Como começar a usar os Relatórios de Anúncios da Meta

Os relatórios do Gerenciador de Anúncios são a principal ferramenta de mensuração para entender o desempenho das suas campanhas publicitárias e ajudar a determinar como os anúncios estão contribuindo para as metas da sua organização. Os relatórios podem ajudar a avaliar métricas como alcance e custo por ação para que você tome decisões informadas para otimizar e melhorar sua estratégia.

Ao abrir o painel de relatórios, verifique primeiro o intervalo de datas para garantir que você está analisando o período correto. Em seguida, analise estas métricas importantes, que aparecem como padrão e são relevantes para avaliar qualquer campanha que você veicular:

• Resultados: o número de vezes que seu anúncio atingiu um resultado, com base no objetivo e na otimização de veiculação de anúncio que você selecionou.
• Alcance: o número de pessoas que viram seu anúncio pelo menos uma vez. O alcance é diferente das impressões, já que estas podem incluir várias visualizações dos seus anúncios pelas mesmas pessoas.
• Impressões: mensura a frequência com que seus anúncios apareceram na tela para o público-alvo.
• Custo por resultado: a proporção entre o valor total gasto e a quantidade de resultados. Isso indica com que eficácia você atingiu os objetivos que definiu na campanha de anúncios.

Dica: para publicidade paga, as métricas de engajamento, como curtidas, comentários e compartilhamentos, não fornecem essas métricas ou resultados alinhados aos objetivos da campanha e metas.

Há muitas outras métricas disponíveis para todas as campanhas de anúncios. Então, conheça as opções e personalize as colunas no seu painel para ver insights que possam ser mais relevantes para sua análise, como:

• Incrementalidade estimada na lembrança do anúncio: uma estimativa do número de pessoas adicionais que podem se lembrar de ter visto seus anúncios, se perguntadas, dentro de dois dias. Essa métrica está disponível apenas para ativos nos objetivos de reconhecimento e engajamento. Ela pode ajudar você a entender se deve ajustar o criativo do anúncio para torná-lo mais marcante ou mais facilmente associado à sua organização e chamada para ação.

• Métricas de visualização do vídeo
  • Tempo médio de reprodução do vídeo: o tempo médio que um vídeo foi reproduzido, incluindo qualquer tempo gasto na repetição da reprodução do vídeo para uma única impressão. Isso pode ajudar você a entender se as pessoas chegaram longe o suficiente no seu vídeo para capturar a mensagem principal e se é necessário mover essa mensagem para um momento anterior do vídeo ao considerar o desenvolvimento futuro do criativo.
  • Reproduções até uma porcentagem do vídeo: o número de vezes que o vídeo foi reproduzido até determinada porcentagem da duração. Isso dará uma ideia da taxa de desistência em diferentes pontos do vídeo, como 25%, 50%, 75% e 95%, o que pode ajudar a entender em que momento o conteúdo está perdendo a atenção das pessoas e se você deve reconsiderar a composição do vídeo durante o desenvolvimento futuro.

• Visualizações da página de destino: se o seu anúncio tiver um destino, essa métrica exibirá o número de vezes que o clique em um anúncio resultou no carregamento da página da web. Isso ajuda você a entender se o seu criativo está estimulando as pessoas a clicar para obter mais informações ou realizar a ação desejada.

• Conversões: se a meta da sua campanha de anúncios for gerar arrecadação de fundos ou cadastros em programas e iniciativas, talvez você tenha interesse nas métricas de conversão. Essas métricas podem ser rastreadas como eventos padrão, conversões personalizadas ou eventos personalizados. As definições delas dependem totalmente de como você configurou seu conjunto de dados. Depois de configurar as métricas para rastrear as ações importantes para você, avaliá-las em todas as suas campanhas ajudará a entender como as pessoas estão interagindo com sua organização depois de clicar no anúncio.

DICA: se o seu criativo for um vídeo, analise as métricas dele mesmo que não esteja otimizando para visualizações do vídeo. Essas métricas podem fornecer insights sobre a eficácia geral, o que pode ajudar você a decidir como produzir vídeos futuros com o objetivo de alcançar suas metas. Da mesma forma, analise todas as métricas de conversão que você está rastreando por meio do funil de marketing, mesmo que não esteja otimizando para todos esses eventos. Essas métricas podem fornecer insights sobre onde as pessoas estão desistindo em uma experiência pós-clique para ajudar você a otimizar os fluxos de usuários e gerar mais conversões.

Os detalhamentos personalizam a maneira como suas informações aparecem nos relatórios. É possível selecionar:

• Níveis, como nome da campanha, nome do conjunto de anúncios e nome do anúncio.

• Tempo, incluindo mais detalhes por períodos diários, semanais, quinzenais e mensais.

• Veiculação, incluindo dados demográficos, como idade, gênero, país, região e outros detalhes, como posicionamentos, quais dispositivos uma pessoa usou, horário do dia por conta de anúncios e horário do dia com base no fuso horário de um visualizador.

• Ações, como dispositivo de conversão, cartão de carrossel, reações, tipo de visualização de vídeo e áudio do vídeo.

• Configurações, como objetivo e também ativos de criativo dinâmico para ver diferentes imagens, vídeos e chamadas para ação.

DICA: tenha cuidado com o “efeito de detalhamento”, que se refere à interpretação incorreta de que nosso sistema altera impressões e gastos para conjuntos de anúncios, posicionamentos ou anúncios com baixo desempenho. Na verdade, o sistema reconhece quais posicionamentos podem se tornar mais caros se a veiculação continuar. Depois, altera o orçamento para outros posicionamentos a fim de gerar um custo médio por resultado mais eficiente durante a campanha. Ao usar vários conjuntos de anúncios, posicionamentos e anúncios, a melhor maneira de mensurar a eficácia da campanha é avaliando os resultados no nível agregado.

Existem diversos recursos que facilitam a manipulação, a análise e o compartilhamento dos dados de relatórios.

• No canto superior direito da sua tabela de relatórios, há umbotão de exportação que permite exportar a visualização atual da tabela para .xlsx ou .csv.

• Com esse mesmo botão, você também pode criar uma programação para enviar por email os dados da tabela da campanha exportada para você ou outras pessoas, para um compartilhamento fácil e automatizado.

• No canto superior direito da sua tabela de relatórios, também há um botão de relatórios de anúncios que levará você a uma interface do usuário em que terá mais opções para visualizar seus dados com diferentes layouts, incluindo uma tabela dinâmica, um gráfico de linha de tendência ou um gráfico de barras.

Passe um tempo no Gerenciador de Anúncios para se familiarizar com a infinidade de métricas disponíveis, o que enriquecerá os insights que você pode obter com essa ferramenta. Isso também permitirá que você tome decisões para impulsionar um desempenho ainda melhor para sua organização com as campanhas de publicidade da Meta.