Отметка "Нравится" — это не всё: создание вовлеченной аудитории на Facebook и в Instagram

Платформы Meta развиваются, поэтому стратегии создания значимой и вовлеченной аудитории тоже меняются. Правительственным, политическим, правозащитным и некоммерческим организациям как никогда важно формировать сообщество сторонников. Для новых избранных должностных лиц, признанных благотворительных организаций и организаторов предвыборных кампаний подписчики на Facebook и в Instagram часто становятся самыми активными сторонниками. Они делятся вашими идеями и взаимодействуют с вашими проектами.

Раньше многие маркетологи стремились быстро увеличить количество подписчиков Страницы и использовали для измерения результатов такой показатель, как Отметки "Нравится" Страницы. Хотя этот подход ещё действует, новые функции и рекламные инструменты платформы предлагают более эффективные способы создания качественной и вовлеченной аудитории.

Совет. Реклама — не единственный способ расширить аудиторию на Facebook. Ознакомьтесь с этими рекомендациями по органическому вовлечению аудитории.

Цели кампании для повышения вовлеченности

Дополнительное действие — это результат рекламы, который не выступает основной целью кампании. Например, пользователь поставил "Нравится" вашей Странице или подписался на ваш аккаунт Instagram после того, как сделал пожертвование или подписался на вашу рассылку. Сосредоточившись на целях, связанных с высоким уровнем намерения, вы сможете создать более вовлеченную аудиторию. Ниже приведены примеры целей кампании.

Узнаваемость

• Для кого: кандидатов на политические должности, групп по повышению информированности, государственных органов, размещающих политическую и социальную рекламу.
• Цель: показ рекламы людям, которые с большей вероятностью ее запомнят, а со временем поставят "Нравится" вашей Странице или подпишутся на ваш аккаунт Instagram.
• Подробнее о цели "Узнаваемость".

Трафик

• Для кого: государственных органов, которые информируют о новостях, и правозащитных групп, которые продвигают контент.
• Цель: оптимизация для направления людей на ваш сайт, в приложение или Messenger. Люди, которым нравится ваш контент, могут подписаться на вас на Facebook или в Instagram, чтобы следить за обновлениями.
• Подробнее о цели "Трафик".

Конверсии

• Для кого: организаций, которые хотят привлечь пожертвования, увеличить количество регистраций или покупок.
• Цель: побуждение людей выполнять нужные вам действия на сайте или в приложении. Сторонники с большей вероятностью поставят "Нравится" вашей Странице или подпишутся на вас в Instagram.
• Подробнее о цели "Конверсии". Вы также можете узнать, как начать работу с программой сбора пожертвований на Facebook и в Instagram.

Генерация лидов

• Для кого: групп, которые составляют списки электронных адресов для дальнейшей коммуникации.
• Цель: побуждение пользователей заполнить форму для связи на Facebook или в Instagram. Лиды с высоким намерением также могут поставить "Нравится" вашей Странице или подписаться на вас в Instagram.
• Подробнее о рекламе для сбора лидов.

Сосредоточьтесь на целях, связанных с высоким намерением, и используйте платные и органические стратегии, чтобы сформировать активное и вовлеченное сообщество.