Gere e analise insights orgânicos

No cenário digital de hoje, entender o desempenho orgânico do seu conteúdo nas tecnologias da Meta é essencial para criar conexões significativas com sua comunidade. Para organizações governamentais, políticas e sem fins lucrativos, a utilização dos insights orgânicos pode ajudar a alcançar mais pessoas, engajar apoiadores e otimizar suas mensagens de maneira eficaz.

Confira as métricas essenciais para mensurar cada plataforma individual:

• O painel profissional do Facebook fornece dados sobre seu público e o desempenho do conteúdo. Nessa tela, você pode conferir:
  • Visualizadores: o número de contas da Central de Contas que visualizaram seu conteúdo pelo menos uma vez. O conteúdo inclui reels, posts, stories, vídeos ao vivo e anúncios.
  • Visualizações: o número de vezes que seu conteúdo foi reproduzido ou exibido. O conteúdo inclui reels, posts, stories e anúncios.
  • Interações: o número de reações, salvamentos, comentários, compartilhamentos e respostas no seu conteúdo. O conteúdo pode incluir formatos como posts, stories e muito mais.
  • Dados demográficos do público: os detalhamentos incluem idade, gênero, cidade e país.
• O painel profissional do Instagram oferece insights da conta, incluindo:
  • Visualizações: o número de vezes que seu conteúdo foi reproduzido ou exibido. O conteúdo inclui reels, posts, stories, vídeos ao vivo e anúncios.
  • Interações: ações que as pessoas realizam quando interagem com seu conteúdo, como curtidas, comentários, salvamentos e compartilhamentos.
  • Total de seguidores: veja tendências entre seus seguidores quando eles totalizarem pelo menos 100 pessoas, incluindo crescimento, localização e faixa etária
  • Desempenho de conteúdo específico: veja visualizações, contas alcançadas e engajadas e detalhamentos sobre posts, stories, reels e vídeos ao vivo individuais.
• Os insights de admin dos canais do WhatsApp (disponíveis com um mínimo de 100 seguidores) incluem:
  • Alcance total: alcance geral da conta e detalhamentos por país de visualizadores e seguidores.
  • Lista de seguidores: quantas pessoas estão seguindo seu canal.
  • Reações: número total de reações com a opção de limitar a uma seleção de emojis.
  • Avaliação comparativa: compare o desempenho do seu canal com organizações semelhantes.
• Os insights do Threads fornecem:
  • Visualizações: total de visualizações que seu conteúdo do Threads recebeu. Essa métrica inclui seguidores e não seguidores.
  • Interações: ações que as pessoas realizam quando interagem com seu conteúdo, como curtidas, respostas, reposts e citações.
  • Seguidores: número total e tendências entre seus seguidores. Veja insights como: crescimento, principais localizações de seguidores e faixa etária.

Quando quiser elevar sua avaliação de desempenho, confira os insights das plataformas no Meta Business Suite para ver métricas consolidadas do Facebook, Instagram e plataformas de mensagens. Essa análise pode fornecer diversos benefícios, principalmente se você estiver empregando diversificação do criativo para melhorar seu alcance e engajamento geral nas tecnologias da Meta para sua organização. Quando estiver no Meta Business Suite, procure a aba Insights no menu à esquerda para:

• Entender as características e os dados demográficos dos seguidores e descobrir informações sobre seu público potencial para ajudar a ajustar suas estratégias a fim de alcançar mais pessoas.
• Conferir uma visão geral do conteúdo para comparar posts e stories em apps e saber quais tipos de conteúdo estão alcançando seguidores e não seguidores.
• Explorar a avaliação comparativa para:
  • Entender como seu desempenho se compara ao de organizações semelhantes.
  • Avaliar o desempenho dos seus conteúdos individuais em comparação com seu desempenho típico. Por exemplo, veja se o seu post do Instagram recebeu mais ou menos interações em comparação com os posts recentes.

Confira algumas dicas e boas práticas para avaliar seu desempenho orgânico:

• Priorize métricas que importam: foque em KPIs alinhados com as metas gerais da sua organização em vez de todos os dados disponíveis ou métricas de proxy.
• Não caia no efeito de detalhamento: você pode notar, por exemplo, que está tendo mais alcance no seu post do Facebook do que no seu reel do Instagram e decidir que não vale mais a pena produzir reels do Instagram. No entanto, o alcance no reel do Instagram foi incremental em relação ao alcance no post do Facebook? Muitas vezes, o conteúdo em diferentes formatos alcançará pessoas distintas em diferentes posicionamentos. Nesse caso, não ter veiculado o reel do Instagram teria resultado em um alcance geral menor.
• Monitore regularmente: o comportamento das pessoas é dinâmico e as plataformas da Meta também são dinâmicas para garantir que o conteúdo permaneça relevante. Isso significa que a estratégia que funcionou na semana passada pode precisar ser ajustada para manter ou melhorar o desempenho nesta semana. Verifique os insights com frequência para identificar mudanças nas tendências e ajustar sua abordagem.
• Identifique diferenças em segmentos de público: o que é interessante para seus colegas e amigos pode ser diferente do que é interessante para sua família e outras pessoas. A produção de diferentes tipos de conteúdo que conversam com diferentes grupos demográficos e interesses pode aumentar a relevância e, portanto, o alcance e o engajamento.
• Adote uma abordagem de testar e aprender: a elaboração de uma estratégia de teste com base em diversos insights permitirá que você forme hipóteses que se traduzem em designs de teste e, por fim, ajudarão você a conhecer as melhores estratégias a serem empregadas. O teste A/B de conteúdo, que pode ser acessado no Meta Business Suite, permite testar até quatro variações de conteúdo entre si para ver a qual delas o público responde mais. Isso pode ajudar a otimizar seu desempenho e descobrir tendências para tomar decisões fundamentadas sobre o conteúdo que você deve desenvolver e veicular no futuro.

O uso eficaz de métricas e insights orgânicos permite que organizações governamentais, políticas e sem fins lucrativos criem conexões mais fortes e atinjam sua missão nas tecnologias da Meta. Explore o painel profissional, os insights e o Meta Business Suite para começar a elaborar sua estratégia orgânica baseada em dados hoje mesmo.

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