Dincolo de aprecierile Paginii: construirea unei audiențe implicate pe Facebook și pe Instagram

Pe măsură ce tehnologiile Meta continuă să evolueze, evoluează și strategiile de construire a unei audiențe semnificative și implicate. Pentru instituții guvernamentale, politicieni, grupuri de susținere a unei cauze și organizații nonprofit, cultivarea unei comunități de susținere este mai importantă ca oricând. Indiferent dacă ești un demnitar ales recent, ai o campanie la început de drum sau reprezinți o organizație caritabilă de renume, urmăritorii tăi de pe Facebook și Instagram sunt adeseori susținătorii cei mai dedicați, care îți amplifică mesajul și interacționează cu activitatea ta.

În trecut, mulți marketeri interesați să crească rapid numărul de urmăritori ai Paginii difuzau adesea reclame de apreciere a Paginii. Chiar dacă această abordare poate juca în continuare un rol important, maturitatea platformei și noile instrumente de publicitate înseamnă că există acum modalități mai eficiente de a construi o audiență de înaltă calitate și implicată.

Sfat: publicitatea este doar una dintre modalitățile de a-ți crește audiența pe Facebook. Explorează aceste practici recomandate ca să crești organic o audiență implicată.

Obiectivele de campanie care generează interacțiuni

O acțiune secundară reprezintă un rezultat al reclamei tale care nu este obiectivul principal al campaniei, de exemplu, un utilizator care îți apreciază Pagina sau îți urmărește contul de Instagram după ce face o donație sau se abonează la newsletterul tău. Axându-te pe obiectivele ce vizează un nivel ridicat de intenție, poți să construiești o audiență mult mai implicată. Iată câteva obiective de campanie de luat în considerare:

Vizibilitate

• Cui se adresează: candidaților la funcții publice, grupurilor de susținere a unei cauze pentru informare, agențiilor guvernamentale care difuzează anunțuri de interes public.
• Ce face: afișează reclame persoanelor care prezintă probabilitatea de a-și aminti de ele, ceea ce va crește, în timp, șansele ca acestea să-ți aprecieze Pagina sau să-ți urmărească contul de Instagram.
• Află mai multe despre obiectivul Vizibilitate.

Trafic

• Cui se adresează: instituțiilor guvernamentale care transmit noutăți, grupurilor de susținere care promovează conținut.
• Ce face: optimizează pentru direcționarea utilizatorilor către site-ul tău web, aplicația ta sau Messenger. Cititorii care îți apreciază conținutul te pot urmări pe Facebook sau pe Instagram pentru a rămâne la zi cu noutățile.
• Află mai multe despre obiectivul Trafic.

Conversii

• Cui se adresează: organizațiilor care doresc donații, înscrieri sau achiziții.
• Ce face: generează acțiuni cu un nivel ridicat de intenție pe site-ul tău web sau în aplicația ta. Susținătorii care efectuează conversii prezintă probabilitatea de a-ți aprecia și Pagina sau de a te urmări pe Instagram.
• Află mai multe despre obiectivul Conversii. De asemenea, ia în considerare posibilitatea de a explora procesul de începere a unui program de strângere de fonduri pe Facebook și Instagram.

Generare de clienți potențiali

• Cui se adresează: grupurilor care creează liste de e-mailuri pentru comunicări continue
• Ce face: le oferă utilizatorilor posibilitatea de a completa un formular de contact pe Facebook sau pe Instagram. Este posibil ca clienții potențiali cu un nivel ridicat de intenție să-ți aprecieze Pagina sau să te urmărească pe Instagram.
• Află mai multe despre reclamele de clienți potențiali.

Dacă te axezi pe obiective cu intenție ridicată și valorifici atât strategiile cu plată, cât și pe cele organice, vei cultiva o comunitate mai implicată și cu un nivel mai mare de susținere.