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O que é a aprendizagem automática?

A aprendizagem automática ajuda a apresentar os anúncios certos ao público certo, ao utilizar algoritmos e análises de dados preditivos. Ajuda a melhorar o desempenho dos anúncios, ao transferir os gastos para onde o sistema tem maior probabilidade de obter os melhores resultados, com base nos objetivos da tua campanha. Este processo é conhecido como liquidez.

Otimiza a configuração das tuas campanhas para tornar os teus anúncios mais inteligentes de forma mais rápida

Sempre que um anúncio é apresentado, o sistema de apresentação de anúncios da Meta aprende mais sobre as pessoas e os locais ideais para o mostrar. Quanto mais o teu anúncio é apresentado, melhor se torna o sistema na otimização do seu desempenho. Este período inicial, denominado fase de aprendizagem, é quando o sistema ainda está a recolher dados sobre o teu conjunto de anúncios. Durante este período, o desempenho pode ser menos estável e o custo por resultado pode ser mais elevado. A fase de aprendizagem ocorre quando crias um novo anúncio ou conjunto de anúncios ou quando efetuas uma edição significativa a um anúncio ou conjunto de anúncios existente. Compreender como a aprendizagem automática impulsiona os teus anúncios pode ajudar-te a configurar a tua campanha para obter os melhores resultados.

Práticas recomendadas para configurar e gerir a tua campanha

1. Evita edições frequentes: as edições significativas recomeçam a fase de aprendizagem. Deixa que os teus anúncios sejam apresentados sem alterações frequentes para que o sistema possa aprender e otimizar mais rapidamente.
2. Limita o número de conjuntos de anúncios e anúncios: apresentar demasiados conjuntos de anúncios de uma só vez pode impedir que saiam da fase de aprendizagem. Para obteres os melhores resultados, utiliza imagens ou vídeos distintos e apresenta, no máximo, cinco anúncios por conjunto de anúncios.
3. Utiliza a definição do público-alvo vasto: a definição do público-alvo vasto aumenta o teu público potencial e dá ao sistema flexibilidade para encontrar pessoas com maior probabilidade de realizarem a ação que pretendes. Isto pode gerar melhores resultados e ajudar-te a descobrir novos segmentos de público.
4. Ativa o orçamento da campanha Advantage: esta funcionalidade, anteriormente conhecida como orçamento Advantage+, gere automaticamente o teu orçamento em vários conjuntos de anúncios para gerar os melhores resultados com o custo mais baixo. Defines um orçamento da campanha e o sistema gasta nos conjuntos de anúncios com melhor desempenho.
5. Expande os teus posicionamentos: os posicionamentos Advantage+, anteriormente conhecidos como posicionamentos automáticos, permitem que o sistema encontre as opções mais rentáveis no Facebook, no Instagram, na Audience Network e no Messenger. Com mais opções, o sistema consegue determinar em tempo real onde os anúncios vão obter os melhores resultados ao custo mais baixo.

A fase de aprendizagem é essencial para ajudar o sistema de apresentação a otimizar os teus anúncios, pelo que não deves tentar evitar a fase de aprendizagem. Testar novas estratégias de conteúdos criativos e de marketing é fundamental para melhorar o teu desempenho ao longo do tempo.

Para saberes mais sobre a fase de aprendizagem, as edições significativas e a aprendizagem limitada, clica aqui.