Além das curtidas na Página: como criar um público engajado no Facebook e no Instagram

As tecnologias da Meta não param de evoluir. As estratégias para criar um público significativo e engajado também. A manutenção de uma comunidade de apoiadores é mais importante do que nunca para governos, políticos, grupos de defesa de interesses sociais e organizações sem fins lucrativos. Seja você um representante recém-eleito, uma campanha que acabou de começar ou uma organização beneficente estabelecida, seus seguidores do Facebook e do Instagram costumam ser seus apoiadores mais comprometidos, amplificando sua mensagem e interagindo com seu trabalho.

Historicamente, muitos profissionais de marketing focaram em aumentar os seguidores da Página de forma rápida, com frequência usando anúncios de curtida na Página. Embora essa abordagem ainda possa ser útil, a maturidade da plataforma e as novas ferramentas de publicidade significam que agora há maneiras mais eficazes de criar um público engajado e de alta qualidade.

Dica: a publicidade é apenas uma das maneiras de ampliar seu público no Facebook. Confira estas boas práticas para aumentar organicamente o público engajado.

Objetivos da campanha que geram engajamento

Uma ação secundária é um resultado do seu anúncio que não é a meta principal da campanha, como um usuário que curte sua Página ou segue sua conta do Instagram depois de doar ou se cadastrar para receber seu boletim informativo. Concentrando-se em objetivos de alta intenção, é possível criar um público mais engajado. Considere estes objetivos da campanha:

Reconhecimento

• Para quem é: candidatos a cargos públicos, grupos de defesa de interesses sociais criando conscientização, agências governamentais veiculando PSAs.
• O que ele faz: mostra anúncios a pessoas com probabilidade de se lembrarem deles, aumentando a chance de elas curtirem sua Página ou seguirem sua conta do Instagram ao longo do tempo.
• Saiba mais sobre o objetivo de reconhecimento.

Tráfego

• Para quem é: governos que compartilham atualizações, grupos de defesa de interesses sociais que promovem conteúdo.
• O que ele faz: otimiza o envio de pessoas para seu site, app ou Messenger. Os leitores que valorizam seu conteúdo podem seguir você no Facebook ou no Instagram para se manterem atualizados.
• Saiba mais sobre o objetivo de tráfego.

Conversões

• Para quem é: organizações que buscam doações, inscrições ou compras.
• O que ele faz: gera ações de alta intenção no seu site ou app. É provável que os apoiadores convertidos também curtam sua Página ou sigam você no Instagram.
• Saiba mais sobre o objetivo de conversões. Além disso, você pode descobrir como começar um programa de arrecadação de fundos no Facebook e no Instagram.

Geração de leads

• Para quem é: grupos criando listas de emails para comunicações contínuas
• O que é: permite que os usuários preencham um formulário de contato no Facebook ou no Instagram. Leads de alta intenção também podem curtir sua Página ou seguir você no Instagram.
• Saiba mais sobre anúncios de lead.

Concentrando-se em objetivos de alta intenção e aproveitando estratégias pagas e orgânicas, você cultivará uma comunidade mais engajada e solidária.