklam na platformach Meta, które dostarcza spersonalizowanych, eksperymentalnie sprawdzonych rekomendacji pomagających zoptymalizować kampanie. Wynik (0–100) odzwierciedla, w jakim stopniu Twoje kampanie są zgodne z najlepszymi praktykami Meta, a także obejmuje uporządkowane według ważności rekomendacje dotyczące poprawy wyników. Wysoki wynik nie gwarantuje rezultatów, ale udowodniono, że dzięki zastosowaniu tych rekomendacji reklamodawcy uzyskali lepsze wyniki.

Najważniejsze korzyści:

• Spersonalizowane, uszeregowane według ważności i sprawdzone rekomendacje
• Aktualizacje niemal w czasie rzeczywistym po zastosowaniu najlepszych praktyk
• Możliwość skupienia się na działaniach o dużym wpływie przed uruchomieniem kampanii, w jej trakcie i po jej zakończeniu

Dowiedz się więcej na temat wyniku sposobności.

Reklamodawcy, którzy wdrożyli rekomendacje dotyczące wyniku sposobności, odnotowali o 12%¹ niższą medianę kosztu wyniku w porównaniu z kampaniami standardowymi.

7 zasad dotyczących skuteczności

Rozszerzyliśmy nasze najlepsze praktyki dotyczące skuteczności. Te rozszerzone kategorie najlepszych praktyk mają na celu przedstawienie bardziej szczegółowych rekomendacji dostosowanych do Twoich potrzeb w zakresie wyników. Dzięki bardziej dopasowanym rekomendacjom możesz wdrożyć rozwiązania odpowiednie dla Twojej organizacji, aby jeszcze bardziej poprawić wyniki.

1. Zautomatyzowane kampanie: Kompleksowa automatyzacja to najskuteczniejszy sposób na dotarcie do odbiorców i osiągnięcie celów kampanii poprzez zastosowanie sztucznej inteligencji w celu uzyskania jak najlepszych wyników dla swojej organizacji. Kompleksowa automatyzacja obejmuje kampanie sprzedażowe Advantage+, kampanie aplikacji Advantage+ oraz kampanie Advantage+ z celem Kontakty.

Reklamodawcy korzystający z kampanii sprzedażowych Advantage+ odnotowali średnio o 9% ²
niższy koszt konwersji.

2. Cele: Osiągaj pożądane rezultaty, upewniając się, że Twoje kampanie są dobrze dopasowane do Twoich celów oraz pozwalają realizować je w sposób wydajny i efektywny. Nowe rozwiązania Meta do optymalizacji pod kątem wartości pozwalają reklamodawcom zmaksymalizować wyniki – nie tylko liczbę konwersji czy koszt działania – oferując dostosowane opcje dotyczące zakupów, zdarzeń innych niż zakup i zysku, które najlepiej pasują do różnych celów organizacyjnych i rodzajów kampanii. Ponadto nowe ustawienie atrybucji przyrostowej pozwala reklamodawcom skupić się na generowaniu dodatkowych konwersji, do których nie doszłoby bez kampanii. Ostatnie testy wykazały wzrost skuteczności o nawet 46% w przypadku optymalizacji pod kątem przyrostu. W ciągu roku rozszerzona zostanie dostępność tych funkcji.

Kampanie sprzedażowe Advantage+ z optymalizacją pod kątem wartości zaowocowały 37-procentowym ³
wzrostem wskaźnika ROAS w wyniku kampanii w porównaniu z optymalizacją pod kątem konwersji.

3. Odbiorcy: Połącz swoją wiedzę na temat odbiorców ze sztuczną inteligencją, aby docierać do wszystkich obecnych odbiorców i jednocześnie odkrywać nowych. Grupa odbiorców Advantage+ uwzględnia Twoje standardowe preferencje dotyczące odbiorców, takie jak lista darczyńców/członków społeczności, a następnie rozszerza je. Korzystając z grupy odbiorców Advantage+, pozwalasz nam wyjść poza ustalone przez Ciebie parametry grupy odbiorców i znaleźć osoby najbardziej zainteresowane Twoją organizacją.

Użytkownicy grup odbiorców Advantage+ odnotowali o 13%
⁴
niższą medianę kosztu sprzedaży z katalogu produktów i o 7% niższą medianę kosztu konwersji w witrynie.

4. Materiały reklamowe i umiejscowienia: Zadbaj o zróżnicowane materiały reklamowe i umiejscowienia, aby zapewnić odpowiedni przekaz właściwym odbiorcom, wykorzystując sztuczną inteligencję do optymalizacji. Użyj co najmniej sześciu umiejscowień i różnych formatów materiałów reklamowych, aby zwiększyć zasięg i trafność. Dowiedz się więcej na temat dywersyfikacji materiałów reklamowych.

Kampanie z ponad 6 umiejscowieniami odnotowały o 5% ⁵ niższy koszt zoptymalizowanej konwersji.

5. Sygnały: Popraw i wzmacniaj jakość swoich danych za pomocą narzędzi takich jak API konwersji, aby ulepszyć pomiar i optymalizację. API konwersji, jedno z narzędzi biznesowych Meta, tworzy bezpośrednie połączenie między Twoimi danymi marketingowymi a platformami Meta. Pomaga to wykorzystać własne dane marketingowe do optymalizacji zasięgu reklam, obniżyć koszt wyniku i uzyskać pełniejszy obraz rezultatów kampanii z poszanowaniem dla prywatności użytkowników.

20-procentowy ⁶ wzrost konwersji za pośrednictwem API konwersji przekładał się na 16-procentowy spadek kosztu pojedynczej konwersji.

6. Budżet i składanie ofert: Przydzielaj budżet dynamicznie do zasobów przynoszących najlepsze wyniki za pomocą narzędzi opartych na SI, takich jak budżet kampanii Advantage+. Budżet kampanii Advantage+ umożliwia automatyczne zarządzanie budżetem w obrębie wszystkich zestawów reklam, aby zapewnić najlepsze wyniki.

Ustal centralny budżet kampanii, z którego, przy wykorzystaniu SI, na bieżąco będą rozdzielane środki na zestawy reklam mogące uzyskać najlepsze wyniki.

Budżet kampanii Advantage+ zapewnił o 5%⁷ niższy średni koszt działania dla reklamodawców prowadzących kampanie z ofertami automatycznymi.

7. Zweryfikuj wyniki: Mierz czynniki przynoszące rzeczywiste rezultaty za pomocą testów A/B i badań wzrostu konwersji, które pomogą Ci opracować przyszłe strategie. Testy A/B w Meta pozwalają reklamodawcom porównywać różne wersje reklam poprzez losowe dzielenie grup odbiorców, co pomaga zidentyfikować, które materiały reklamowe, grupy odbiorców lub strategie zapewniają najlepsze wyniki. Natomiast Wzrost konwersji wykorzystuje grupy badaną i kontrolną do pomiaru rzeczywistego dodatkowego wpływu reklam. Badanie to polega na ilościowym określeniu konwersji, które wystąpiły w wyniku reklam, zapewniając lepsze zrozumienie związku przyczynowo-skutkowego w porównaniu z prostymi porównaniami.

Reklamodawcy korzystający z Wzrostu konwersji odnotowali średnio 20-procentowy⁸ wzrost ruchu w płatnych wynikach wyszukiwania wśród odbiorców, którzy mieli kontakt z reklamami w Meta.

Wykorzystując wynik sposobności i siedem zasad dotyczących skuteczności, organizacje non profit mogą zmaksymalizować skuteczność swoich reklam w sezonie dobroczynności. Zacznij od sprawdzenia swojego wyniku sposobności, zastosuj zalecane najlepsze praktyki i wykorzystaj statystyki oparte na danych, aby nieustannie poprawiać wyniki. Dzięki tym strategiom będziesz mieć możliwość dotarcia do większej liczby zwolenników swojej inicjatywy i uzyskania lepszych wyników.