Como a aprendizagem automática ajuda a promover a liquidez para alcançar os melhores resultados

Quando tiras partido da aprendizagem automática, podes alcançar algo que, na Meta, denominamos "liquidez", um estado de compra de anúncios em que cada euro pode fluir para a impressão mais valiosa, de modo a obter a máxima eficiência. Isto é possível quando os anunciantes não se intrometem nos controlos e permitem que o sistema faça o trabalho mais difícil.

De certa forma, alcançar a liquidez exige que as equipas se tornem agnósticas e deixem que o sistema faça o trabalho quando se trata de orçamento, posicionamento, público e conteúdos criativos. Se for feito corretamente, os utilizadores podem esperar que o aumento da liquidez resulte num maior alcance, num maior aumento ou numa combinação de ambos, à medida que o sistema encontra melhores oportunidades para mostrar o anúncio pelo mesmo custo. Em combinação com os gastos constantes da campanha, isto resulta muitas vezes num custo por resultado mais baixo.

As dimensões da liquidez são interdependentes

Uma campanha tem maior liquidez quando tem menos restrições. Isto acontece porque limitar as restrições significa que o sistema de apresentação consegue selecionar as melhores oportunidades para apresentar anúncios a partir de um grupo mais vasto, o que permite aproveitar oportunidades valiosas que, de outra forma, seriam excluídas.

Quando tens objetivos e sinais claros, como, por exemplo, dados comportamentais do teu público, é mais fácil dizer ao sistema o que queres e deixar que encontre a abordagem ideal. Mas se os teus objetivos e sinais forem mais vagos, vais ter de implementar algumas medidas para orientar o sistema e garantir que não se desvia demasiado do caminho certo.

Apesar de a adição destas restrições proporcionar mais controlo, a contrapartida é uma liquidez mais reduzida. Isto pode resultar em custos mais elevados e numa eficiência mais reduzida, uma vez que a redução do conjunto de oportunidades limita a capacidade do sistema encontrar as mais valiosas.

Como criar uma configuração de campanha líquida

A Meta disponibiliza vários tipos de produtos do Gestor de Anúncios para criar liquidez nas campanhas:

• Liquidez do orçamento: a liquidez do orçamento pode ser aumentada ao remover as restrições sobre onde o orçamento da campanha pode ser gasto. O orçamento da campanha Advantage+ permite que os anunciantes definam o seu orçamento ao nível da campanha e que a IA da Meta distribua automaticamente e de forma inteligente os gastos entre os conjuntos de anúncios para maximizar o desempenho da campanha em escala.
• Liquidez dos posicionamentos: a liquidez dos posicionamentos é alcançada ao permitir que a Meta determine que combinação de posicionamento/impressão vai gerar os melhores resultados da campanha. A utilização de mais de seis posicionamentos ou posicionamentos Advantage+ concede ao leilão de anúncios entradas ótimas para calcular de forma eficaz a distribuição da apresentação de uma campanha.
• Liquidez do público: os anunciantes podem aumentar a liquidez do público ao selecionar um público vasto ou ao escolher a definição do público-alvo detalhada Advantage+, o público personalizado Advantage+ ou o público semelhante Advantage+ para permitir que os nossos sistemas apresentem anúncios para além do público original selecionado, se acreditarmos que é provável que melhore o desempenho.
• Liquidez de conteúdos criativos: a liquidez de conteúdos criativos é aumentada ao fornecer vários componentes criativos, como imagens e títulos, e ao permitir que o leilão de anúncios determine a combinação mais eficaz. Os anunciantes podem explorar soluções de conteúdos criativos Advantage+.

Os sistemas baseados na aprendizagem automática permitem poupar tempo e esforço ao configurar campanhas, ajudam a maximizar a liquidez para a compra mais eficiente e revelam novas estatísticas.

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