Para além dos Gostos da Página: criar um público envolvido no Facebook e no Instagram

À medida que as tecnologias da Meta continuam a evoluir, o mesmo acontece com as estratégias para criar um público significativo e envolvido. Para governos, políticos, grupos de defesa e organizações sem fins lucrativos, cultivar uma comunidade solidária é mais importante do que nunca. Quer sejas um funcionário eleito recentemente, uma campanha que acaba de começar ou uma instituição de caridade estabelecida, os teus seguidores do Facebook e do Instagram são, muitas vezes, os teus apoiantes mais comprometidos, uma vez que amplificam a tua mensagem e interagem com o teu trabalho.

Historicamente, muitos marketers focaram-se em aumentar os seguidores da Página rapidamente e utilizaram anúncios de Gostos da Página. Embora esta abordagem continue a ser importante, a maturidade da plataforma e as novas ferramentas de publicidade significam que agora existem formas mais eficazes de criar um público envolvido e de alta qualidade.

Dica: a publicidade é apenas uma forma de expandir o teu público no Facebook. Explora estas práticas recomendadas para expandir organicamente um público que interage.

Objetivos da campanha que promovem a interação

Uma ação secundária é o resultado do teu anúncio que não corresponde ao objetivo principal da campanha, como quando um utilizador gosta da tua Página ou segue a tua conta do Instagram depois de fazer um donativo ou registar-se para receber a tua newsletter. Ao focares-te em objetivos de intenção elevada, podes criar um público mais empenhado. Seguem-se alguns objetivos da campanha a considerar:

Reconhecimento

• A quem se destina: candidatos em campanha, grupos de defesa de causas que promovem a sensibilização, agências governamentais que apresentam anúncios de serviço público.
• O que faz: mostra anúncios às pessoas com probabilidade de se lembrarem deles, o que aumenta a possibilidade de gostarem da tua Página ou seguirem a tua conta do Instagram ao longo do tempo.
• Sabe mais sobre o objetivo Reconhecimento.

Tráfego

• A quem se destina: governos que partilham atualizações, grupos de defesa que promovem conteúdos.
• O que faz: otimiza para enviar pessoas para o teu site, app ou Messenger. Os leitores que valorizam os teus conteúdos podem seguir-te no Facebook ou no Instagram para ficarem atualizados.
• Sabe mais sobre o objetivo Tráfego.

Conversões

• A quem se destina: organizações que procuram donativos, registos ou compras.
• O que faz: impulsiona ações de alto nível no teu site ou na tua app. Os apoiantes que se convertem provavelmente também vão gostar da tua Página ou seguir-te no Instagram.
• Sabe mais sobre o objetivo Conversões. Além disso, considera explorar como começar com um programa de angariação de fundos no Facebook e no Instagram.

Geração de leads

• A quem se destina: grupos que criam listas de e-mails para comunicações contínuas
• O que faz: permite que os utilizadores preencham um formulário de contacto no Facebook ou no Instagram. Os leads com alto nível de intenção também podem gostar da tua Página ou seguir-te no Instagram.
• Sabe mais sobre os anúncios de leads.

Ao focares-te em objetivos de alto nível e ao tirares partido de estratégias pagas e orgânicas, vais cultivar uma comunidade mais empenhada e solidária.