Boas práticas para realizar um estudo de Brand Lift

Não deixe de ler sobre a abordagem da Meta para mensuração e as ferramentas disponíveis em outros posts de blog desta série:

Compreenda melhor seu marketing digital com as soluções de mensuração da Meta

Boas práticas para realizar um estudo de Conversion Lift

Planejamento de mídia com foco na mensuração

Se você tiver uma organização política, governamental ou sem fins lucrativos, poderá usar as ferramentas de mensuração da Meta para descobrir a eficácia do seu criativo, otimizar a compra de anúncios e aprimorar os resultados das campanhas.

Uma das ferramentas que você pode aproveitar é um estudo de Brand Lift. O Brand Lift usa design experimental para mensurar resultados incrementais da marca. Ele faz isso ao realizar pesquisas com pessoas para avaliar o impacto de uma campanha em métricas como reconhecimento da marca, lembrança do anúncio, favorabilidade e intenção. Lembre-se de que o Brand Lift e outras soluções de mensuração podem não estar disponíveis para todas as campanhas publicitárias. A pesquisa de marca avalia tanto pessoas que tiveram a oportunidade de ver seus anúncios quanto pessoas em um grupo de controle. Depois, essa pesquisa calcula o efeito incremental que seus anúncios tiveram no reconhecimento da marca, lembrança do anúncio, favorabilidade ou intenção.

Depois de entender o Planejamento de mídia com foco na mensuração ao se preparar para sua campanha, analise a lista de verificação a seguir antes de configurar um Brand Lift. Tente responder "Sim" às perguntas abaixo para garantir que está tudo pronto para você ter sucesso.

Planejamento de mídia

• O objetivo da campanha no Facebook está alinhado com sua meta de marketing de modo a otimizar os resultados que você valoriza?
  • Por exemplo, se a sua meta de marketing é aumentar o reconhecimento da sua organização, escolha o objetivo de reconhecimento e considere otimizar para alcance ou incrementalidade na lembrança do anúncio.
  • Estudos de Brand Lift são mais adequados para campanhas que têm objetivos de reconhecimento e engajamento, otimizando para alcance, reconhecimento da marca, visualizações do vídeo ou engajamento.
• Você considerou a duração da campanha?
  • Suas campanhas precisam ser veiculadas por no mínimo 14 dias e no máximo 90 dias. Ao realizar um estudo mais longo, é mais fácil ter pesquisas o suficiente e menos provável atingir resultados negativos.
• Os criativos seguem nossas boas práticas?
• Você planejou a frequência semanal média para atingir de uma a duas impressões por semana?
• Seu orçamento atende ao requisito mínimo?
  • Definimos orçamentos mínimos em cada país com base em nossas análises. Dessa forma, alcançamos as respostas mínimas necessárias para obter resultados estatisticamente significativos. Isso ajuda o teste a alcançar pessoas suficientes e a ter as melhores chances de sucesso.
• Você verificou se a organização não está veiculando campanhas ativas voltadas para o mesmo público com criativos semelhantes que não serão incluídos no estudo?
  • Estudos com altas taxas desses anúncios podem ter mais dificuldade em conseguir um incremento conclusivo e podem até levar a um incremento negativo, se o desempenho dos outros anúncios for melhor do que o dos anúncios mensurados.
  • Combine todas as campanhas da mesma organização no estudo ou escalone campanhas para eliminar a sobreposição de públicos-alvo.

Ferramentas do Meta Advantage+

• Você está usando o orçamento de campanha Advantage+ para que nosso sistema possa ajudar a alocar o orçamento para o conjunto de anúncios mais eficiente?
• Você está direcionando para um público amplo e qualificado aproveitando o público Advantage+?
• Você está usando todos os posicionamentos disponíveis ao aproveitar os posicionamentos Advantage+?

Configuração do Brand Lift

• As perguntas da enquete de Brand Lift estão relacionadas às verdadeiras metas da campanha de anúncio?
  • Por exemplo, se a sua meta é aumentar o reconhecimento da sua iniciativa de doação de sangue, você está fazendo uma pergunta de reconhecimento? “Você ouviu falar da [nome da iniciativa de doação de sangue]?”
• As perguntas do Brand Lift estão relacionadas à mensagem do criativo e ao texto do anúncio?
  • Por exemplo, se o seu criativo apresenta a chamada para ação "Dirija devagar para salvar vidas", você está usando a mesma frase nas perguntas?
• As perguntas são facilmente compreensíveis e formuladas de forma sucinta?
• As perguntas são independentes umas das outras?
  • As pessoas verão apenas uma pergunta da enquete por vez. As perguntas da enquete não aparecem em sequência.

Para ajudar você a começar, aqui está uma lista de verificação resumida com requisitos e recomendações para maximizar a eficácia dos seus estudos de Brand Lift e trazer insights valiosos para refinar suas campanhas futuras.