Practici recomandate pentru desfășurarea unui studiu de creștere a mărcii

Asigură-te că citești despre abordarea folosită de Meta pentru măsurare și instrumentele disponibile în alte postări pe blog din această serie:

Înțelege mai bine marketingul digital cu ajutorul soluțiilor de măsurare Meta

Practici recomandate pentru desfășurarea unui studiu de creștere a conversiilor

Planningul media axat pe măsurare

Ca organizație guvernamentală, politică sau nonprofit, poți utiliza instrumentele de măsurare Meta pentru a afla mai multe despre eficiența componentei tale creative, pentru a eficientiza achiziționarea reclamelor și pentru a contribui la îmbunătățirea rezultatelor campaniei tale.

Unul dintre instrumentele pe care poți alege să le folosești este un studiu de creștere a mărcii. Creșterea mărcii folosește un design experimental pentru a măsura rezultatele incrementale ale mărcii. Face acest lucru efectuând sondaje cu persoane pentru a evalua impactul unei campanii asupra indicatorilor precum vizibilitatea mărcii, gradul de amintire a reclamei, favorabilitatea și intenția.(Reține că Creșterea mărcii și alte soluții de măsurare pot să nu fie disponibile pentru toate campaniile de publicitate.) Sondajele despre marcă interoghează atât persoane care au avut oportunitatea să vadă reclamele tale, cât și persoane dintr-un grup exclus. Apoi acest sondaj calculează efectul incremental al reclamelor tale asupra vizibilității mărcii, gradului de amintire a reclamei, favorabilității sau intenției.

Odată ce ai înțeles secțiunea Planningul media axat pe măsurare în procesul de pregătire pentru campanie, consultă următoarea listă de verificare înainte să configurezi Creșterea mărcii. Scopul este să poți răspunde cu „Da” la întrebările de mai jos pentru a te asigura că vei avea succes.

Planning media

• Obiectivul campaniei tale pe Facebook este aliniat la obiectivul tău de marketing, astfel încât să faci optimizări pentru rezultatele care contează pentru tine?
  • De exemplu, dacă obiectivul tău de marketing este să crești vizibilitatea organizației tale, alege obiectivul Vizibilitate și fă optimizări pentru impact sau creșterea gradului de amintire a reclamei.
  • Studiile de creștere a mărcii sunt ideale pentru campaniile cu obiectivele Vizibilitate și Interacțiuni și fac optimizări pentru impact, vizibilitatea mărcii, vizionări de clip video sau interacțiuni.
• Te-ai gândit la durata campaniei?
  • Campania trebuie să ruleze timp de cel puțin 14 zile și cel mult 90 de zile. Un studiu mai lung are șanse mai mari să primească suficiente răspunsuri și șanse mai mici să obțină rezultate negative.
• Componentele creative respectă practicile noastre recomandate?
• Ai planificat frecvența săptămânală medie astfel încât să țintești între una și două afișări pe săptămână?
• Bugetul tău respectă cerința minimă?
  • Stabilim bugete minime în fiecare țară pe baza analizelor noastre, pentru a te ajuta să obții numărul minim de răspunsuri necesare pentru a vedea rezultate semnificative din punct de vedere statistic. Astfel, testul tău va putea ajunge la un număr suficient de persoane și va avea cele mai mari șanse să fie unul reușit.
• Ai verificat dacă organizația ta nu rulează campanii active care țintesc aceeași audiență cu o componentă creativă similară, care nu va fi inclusă în studiu?
  • Pentru studiile cu un număr mare de astfel de reclame poate fi mai dificilă obținerea unei creșteri concludente și acestea pot chiar să ducă la o creștere negativă dacă performanța celorlalte reclame este mai bună decât cea a reclamelor măsurate.
  • Combină toate campaniile pentru aceeași organizație în studiu sau lansează în etape campaniile pentru a elimina audiențele țintă care se suprapun.

Instrumente Meta Advantage+

• Folosești un buget la nivel de campanie Advantage+ pentru ca sistemul nostru să aloce bugetul celui mai eficient set de reclame?
• Țintești o audiență largă, calificată, folosind audiența Advantage+?
• Folosești toate poziționările disponibile utilizând poziționări Advantage+?

Configurarea Creșterii mărcii

• Întrebările din sondajul despre Creșterea mărcii se aliniază la obiectivele reale ale campaniei de publicitate?
  • De exemplu, dacă obiectivul tău este să crești vizibilitatea inițiativei tale privind donarea de sânge, adresezi o întrebare pentru vizibilitate? „Ai auzit de [denumirea inițiativei privind donarea de sânge]?”
• Întrebările despre Creșterea mărcii se aliniază la mesajul componentei creative și textul reclamei?
  • De exemplu, dacă în componenta ta creativă apare apelul la acțiune „Condu încet pentru a salva vieți”, folosești aceeași frază în întrebările tale?
• Întrebările sunt ușor de înțeles și succinte?
• Întrebările sunt independente?
  • Oamenii vor vedea o singură întrebare din sondaj la un moment dat. Întrebările din sondaj nu sunt afișate una după alta.

Pentru a te ajuta să începi, iată o scurtă listă de verificare cu cerințe și recomandări pentru a maximiza eficiența studiilor de Creștere a mărcii și a obține informații valoroase pentru a rafina campaniile viitoare.