Ajudar as pessoas a perceber quando a IA ou os métodos digitais são utilizados em anúncios relacionados com questões sociais ou política

Atualizado a 19 de fevereiro de 2026

A etiqueta de autodivulgação de questões sociais, eleições e política (QSEP) vai ser alterada de "criado digitalmente" para "informações de IA". Esta atualização indica de forma mais clara quando a IA está envolvida na criação ou edição de conteúdos, o que ajuda os utilizadores a compreender melhor o tipo de conteúdos que estão a ver.

Os anunciantes têm de divulgar quando os anúncios relacionados com questões sociais, eleições ou política utilizam IA para criar ou editar imagens, vídeos ou áudio realistas que retratem:

• Uma pessoa real a dizer ou a fazer algo que não disse nem fez.
• Uma pessoa não existente com aspeto realista.
• Um evento realista que não aconteceu.
• Filmagens adulteradas de um evento real.
• Um evento realista e alegado que não é uma gravação verdadeira.

A divulgação não é exigida para utilizações de IA irrelevantes (por exemplo, redimensionamento, correção de cor). A Meta vai continuar a aplicar a divulgação de anúncios de QSEP criados ou editados por IA. O não cumprimento da divulgação dos cenários acima pode resultar na remoção do anúncio e em penalizações da conta por infrações repetidas.

À medida que as expetativas das pessoas e a tecnologia mudam, vamos continuar a evoluir a nossa abordagem para colocar etiquetas nos conteúdos gerados por inteligência artificial em parceria com especialistas, anunciantes, partes interessadas da política e parceiros do setor.

Atualizado a 3 de janeiro de 2024 às 8h00 PST

Na quinta-feira, dia 11 de janeiro, vai entrar em vigor a nova política de divulgação para anúncios relacionados com questões sociais, eleições e política. Conforme anunciámos em novembro, os anunciantes vão ter de divulgar quando os seus anúncios contêm uma imagem ou vídeo fotorrealista, ou áudio de som realista, que tenha sido criado ou alterado digitalmente por IA ou outros métodos para retratar cenários indicados no artigo abaixo.

Antes disso, os anunciantes podem começar a atualizar os anúncios ativos na terça-feira, 9 de janeiro às 10h00 PST para divulgar se têm conteúdos criados ou adulterados digitalmente.

Para mais informações, acede ao Centro de Ajuda para Negócios. Para anunciantes e parceiros que utilizam a API, consulta os nossos recursos da Meta para Programadores.

Originalmente publicado a 8 de novembro de 2023

Estamos a anunciar uma nova política para ajudar as pessoas a perceber quando um anúncio relacionado com questões sociais, eleições ou política, no Facebook ou no Instagram, foi criado ou alterado digitalmente, incluindo através da utilização de IA. Esta política vai entrar em vigor no novo ano e vai ser exigida globalmente.

Os anunciantes vão ter de divulgar sempre os casos em que um anúncio relacionado com questões sociais, eleições ou política contém uma imagem, um vídeo ou um áudio aparentemente realista, criado digitalmente ou alterado para:

• Representar uma pessoa real a dizer ou fazer algo que não disse ou fez; ou
• Representar uma pessoa com aspeto realista que não existe ou um evento com aspeto realista que não aconteceu, ou adulterar imagens de um evento real que aconteceu; ou
• Representar um evento com aspeto realista que alegadamente ocorreu, mas que não é uma imagem, um vídeo ou um áudio verdadeiro do evento.

Os anunciantes que apresentam estes anúncios não têm de divulgar os casos em que os conteúdos são criados ou alterados digitalmente de forma inconsequente ou irrelevante para a reivindicação, afirmação ou questão levantada no anúncio. Isto pode incluir o ajuste do tamanho da imagem, o recorte de uma imagem, a correção de cor ou a nitidez da imagem, exceto se essas alterações forem consequentes ou materiais para a reivindicação, a afirmação ou o problema apresentado no anúncio.

A Meta vai adicionar informações ao anúncio quando um/a anunciante divulgar no fluxo de publicidade que os conteúdos foram criados ou alterados digitalmente. Estas informações também vão aparecer na Biblioteca de Anúncios. Se determinarmos que um anunciante não divulga as informações necessárias, vamos rejeitar o anúncio e as infrações repetidas poderão resultar em sanções contra o anunciante. Vamos partilhar detalhes adicionais sobre o processo específico pelo qual os anunciantes vão passar durante o processo de criação de anúncios.

Como sempre, removemos conteúdos que infringem as nossas políticas, quer tenham sido criados por IA ou por uma pessoa. Os nossos parceiros de verificação de factos independentes revêm e classificam a desinformação viral e não permitimos que um anúncio seja apresentado se for classificado como Falso, Adulterado, Parcialmente falso ou Falta de contexto. Por exemplo, os parceiros de verificação de factos podem classificar conteúdos como "Adulterados" se determinarem que foram criados ou editados de formas que podem enganar as pessoas, incluindo através da utilização de IA ou de outras ferramentas digitais.