Organização sem fins lucrativos
Born This Way Foundation
Gerando mais contas criadas usando as boas práticas de simplificação e mensuração de contas
A Born This Way Foundation é uma organização sem fins lucrativos de saúde mental que possibilitar e inspira jovens a construir um mundo mais gentil e corajoso que apoie a saúde mental e o bem-estar deles. Em parceria com a Jack.org, a organização lançou um curso de saúde mental online emblemático: o Be There Certificate. O curso ajuda os jovens a aprender como apoiar com segurança sua própria saúde mental e a de seus colegas por meio de uma estrutura prática. O objetivo da campanha era conscientizar os jovens sobre o curso no Facebook e no Instagram a fim de aumentar o número de contas criadas para obter a certificação.
Desafio
O objetivo da Born This Way Foundation era aumentar a conscientização e a participação no curso Be There Certificate, ajudando mais jovens a aprender a cuidar da sua saúde mental e da de seus colegas. Como o Be There Certificate é novo para o público australiano, a organização sem fins lucrativos precisava confirmar se as pessoas estavam aprendendo sobre o curso gratuito de saúde mental online para que pudessem criar uma conta e se inscrever.
Solução
Para promover a criação de novas contas, a Born This Way Foundation aproveitou as boas práticas fundamentais de desempenho para publicidade na Meta. A organização começou simplificando quatro campanhas em uma ampla campanha de tráfego, juntamente com uma campanha de geração de leads.
Também implementou as boas práticas de criativo, diversificando formatos e criando anúncios de 9:16 e 1:1 que destacavam formatos estáticos e de vídeo. Além disso, a organização adotou uma abordagem holística para mensurar a campanha, incluindo estudos de Brand Lift e Conversion Lift na campanha de um mês para entender como a nova abordagem melhorou o desempenho.
Resultados
A Born This Way Foundation alcançou mais de 2,1 milhões de australianos por meio de sua campanha em junho de 2024. Ao incluir os estudos de Brand Lift e Conversion Lift, a Born This Way Foundation conseguiu mensurar o impacto no sentimento da marca e nas contas criadas que foram um resultado direto da campanha.
Os anúncios do Be There Certificate geraram um aumento de 10,2% no reconhecimento da campanha, o triplo do reconhecimento inicial observado do certificado. O estudo de Conversion Lift também demonstrou um aumento estatisticamente significativo de 99,9%, com a exposição a anúncios promovendo um aumento na criação de contas.
Aprendizados
- Simplificar as estruturas de contas: ao simplificar várias campanhas em uma única campanha de tráfego e uma única campanha de geração de leads, a Born This Way Foundation consolidou seu orçamento para gerar machine learning aprimorado e veiculação mais eficaz. A equipe também conseguiu priorizar o gasto de tempo em outros esforços, como a localização do idioma na criação do anúncio, em vez de criar campanhas adicionais.
- Usar os testes de brand lift e conversion lift: a Born This Way Foundation prioriza a abordagem de marketing com base em dados. Ao usar os estudos de Brand Lift e Conversion Lift, a organização mensurou de modo eficaz o impacto de suas campanhas em todo o funil de marketing para seu público por meio de uma configuração de campanha simplificada.
