Melhore o desempenho da publicidade de organizações sem fins lucrativos nesta temporada de doações

Atualizado em 25 de junho de 2024: as ferramentas de doações para instituições beneficentes variam de acordo com o país. Para ver o que está disponível para você, visite nossa página Ferramentas e Soluções.

Com a aproximação da temporada de doações, as organizações sem fins lucrativos têm uma oportunidade única de se conectar com apoiadores e gerar um impacto significativo. Para profissionais de marketing de organizações sem fins lucrativos, entender como aproveitar ao máximo as ferramentas de publicidade da Meta é fundamental. Este blog apresentará a pontuação de oportunidade e os sete princípios básicos de desempenho para que você possa aproveitar ao máximo seu investimento em publicidade nesta temporada de doações.

O que é a pontuação de oportunidade?

A pontuação de oportunidade é uma ferramenta do Gerenciador de Anúncios da Meta que oferece recomendações personalizadas e comprovadas de forma experimental para ajudar você a otimizar suas campanhas. Ela dá uma pontuação (de 0 a 100) que reflete o quanto suas campanhas estão alinhadas às boas práticas na Meta e oferece recomendações priorizadas para melhorar o desempenho. Embora uma pontuação alta não garanta resultados, foi comprovado que aplicar essas recomendações gera resultados melhores para os anunciantes.

Principais benefícios:

• Recomendações personalizadas, priorizadas e comprovadas
• Atualizações quase em tempo real conforme você adota boas práticas
• Ajuda você a se concentrar em ações de alto impacto antes, durante e depois do lançamento da campanha

Saiba mais sobre a pontuação de oportunidade.

Os anunciantes que adotaram recomendações da pontuação de oportunidade tiveram uma redução média de 12%¹ no custo por resultado em comparação com as campanhas normais.

Os sete princípios de desempenho

Expandimos nossas boas práticas de desempenho. Essas categorias de boas práticas expandidas foram criadas para oferecer recomendações mais específicas, adaptadas às suas necessidades de desempenho. Com recomendações mais personalizadas, você pode implementar as soluções que atendem à sua organização para melhorar o desempenho.

1. Campanhas automatizadas: a automação completa é a maneira mais eficiente de alcançar seus públicos e atingir as metas da campanha, aplicando a IA para obter o melhor desempenho para sua organização. A automação de ponta a ponta inclui vendas Advantage+, app Advantage+ e leads Advantage+.

Os anunciantes que usaram campanhas de vendas Advantage+ tiveram 9% ²
de melhoria no custo por conversão, em média.

2. Objetivos e metas: gere os resultados que deseja garantindo que suas campanhas estejam bem alinhadas com suas metas e que estejam alcançando-as de forma eficiente e eficaz. As novas soluções de otimização de valor da Meta permitem que os anunciantes maximizem os resultados além do simples volume de conversão ou CPA, oferecendo opções personalizadas para compras, eventos não relacionados a compra e lucro, cada um mais adequado a diferentes metas organizacionais e tipos de campanha. Além disso, a nova configuração de atribuição incremental permite que os anunciantes se concentrem em gerar conversões que não teriam ocorrido de outra forma. Testes recentes mostram até 46% de melhora no desempenho ao otimizar para incrementalidade e maior disponibilidade desses recursos ao longo do ano.

As campanhas de vendas Advantage+ com otimização de valor geraram 37% ³
de aumento no ROAS incremental em comparação com a otimização de conversão.

3. Público: combine o conhecimento do seu público com a IA para alcançar todos os públicos atuais e descobrir novos. O público Advantage+ aproveita suas seleções de público habituais, como uma lista de doadores/membros da comunidade, e as expande. Ao usar o público Advantage+, você nos permite olhar além dos seus parâmetros de público definidos para encontrar as pessoas mais interessadas na sua organização.

Os usuários do público Advantage+ tiveram 13%
⁴
de redução no custo médio por vendas do catálogo de produtos e 7% de redução no custo médio por conversão no site.

4. Criativo e posicionamentos: diversifique seus criativos e posicionamentos para veicular a mensagem certa para o público certo, usando a IA para otimização. Use seis ou mais posicionamentos e uma variedade de formatos de criativo para aumentar o alcance e a relevância. Saiba mais sobre diversificação de criativos.

As campanhas com mais de seis posicionamentos tiveram uma redução de 5% ⁵ no custo por conversão otimizada.

5. Sinais: melhore e fortaleça a qualidade dos seus dados com ferramentas como a API de Conversões para aprimorar a mensuração e a otimização. A API de Conversões, uma das Ferramentas da Meta para Empresas, cria uma conexão direta entre seus dados de marketing e as tecnologias da Meta. Isso ajuda você a usar seus próprios dados de marketing para otimizar o alcance de anúncios, reduzir o custo por resultado e ver um quadro mais completo de resultados da campanha ao mesmo tempo que respeita a privacidade das pessoas.

Um aumento de 20% ⁶ nas conversões por meio da API de Conversões correspondeu a uma redução de 16% no custo por conversão.

6. Orçamento e lances: aloque dinamicamente o orçamento para os ativos de melhor desempenho usando ferramentas com tecnologia de IA, como o orçamento de campanha Advantage+. O orçamento de campanha Advantage+ gerencia automaticamente seu orçamento em todos os conjuntos de anúncios para melhorar os resultados.

Defina um orçamento central de campanha que seja distribuído continuamente em tempo real para os conjuntos de anúncios com as melhores oportunidades, usando a tecnologia de IA.

O orçamento de campanha Advantage+ gerou uma redução de 5%⁷ no CPA, em média, para anunciantes com campanhas de lance automático.

7. Valide os resultados: mensure o que realmente gera resultados usando testes A/B e estudos de Conversion Lift para embasar as estratégias futuras. Os testes A/B na Meta permitem que os anunciantes comparem diferentes versões de anúncios dividindo os públicos de forma aleatória, o que ajuda a identificar qual criativo, público ou estratégia gera o melhor desempenho. Por outro lado, o Conversion Lift usa grupos de teste e controle para mensurar o verdadeiro impacto incremental dos anúncios por meio da quantificação de conversões que ocorreram devido à publicidade especificamente. Isso proporciona uma compreensão mais aprofundada da eficácia causal além de comparações simples.

Os anunciantes que usaram o Conversion Lift tiveram um aumento médio de 20%⁸ no tráfego pago de pessoas que foram expostas a anúncios da Meta.

Ao adotar a pontuação de oportunidade e esses sete princípios de desempenho, as organizações sem fins lucrativos podem maximizar o impacto da publicidade durante a temporada de doações. Comece analisando sua pontuação de oportunidade, aplique as boas práticas recomendadas e use os insights baseados em dados para melhorar continuamente. Com essas estratégias, você poderá alcançar mais apoiadores e gerar resultados melhores para sua causa.