Pôr os anúncios da Meta a trabalhar para ti

O negócio de publicidade da Meta tira partidos de modelos de recomendação de aprendizagem automática que capacitam milhões de recomendações de anúncios por segundo nas tecnologias da Meta. Considera as seguintes práticas recomendadas à medida que desenvolves a tua campanha:

• Evita criar demasiados conjuntos de anúncios que tendem a ter públicos com sobreposição.
• Estrutura as licitações e os orçamentos para permitir que os anúncios alcancem os públicos mais eficientes em termos de custos e maximizar a apresentação.
• Limita o número de posicionamentos que ativas.
• Cria um conjunto focado de conteúdos criativos distintos e mantém um número de anúncios ideal em cada conjunto de anúncios para maximizar o desempenho e evitar a saturação dos conteúdos criativos.

Otimizar estas práticas recomendadas pode ajudar a melhorar o desempenho dos teus anúncios e facilitar o dimensionamento dos teus conjuntos de anúncios. Isto permite que o teu orçamento seja utilizado de forma mais eficiente, ajudando as tuas campanhas a sair mais rapidamente da fase de aprendizagem, para que o nosso sistema de apresentação de anúncios possa otimizar totalmente o desempenho do teu anúncio.

Os anunciantes de organizações governamentais, políticas e sem fins lucrativos devem tirar partido das ferramentas de otimização e aprendizagem automática da Meta para explorar novas estratégias, em vez de depender de controlos manuais de licitação e orçamentos, de definições do grupo-alvo complexas e de quantidades excessivas de ativos criativos.

A aprendizagem automática da Meta utiliza os dados e combina-os com as informações que tens sobre o teu público. Informamos o nosso sistema de apresentação de anúncios quanto ao tipo de público que queres alcançar, e o nosso sistema segue as tuas orientações para corresponder os conteúdos criativos às pessoas certas com maior probabilidade de efetuar uma ação. Usamos estes sinais para aprender continuamente e melhorar à medida que apresentamos anúncios ao teu público.

Ao optares por produtos que utilizam a aprendizagem automática, deverás ver resultados otimizados que requerem uma abordagem com muito menos intervenção. Considera as seguintes funcionalidades e parâmetros da campanha para que a aprendizagem automática da Meta faça o trabalho pesado por ti.

O orçamento da campanha Advantage+ (também conhecido como orçamento da campanha ou orçamento com Advantage+ ativado) é uma forma de otimizar a distribuição de um orçamento da campanha pelos conjuntos de anúncios da respetiva campanha. Isto significa que encontramos de forma automática e contínua as melhores oportunidades ativas para resultados em todos os teus conjuntos de anúncios e distribuímos esse orçamento da campanha em tempo real para conseguir esses resultados.

O orçamento da campanha Advantage+ continua a permitir ter controlos de orçamento entre conjuntos de anúncios, mas fazê-lo limita a flexibilidade que a tua campanha pode ter na otimização para os conjuntos de anúncios com melhor desempenho. Sabe mais sobre os limites de gastos do conjunto de anúncios e as nossas práticas recomendadas.

Compreendemos que os controlos de custos são importantes para alguns anunciantes, pelo que poderás querer explorar os controlos de licitação e de custos. Se usares as duas estratégias acima em conjunto, certifica-te de que sabes a que estar atento através da compreensão dos relatórios do orçamento da campanha Advantage+ ao usar a estratégia de licitação pelo volume mais elevado.

Os posicionamentos Advantage+ permitem que as plataformas da Meta obtenham os melhores resultados disponíveis em todos os posicionamentos predefinidos disponíveis. Os posicionamentos Advantage+ utilizam de forma eficiente o teu orçamento e ajudam a controlar os custos. Tem em atenção que se estiveres a apresentar anúncios relacionados com questões sociais, eleições ou política, alguns posicionamentos não vão estar disponíveis para os teus anúncios. Continuamos a recomendar que tires partido dos posicionamentos Advantage+: não te vão ser cobrados posicionamentos que não estão disponíveis para anúncios no âmbito de questões sociais, eleições ou política.

A simplificação da conta, o público e/ou consolidar os teus conjuntos de anúncios e manter os públicos vastos, devem ser adaptados quando procuras conseguir dimensionar as tuas campanhas. Se os públicos forem demasiado pequenos ou os conjuntos de anúncios/campanhas estiverem duplicados e em sobreposição, podes verificar complicações de apresentação que limita os resultados e a escala. Isto deve-se ao facto de o nosso algoritmo ter de decompor ainda mais o teu orçamento para testar a apresentação e os resultados em mais conjuntos de anúncios.

As organizações governamentais, políticas e sem fins lucrativos têm uma quantidade finita de tempo e recursos. Ter uma abordagem prática de simplificar as tuas campanhas e optar por produtos que tirem o máximo partido da aprendizagem automática vão ajudar-te a ver resultados que funcionam para ti.