Usar a API de Conversões para equilibrar privacidade e personalização

Atualizado em 6 de setembro de 2024

Para obter as informações mais atualizadas sobre a API de Conversões para organizações governamentais, políticas e sem fins lucrativos, acesse a seção de boas práticas desta página, onde você pode baixar nosso guia.

Este guia tem como objetivo ajudar você a entender as mudanças no ecossistema de anúncios e as soluções de dados disponíveis para organizações governamentais, políticas e sem fins lucrativos. Isso inclui o que é a API de Conversões, como ela funciona em conjunto com o Pixel da Meta e as boas práticas para integração. Essas soluções podem ajudar a melhorar o direcionamento, os relatórios e a otimização, reduzindo o custo por resultado e proporcionando uma visão completa dos resultados da campanha, respeitando a privacidade das pessoas.

O poder da personalização. Organizações governamentais, políticas e sem fins lucrativos contam com o Facebook para estabelecer conexões significativas com as comunidades por meio de publicidade personalizada e direcionada. Desde arrecadação de fundos para uma causa até o alcance de uma base com uma importante chamada para ação, essas experiências são impulsionadas por dados para fornecer a mensagem mais relevante no momento certo para o público adequado.

Embora as pessoas se beneficiem de experiências de anúncios personalizados, a privacidade também é importante para elas, e elas desejam garantir que seus dados pessoais estejam protegidos. Quando questionados, 97% dos entrevistados afirmaram que estão preocupados em proteger seus dados pessoais.

O ecossistema de anúncios está passando por mudanças. O aumento das expectativas das pessoas com a privacidade, a regulamentação por parte dos governos e as mudanças nas grandes plataformas de tecnologia afetam a forma como organizações como a sua podem coletar e usar dados. Por exemplo, os navegadores da web têm alterado suas políticas em relação aos cookies de terceiros, que são o mecanismo tradicionalmente usado para identificar pessoas e as preferências online delas.

É evidente que a indústria precisa buscar novas formas de conectar dados que respeitem as escolhas de privacidade das pessoas e que não dependam de cookies. Isso ocorre porque, sem visibilidade sobre as preferências do público, organizações como a sua podem enfrentar impactos em todas as etapas das estratégias de marketing digital.

Conexões de dados confiáveis e seguras em termos de privacidade ajudarão a:

• Alcançar pessoas que já expressaram interesse na sua organização
• Veicular anúncios relevantes ou úteis para as pessoas
• Otimizar anúncios para alcançar um resultado de conversão
• Fazer mensurações e relatórios precisos dos resultados das campanhas

Até agora, a maioria das organizações conectou os dados dos sites usando o Pixel da Meta. No entanto, o Pixel depende de cookies para identificar os clientes que realizam ações nos sites, e a indústria está rapidamente caminhando para uma realidade em que os cookies estão se tornando cada vez menos eficazes.

Organizações que valorizam resultados baseados em dados estão tomando medidas agora para estabelecer conexões mais confiáveis com suas plataformas de anúncios.

A API de Conversões é uma ferramenta da Meta para empresas que permite compartilhar dados para os quais você possui todos os direitos e permissões necessários diretamente do seu servidor. A API também foi criada para respeitar os controles de privacidade dos usuários do Facebook. Por exemplo, se as pessoas usarem a nossa ferramenta de privacidade de atividade fora do Facebook para limitar se os dados de atividades fora do Facebook estão associados às suas contas do Facebook, essas opções de privacidade se estenderão aos dados relacionados usando a API de Conversões.

Com uma conexão de dados mais confiável, as organizações podem continuar oferecendo experiências de anúncios personalizados nas tecnologias da Meta, respeitando as escolhas de privacidade das pessoas.

Começar a usar a API de Conversões. As organizações escolhem como desejam se conectar: seja diretamente, usando seus próprios recursos de desenvolvedores e nossas instruções guiadas, ou usando uma solução de parceiro.

Ambas as opções de configuração são igualmente eficazes e têm suas próprias vantagens e considerações.

Escolha sua configuração e aproveite os seguintes recursos para ajudar sua equipe a implementar a API de Conversões:

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• Boas práticas de privacidade e uso de dados para as Ferramentas do Facebook para Empresas
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Treinamento

• Facebook Blueprint: conexões mais fortes com a API de Conversões
• Facebook Blueprint: configurar, implementar e verificar a API de Conversões
• Facebook Blueprint: solucionar problemas da API de Conversões
• Tutorial em vídeo: teste sua primeira ligação da API de Conversões

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